探析電子商務(wù)對(duì)城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化的影響效應(yīng)

崔云虎 貴州大學(xué)明德學(xué)院

引言：作為突破城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)二元格局的主要力量，城鄉(xiāng)間商流、物流、信息流、資金流等方面正在向商貿(mào)一體化的方向不斷突破，加速實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)關(guān)系的交往互動(dòng)。電子商務(wù)正在成為沖破城鄉(xiāng)商貿(mào)陳舊交易模式，打破城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)時(shí)間空間制約的新興貿(mào)易方式推動(dòng)著城鄉(xiāng)商貿(mào)一體化建設(shè)。

一、商貿(mào)流通業(yè)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）商品銷售的業(yè)態(tài)分散。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)由于商貿(mào)經(jīng)濟(jì)起步晚，商品流通及市場(chǎng)貿(mào)易程度普遍較低，加之各區(qū)域建設(shè)的的不集中等原因，造成鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)沒有相應(yīng)的大型商貿(mào)體系，而且鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流系統(tǒng)不健全，導(dǎo)致廣大農(nóng)村地區(qū)不存在綜合性商貿(mào)交易集中地，造成現(xiàn)階段農(nóng)村地區(qū)的貿(mào)易交易多數(shù)以集市為主，并且各集市間隔較大。這種商品貿(mào)易狀態(tài)往往導(dǎo)致鄉(xiāng)鎮(zhèn)商品貿(mào)易流通體系的進(jìn)一步落后，造成農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷售滯后，商品銷售的業(yè)態(tài)分散不利于優(yōu)化農(nóng)村貿(mào)易結(jié)構(gòu)并且拖后了農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)。

（二）商貿(mào)流通渠道不通暢。鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)不具備城市的生產(chǎn)要素及消費(fèi)水平，加之農(nóng)村需要為提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及銷售投入更多資本，導(dǎo)致鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)商品化程度、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面無法與城市相比。并且政府相關(guān)部門對(duì)農(nóng)村財(cái)政、技術(shù)、勞動(dòng)力等方面的投入相對(duì)較少，對(duì)農(nóng)村物流體系建設(shè)支持力度不夠，這就加大了城鄉(xiāng)間市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)化程度的不平衡，導(dǎo)致鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)流通的渠道不通暢。

（三）商貿(mào)流通方面信息化建設(shè)不完善。信息化網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的不完善，嚴(yán)重阻礙了鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)商貿(mào)流通領(lǐng)域的發(fā)展。如今在鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)雖然大部分農(nóng)村百姓購(gòu)買了智能手機(jī)、家用電腦等電子產(chǎn)品，但相應(yīng)的網(wǎng)店銷售及計(jì)算機(jī)操作等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)仍舊處于萌芽階段，而且農(nóng)村地區(qū)沒有先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)商貿(mào)流通領(lǐng)域的信息化建設(shè)因此受阻，一定程度上降低了農(nóng)民對(duì)城鄉(xiāng)一體化商貿(mào)建設(shè)的參與熱情，進(jìn)一步影響了城鄉(xiāng)商貿(mào)一體化的形成。

二、電子商務(wù)對(duì)城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化的影響效應(yīng)

（一）電子商務(wù)促進(jìn)城鄉(xiāng)商貿(mào)流通信息資源共享。電子商務(wù)構(gòu)建的信息化商貿(mào)流通體系，已逐漸成為當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)一體化模式下的重要貿(mào)易流通手段，電子商務(wù)下商貿(mào)模式的信息傳播集約化、結(jié)構(gòu)扁平化等特點(diǎn)，比農(nóng)產(chǎn)品交易集市化及傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)合作社等貿(mào)易模式更易于針對(duì)終端銷售市場(chǎng)整合商品流通、市場(chǎng)交易等信息資源，并且通過對(duì)相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)、資源、價(jià)格、流通現(xiàn)狀等方面信息在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的展示，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)商貿(mào)流通信息資源共享，因此，電子商務(wù)相較于傳統(tǒng)的貿(mào)易溝通模式更具有優(yōu)勢(shì)。政府相關(guān)部門應(yīng)加大對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的信息化建設(shè)扶持力度，完善相應(yīng)的配套設(shè)施建設(shè)，并且加強(qiáng)宣傳，引導(dǎo)鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民運(yùn)用電子商務(wù)手段進(jìn)行貿(mào)易交流的習(xí)慣。電子商務(wù)憑借著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的廣泛覆蓋面，可以實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)經(jīng)營(yíng)者對(duì)各地商品的質(zhì)量、價(jià)格等信息的掌控，并了解商品的物流渠道，為進(jìn)行商品貿(mào)易提供相應(yīng)的信息參考。并且，電子商務(wù)還可以讓經(jīng)營(yíng)者依靠其成本低、速度快等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，對(duì)商品的狀態(tài)變動(dòng)迅速做出反應(yīng)，加強(qiáng)相關(guān)信息整合處理能力。因此，電子商務(wù)可以很大程度的促進(jìn)城鄉(xiāng)商貿(mào)流通信息資源共享，加快城鄉(xiāng)間商貿(mào)資源流通一體化的形成。

（二）電子商務(wù)降低城鄉(xiāng)商貿(mào)流通成本。在城鄉(xiāng)商貿(mào)的商流、物流方面，電子商務(wù)依靠網(wǎng)絡(luò)信息化平臺(tái)，可以最大化的對(duì)城鄉(xiāng)商貿(mào)流通的中間環(huán)節(jié)做到精簡(jiǎn)，從生產(chǎn)、采購(gòu)、配送、運(yùn)輸?shù)炔襟E對(duì)不同商品的貿(mào)易流通實(shí)行控制，沖破二元商貿(mào)體制，讓商品經(jīng)營(yíng)者和商品終端消費(fèi)者及終端零售市場(chǎng)面對(duì)面接觸，降低了城鄉(xiāng)貿(mào)易中的商品流通成本。依托大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)支持，憑借“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，電子商務(wù)可以做到對(duì)農(nóng)產(chǎn)品成本價(jià)、質(zhì)量、市場(chǎng)發(fā)展前景等相關(guān)產(chǎn)品信息的收集，整合產(chǎn)品資源，隨著產(chǎn)品的市場(chǎng)變化，讓經(jīng)營(yíng)者對(duì)資金流、物流、商流等方面做出動(dòng)態(tài)化調(diào)整，優(yōu)化資金投入，保證商品供應(yīng)鏈在各個(gè)環(huán)節(jié)平穩(wěn)運(yùn)行[1]。另外，隨著政府對(duì)城鄉(xiāng)公路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善，可以實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)與城鄉(xiāng)物流體系的融合，通過對(duì)商品在流通領(lǐng)域的實(shí)時(shí)監(jiān)控，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)者對(duì)商品交易、運(yùn)輸?shù)确矫娴膭?dòng)態(tài)掌握，在增加城鄉(xiāng)商品貿(mào)易安全性的基礎(chǔ)上，提高流通效率，減少損失，實(shí)現(xiàn)流通領(lǐng)域商品貿(mào)易的自動(dòng)化運(yùn)行，提高電子商務(wù)的內(nèi)部活力，降低交易成本，提升城鄉(xiāng)貿(mào)易一體化水平。

（三）電子商務(wù)構(gòu)建了城鄉(xiāng)商貿(mào)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展模式。近些年隨著淘寶、京東等龍頭企業(yè)在電商領(lǐng)域輻射面的不斷擴(kuò)展，越來越多的農(nóng)村商品經(jīng)營(yíng)者意識(shí)到依靠傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)合作社到批發(fā)市場(chǎng)、農(nóng)戶到零散集市的經(jīng)營(yíng)銷售模式，不能很好的達(dá)到商品貿(mào)易的銷售及流通目標(biāo)。因此，對(duì)電商平臺(tái)在農(nóng)村商品流通領(lǐng)域的下沉就變得很有必要，此方式可以有效解決城鄉(xiāng)貿(mào)易中流通及產(chǎn)業(yè)的整合集散等問題[2]。電子商務(wù)可以依靠其覆蓋面廣、產(chǎn)品信息透明等特點(diǎn)，促進(jìn)城鄉(xiāng)間對(duì)商品信息的溝通，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍，消除城鄉(xiāng)間貿(mào)易阻隔。電子商務(wù)在城鄉(xiāng)間建立產(chǎn)品展銷平臺(tái)、物流配送網(wǎng)點(diǎn)等措施大大促進(jìn)了城鄉(xiāng)間網(wǎng)絡(luò)化模式的發(fā)展。例如：沿海發(fā)達(dá)地區(qū)就憑借其發(fā)展優(yōu)勢(shì)，借助電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)城鄉(xiāng)商品貿(mào)易領(lǐng)域的構(gòu)建，搭建了城鄉(xiāng)間經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者的溝通網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，完善了城鄉(xiāng)資源整合及優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，促進(jìn)了城鄉(xiāng)一體化的建設(shè)。

結(jié)論：綜上所述，電子商務(wù)的發(fā)展影響著城鄉(xiāng)一體化的貿(mào)易模式，打破了城鄉(xiāng)貿(mào)易體系間隔，改變著百姓的日常消費(fèi)方式。成為當(dāng)今時(shí)代城鄉(xiāng)貿(mào)易一體化形成的助推器，促進(jìn)了城鄉(xiāng)間共同富裕的實(shí)現(xiàn)。