論市場營銷方式創新發展的動因、趨勢

馬嘯波 恩施職業技術學院

前言：我國進入到社會主義改革開放階段以后，相應的綜合國力得到了明顯的提升，市場經濟的發展類型也更加多樣和豐富。它的存在是我國社會主義市場經濟發展的主要措施，也在某種程度上決定了具有競爭力的社會主義企業今后的發展道路是怎樣的。但是這樣所形成的市場營銷模式并不是恒定不變的，而是應該結合著時代的發展進行改革和完善，才能夠促進我國企業的發展能夠在動蕩的社會主義市場經濟競爭過程中有一個穩定的地位。

一、市場營銷方式的概念及其分類

（一）市場營銷方式的概念

市場營銷是一種非常常見的經濟活動，它與企業之間的發展關系密不可分，而且隨著社會主義市場經濟的不斷發展，越來越多的營銷手段出現，不僅僅使得消費者眼花繚亂，對于整個經濟市場也造成了嚴重的侵擾， 這對于企業的發展來說也提出了較大的挑戰。營銷方式是營造市場商品順利銷售要素方法的模式與營銷觀念的類型，它在發展的過程中，會涉及到兩方面重要的內容，一個是市場營銷的方法，另一個是市場營銷和理念[1]。相比較而言，營銷方法是形式，營銷理念是核心，這兩者看起來好像是兩個相互獨立的存在，但是實際上卻又有著千絲萬縷的聯系，不同的營銷方法實際上能夠反映出不同的營銷理念，而不同的營銷理念在營銷過程中所采取的方法也是不盡相同的。在新時代的發展過程中，國外很多的企業入駐到國內，所帶來的積極性非常強，但是也對我國的企業發展帶來了較大的沖擊，因此就要加強對市場營銷方式的創新，而市場營銷方式的創新，實際上指的就是市場營銷方法模式的前進、提升、擴展與深化，只有加強對市場營銷模式的改革和完善，相應國內的企業才會在激烈的經濟浪潮發展過程中更具有競爭力，才能夠更好地彰顯出我國企業的品牌特色和核心競爭力。

（二）市場營銷方式的分類

第一種分類方式是按照發展的不同程度來進行，會將市場營銷分為傳統型營銷方式和創新型營銷方式，這兩種方式從字面意義上進行理解，一種是傳統經濟活動下的營銷形式，主要還是針對傳統的國情和市場經濟所確定的，有一些精華的部分，但是也有很多和時代發展不想符合的內容。而創新性的營銷方式更多的是和時代的發展緊密結合在一起的，相應的科學性、進步性、適應性比較強，能夠應對不同的情況進行調控，從而做出保護自身經濟效益的行為和舉動[2]。市場營銷的第二種分來方式則是按照國別的不同來進行的，具體可以分為本國營銷方式和國際營銷方式，這兩種營銷方式之間能不能互通是一個十分現實的問題，由于不同國家的基本國情不同，相應的政治理念和經濟政策也不同，市場營銷的模式自然會存在很多的差異。第三種分類方式是要是按照部門的類型不同，一般會將市場營銷分為物質產品經營部門的營銷方式，也就是實際生產出來產品在市場上流通的方式，屬于實體經濟的重要組成部分；而該分類下的另外一種模式則是非物質產品經營部門的營銷方式，可以說是一種虛擬性比較強的營銷方式，雖然不能夠在現實中進行交易，交易的內容也并不是實體，但是相應的關鍵性確實不能被磨滅的。第四種分類方式則是按照生產要素的不同來進行營銷方式的分類，常常會根據營銷內容的差異性將其分為產品、資金、勞動力、服務、信息、科技、房地產、文化等要素的營銷方式等，這樣的分類方式對于經濟活動的類型了解的非常清楚，相應的針對性比較強。

二、市場營銷方式創新發展的動因

（一）國際經濟和社會發展促進

人類文明始終是在一個不斷變化的過程中，而且逐漸趨向于綠色文明的發展趨勢，這實際上是一種正在向前推進的比較正面的文明方式。而所謂的綠色文明要求社會和經濟活動能夠實現可持續發展“綠化”，提出造福子孫后代的可持續發展理論，要求市場營銷方式的轉變也必須以此為基礎來進行[3]。

（二）我國經濟社會的發展促進

轉變經濟體制，把計劃經濟轉變成社會主義市場經濟；把經濟增長方式轉變，把粗放型轉變到集約型。在國家層面上所提出來的這兩個轉變是具有科學性和穩定性的，它對我國的基本經濟發展形勢進行了新的要求規定，確定了市場營銷模式的改革進程，一些都是要以實現富裕和與現代化而努力的。

（三）國內市場需求的發展促進

由于社會主義市場經濟的不斷發展，人們的生活水平和生活質量也出現了本質上的變化，對于消費的舒適性追求更為顯著。而且電商的發展和進步促進了虛擬經濟這一營銷模式的誕生，網絡購物、物流配送結合在一起使得營銷方式更加簡單、便捷，但是想要發展的更為全面，還需要市場營銷的策略在這樣的背景下進行本質上的改革[4]。

（四）市場營銷方式的演進及其創新發展趨勢

對于市場營銷方式的演進來說，是一個歷史性的階段，生產模式歷經了手工作坊階段，這一階段對于人力和物力資源的需求比較大，相應的成本也是比較高的，而且在面對大規模市場需求的時候很有可能達不到預期的標準，而出現經濟事故。

結束語：總的來說，隨著國內外市場經濟模式的不斷變化，相應的經濟市場在發展過程中也呈現出了不同的態勢，引致了市場供求關系和市場需求的變化，最終使得人們的消費方式受到影響，這就促進了市場購買方式需要作出改革才能夠與之相適應，進而使得整個市場營銷方式得到了改善和進步。