隴秦文創產品在“自貿海南”發展中面臨的機遇與挑戰

宮思祿

摘 要：在世界多極化、經濟全球化時代，為了應對復雜的國際形勢，提高我國經濟實力和綜合實力，國家提出了“一帶一路”和“自貿海南”等重要戰略政策。陸上絲綢之路經過甘肅敦煌等多個地區，給甘肅的文創產品發展帶來了極大機遇，同時“自貿海南”的建立給隴秦文創產品、海南文創產品帶來了發展空間。文創產品是一個國家和民族精神文明的重要體現，對人民增加民族感情和家國情懷具有重要意義，文創產品的開發同時也會提高當地的經濟收入和人民生活水平。本文就“一帶一路”建設下隴秦文創產品在“自貿海南”發展中所面臨的機遇與挑戰進行探討和分析。

關鍵詞：“一帶一路”? “自貿海南”? 隴秦文創產品

中圖分類號：F752.8 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2020）01（a）--02

文化創意產業具有強大的產業整合，高附加值和污染小的特點。它們對促進人們消費，提高國家軟實力，增加人們就業，增強社會凝聚力和民族團結具有積極意義。作為一個新興產業，文化創意產業在國民經濟發展中日益重要，已成為國家產業升級、宏觀經濟增長和知識與技術創新的重要推動力。大力發展文化創意產業已成為國人的共識。隴秦地區的文創產品在我國有著巨大的優勢，在未來具有非常大的發展空間。

1 “一帶一路”和“自貿海南”簡述

1.1 “一帶一路”簡述

“一帶一路”是“絲綢之路經濟帶”和“二十一世紀海上絲綢之路”的縮寫。2013年9月和10月，中國國家主席習近平分別提出了建設“新絲綢之路經濟帶”和“二十一世紀海上絲綢之路”的合作建議。“一帶一路”依托中國和有關國家現有的雙重多邊機制，借助現有有效的區域合作平臺，借鑒古絲綢之路的歷史象征，高舉和平發展的旗幟，積極發展和沿線國家的經濟合作關系，共同努力建立利益共同體、命運共同體和政治互信、經濟一體化和文化包容的責任共同體。陸上絲綢之路經過甘肅敦煌等多個重要地方，給隴秦地區的文創產品走向海外提供了很好的保障。

1.2 “自貿海南”簡述

海南自由貿易港是黨中央的一項重大決定，著眼于國際國內發展，深入研究，綜合考慮，科學規劃的重大決策。海南自由貿易港將加快城鄉一體化，人才，財稅，收入分配，國有企業等機制改革;建立能源、航運、商品、產權、股權、碳排放權的國際貿易場所;新一代信息技術產業和數字經濟，促進了互聯網、物聯網、大數據、衛星導航和人工智能的深度整合。

2 什么是文創產品

文創產品指依靠創意人的智慧、技術，借助于現代科技手段對文化資源、文化用品進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，而生產出的高附加值產品。雖然中國歷史悠久，文化資源豐富，但還沒有做到以工業形式進行文化推廣。如果中國想要做好這方面，無疑需要一個漫長的調整和發展過程。所以隴秦文創產品有著巨大的市場和發展空間。隴秦地區作為中國中西部地區規模最大、樣品最多的文物收藏區之一，承載著周秦、漢唐以來的精華，在中國乃至世界都有著巨大的影響。然而加強設計經驗，更新甘肅、秦代產品的設計理念，提升設計水平，實現跨越式發展，是隴秦文創產品在“自貿海南”取得成功的重要路徑。

3 “一帶一路”隴秦地區的主要文創產品

3.1 敦煌石窟壁畫相關產品

敦煌石窟是我國乃至世界壁畫最多的石窟群，其壁畫技藝精湛，形象豐富，色彩絢麗，是我國的藝術珍寶，敦煌壁畫早在北涼時期就已出現，它有著不可言喻的歷史和文化價值。人們根據敦煌壁畫制作的壁畫、絲巾，不僅質量好，而且還受到人們的廣泛好評，遠銷海外，促進了敦煌當地人們的生活水平提高，同時還帶動當地經濟的發展。“一帶一路”和“自貿海南”的建立，給敦煌石窟文創產品帶來了很好的機遇。

3.2 隴秦木雕工藝品

西北木雕經過漫長的磨煉和藝術積累，融合了民間工藝的精湛性、宮廷藝術的美、宗教藝術的幻想和文人藝術的優雅。它采用了空雕、浮雕、淺浮雕、圓雕、陰雕等多種方法，特別是空雕。隴秦木雕一般采用柔性造型，即采用感性和動態的線條和表面，盡量避免靜態和剛性線條和幾何平面。在弧形、曲線以及由此產生的曲面的造型中，它具有節奏美和外觀美。東陽木雕也善于利用木材的自然特性。一般來說，它不上漆，而是涂上清漆。隴秦地區的木雕各類家具，裝飾得當，雕刻精細，在“一帶一路”的推動和影響下，隴秦地區的木雕工藝品開始走向國際市場，很受國內外市場的歡迎，相信在“自貿海南”還有更大的空間去發展。

3.3 西安兵馬俑文創產品

秦始皇兵馬俑，簡稱兵馬俑，是第一批國家重點文物保護單位和第一批中國世界遺產地，位于陜西省西安市臨潼區秦始皇陵以東1.5公里處坑內。以兵馬俑為創意原型的文創產品名為“王的士兵”，主要有三款：“服務兵”“食侍兵”“應援兵”。這三款產品分別融合了將軍俑、跪射俑、御手俑的特點。在設計師的奇思妙想下，兵馬俑以全新的姿態走進了年輕人的世界，并且在“一帶一路”的推動下開始走向國際市場，同時也期待兵馬俑更多的文創產品發布。

4 隴秦地區文創產品面臨的機遇與挑戰

4.1 機遇

“一帶一路”和“自貿海南”都有利于拉動我國的經濟發展，“自貿海南”的設立給隴秦文創產品帶來了難得的機遇，主要的機遇如下：（1）有利于推動“一帶一路”和“自貿海南”的實踐和發展。（2）有利于隴秦文創產品繼承和創新發展，促進隴秦當地經濟發展，提高人民的生活水平。（3）有利于隴秦文創產品擴大銷量和利用資金，并在平等條件下參與“自貿海南”競爭。（4）有利于促進隴秦文創產品技術進步和經濟結構調整，增加隴秦文創產品的綜合實力。（5）隴秦地區的文創產品具有特色，文化氣息濃厚，像敦煌壁畫、兵馬俑等文創產品是只有西北才有的，在“自貿海南”具有很大的機遇。

4.2 挑戰

雖然“自貿海南”的建立，給隴秦文創產品帶來了發展機遇，但同時隴秦文創產品在“自貿海南”也是一個嚴峻的挑戰。主要的挑戰有：（1）甘肅地區離海南地區距離遠，運輸時間長;文創產品易碎易壞，也給產品運輸增加了難度。（2）如果產品不符合大眾的價值觀念要求，很難得到大眾的接受，就很難銷售出去。（3）文創產品新穎程度和質量參差不齊，如果沒有好的質量，也會影響在“自貿海南”的競爭。

5? 隴秦地區文創產品面臨挑戰的解決措施

5.1 加強對隴秦文創產品引入海南

“一帶一路”和“自貿海南”都是國家發展經濟的重要政策，海南作為國家旅游大省，每年都有數千萬的游客進入海南旅游，消費者都會買幾件紀念品，消費數量龐大。隴秦作為中國華夏文明的腹地，有著悠久的歷史底蘊，所以隴秦文創產品有著巨大的優勢和特點，像敦煌絲巾、兵馬俑等文創產品，是其他地方沒有的。需要合理利用好這種政策，加大對文創產品在海南的引入。由于隴秦地區離海南較遠，所以在運輸途中要盡量地避免文創產品損壞，帶來不必要的損失，珍貴而且價格昂貴的文創產品可以選擇航空運輸，一般的文創產品選擇陸上運輸，比如火車和汽車，當然，這一切都要從成本和利益上來考慮。

5.2 提高隴秦文創產品的設計技術和產品質量

（1）注重文創產品質量和技術創新。隴秦文化創意產品要想在“自貿海南”取得想要的結果，需要的是有很好的質量，才能受到消費者的歡迎。對文創產品的每一個環節必須嚴格檢驗。以科技手段來不斷擴展文化創意產品的形式和內容，提高文化創意產品開發的科技含量，全方位提高產品質量。（2）注重文創產品隊伍建設。從隴秦文創的產品規劃、設計、生產到銷售和管理，需要建立一套完整的專業團隊，不斷地設計和開發大量具有完全獨立產權的創意產品，最大限度地提高設計水平。這樣隴秦地區的創意產品生產質量和營銷效率才會提高，產品開發的規模和品牌才能具有良好的人才和機制支撐。（3）注重文化傳承。隴秦的文學作品的設計需要注重弘揚傳統文化，突出文化傳承，特別是隴秦藏品的文化元素，強調隴秦創作的獨特性，從宮廷文化、古建筑文化、家居文化、服飾文化中提取文化元素符號。

5.3 海南實地調研，調查市場需要

首先需要全面了解“一帶一路”和“自貿海南”的相關政策。隴秦文創產品設計需要注重社會需求和市場，實地進入海南考察，進行熱點調研和分析，準確把握市場對文創產品需求。海南每年都有成千上萬的游客，調研看哪些是市場沒有的，哪種類型是值得去開發的，總結實地調研結果，給文創產品設計開發提供重要信息。

6 海南文創產品的優勢和發展建議

6.1 海南文創產品的優勢

“自貿海南”的建立，給海南的經濟發展帶來巨大的空間。海南也有著豐富的文化遺產，有著自己特色的文創產品，比如海瓷。海瓷作為一種獨特產品，在市場上具有較強競爭優勢。2019年以來，海南在現有產品基礎上進一步向藝術品方向發展，開發“海南海瓷藝術”。海瓷藝術是建立在國家技術發明獎——“貝殼瓷”基礎上，汲取名家藝術創作之精髓，融合現代藝術構成理念，結合海洋七彩釉中工藝技術和海瓷獨特品質，創造出的中國獨樹一幟的高端藝術品。椰雕是海南島的特產之一，是以椰殼、椰棕、椰木為原料，用手工雕刻成各種實用產品和造型藝術品。椰雕因舊時官吏常以它進貢朝廷而得“天南貢品”之譽。椰雕工藝品樣式新穎，造型古樸，畫面雅致，質地輕巧，融觀賞性與實用性于一體，具有濃郁的海南風格。雕刻工藝包括有平面浮雕、立體浮雕、通花浮雕，還有帶棕立體雕刻和貝殼鑲嵌雕刻等多種手法。椰雕是海南旅游工藝品的重要組成部分。雖然面臨外來文創產品的挑戰和市場競爭，但海南文創產品還是有著自己天然的優勢，運輸距離短，成本低;就近取材;游客多，市場空間大，海南文創產品還是有著巨大的發展空間。

6.2 海南文創產品發展建議

（1）注重海南文化產品傳承。文創產品作為一種歷史的實體物質，可以給人們帶來精神上的收獲，增強民族精神。海南的文創產品設計要始終重視弘揚傳統文化，突出海南文化傳承，尤其注重結合海南當地的文化元素，強調文化創意的特點。（2）加強實地考察。實地考察海南文創產品需要市場，實地考察海上絲綢之路文化遺產地區，包括藤橋墓群、騎樓老街、鐘樓等，了解文化遺產，學習文化知識精髓，考察“一帶一路”政策對海南對外交流、文化遺產再利用方面的影響，對三亞國際文博會、博鰲進行全方位考察，調查“一帶一路”大環境下如何利用海南“海上絲綢之路”交通樞紐的優勢通過文化遺產發展經濟。（3）提升文創產品設計技術。設計是創意產品的靈魂。為了提高產品設計的創新水平，關鍵是針對產品設計中存在的不足，提出相應的對策，以人為本，切實可行。推進自主設計，加強主題設計、創新手段設計等。充分利用社會設計的資源和能力，利用社會設計平臺，是提高文學創意產品設計水平的有效補充。

7 結語

以上是根據實地調研，網上查閱資料總結而得來。在“一帶一路”和“自貿海南”的發展下隴秦的文創產品在海南有著巨大的發展空間，隴秦文創產品在注重產品設計和產品質量的同時，也需要加強對“自貿海南”地區市場的考察。海南自身的文創產品有著天然的優勢，在未來有著廣闊的發展空間。

參考文獻

周光毅.甘肅文化創意產業的發展現狀與問題研究[J].藝術百家，2015（3）.

蔡承彬， 蔡雪雄. 甘肅的文化創意產業發展現狀及對策研究[J]. 經濟問題， 2011（12）：48-51.