農村居民消費結構影響因素及升級對策

程立麗

[摘 要] 新疆維吾爾自治區塔城地區農村居民可支配收入逐步增長，消費水平穩步提升，但仍以生存型消費為主。初級農牧產品價格不穩定、農村社會保障程度低、物流成本高等因素制約著塔城地區農村全面發展，需采取措施改善上述問題來促進塔城地區農村全面發展。

[關鍵詞] 消費結構;鄉村發展;農村居民

[中圖分類號] F323.8;F121.3 [文獻標識碼] A [文章編號]1674-7909（2020）06--2

數據顯示，2018年新疆維吾爾自治區（以下簡稱“新疆”）農村居民可支配收入11 975元，同比增長8.4%，扣除價格因素，實際增長5.9%;農村居民消費人均支出

9 421元，增長8.1%，扣除價格因素，實際增長5.6%，農村居民可支配收入逐步增長，消費水平穩步提升。近年來，新疆農村居民消費水平增速整體高于城鎮居民，但仍以生存型消費為主。同時，伴隨穩定紅利釋放，鄉村旅游持續升溫，夜市經濟繁榮火暴，城市購房和汽車消費也均成為農村居民消費熱點。但初級農牧產品價格不穩定、農村社會保障程度低、物流成本高等因素制約農村全面發展。

1 塔城地區農村居民消費結構現狀

1.1 新疆農村居民消費水平增速總體高于城鎮居民

2015—2018年，新疆農村居民消費水平增速分別為12.17%、14.58%、8.81%、8.10%，分別高出城鎮居民消費增速4.23%、4.81%、8.78%、2.00%。

1.2 農村居民人均可支配收入和社會消費品零售總額增速高于城鎮居民

近年來，國家對“三農”工作高度重視，特別是鄉村振興戰略實施以來，塔城地區農牧民收入逐步提高，農村居民人均可支配收入增速明顯高于城鎮居民。2016—2018年，塔城地區農村居民人均可支配收入分別為14 461、

15 272、16 072元，增速分別為6.5%、5.6%、5.0%;城鎮居民人均可支配收入分別為26 628、27 836、28 838元，增速分別為6.1%、4.5%、3.6%。

農村社會消費品零售總額與城鎮相比增速呈上升趨勢。2016—2018年，塔城地區農村社會消費品零售額分別為22.11億、24.18億、26.20億元，增速分別為4.6%、9.4%、8.4%;城鎮社會消費品零售額分別為56.91億、62.32億、67.00億元，增速分別為5.9%、9.3%、7.5%。

1.3 農村消費仍以生存型消費為主，汽車、家電等耐用品消費增長趨勢放緩

實地調研數據顯示，63%的被調查者認為農村汽車消費將會繼續呈上升趨勢。但據《新疆統計年鑒》顯示，目前農村消費市場仍以生存型消費為主。2015—2017年，農村消費排在前三位的分別是食品煙酒821.95億元，占比25.40%;住房755.07億元，占比23.33%;交通通信448.46億元，占比13.86%。2016—2017年，農村居民每百戶汽車擁有量分別同比增長41.35%、12.35%，增幅收窄29個百分點。2017年，農村居民每百戶洗衣機擁有量增幅比2016年收窄6.05個百分點。

新疆塔城永鑫汽車銷售公司介紹，2016年以前，塔城地區汽車消費群體以農村居民為主，占60%～70%;但從目前來看，農村居民客戶只占25%左右。雖然2019年初國家出臺了《進一步優化供給推動消費平穩增長 促進形成強大國內市場的實施方案》，但受地方財政吃緊的影響，該方案中關于刺激汽車消費的政策，在本地沒有真正落地實施，新能源汽車消費在塔城地區更是空白。

1.4 農村居民網絡購物消費呈上升趨勢，但占比較低

調查問卷顯示，塔城地區農村居民網絡購物消費呈上升趨勢，網絡購物每年增長2%～5%的消費者約占80%。網絡購物消費地域、年齡和民族成分差別明顯，網絡購物消費占比在10%～20%的農村消費者，多集中在經濟相對發達的烏蘇市、沙灣縣和塔城市，年齡在20～40歲，且以漢族群眾為主。

1.5 邊民互市旅游購物活躍，深受農村消費者喜愛

2019年，塔城地區積極發揮巴克圖口岸在新疆距離城市最近的優勢，大力打造邊民互市旅游購物基地，并在塔城市設立公交車專線，以方便居民購物。自6月18日開業以來，交易金額達3 572萬元，塔城地區農村居民利用農閑時間就可享受物美價廉的國外免稅產品。

1.6 農村居民城市住房消費需求旺盛

近年來，農村居民為提高生活品質，提升子女受教育質量，多數選擇在附近城市購房。“城市有樓房，農村有平房”成為塔城地區農村居民消費熱點和重點。調查問卷顯示，近50%以上的農村居民在附近城市消費購房。

2 消費對經濟發展的拉動作用

2.1 消費刺激企業調整產品機構

據央視網消息，“2019年上半年，消費對經濟增長的貢獻率超過60%，是拉動經濟增長的最大動力。特別是農村居民形成強大消費能力，成為擴大內需、穩定增長預期的新亮點。”面對出口下行壓力，塔城地區棉紡織行業積極調整產品結構，并依靠新疆棉質好、生產規格大的優勢，瞄準國內消費市場，專門生產適合中國消費市場的差別化粘膠短纖維和棉漿粕。2019年1—8月，塔城地區棉紡織產業完成增加值5.1億元，同比增長2.6倍。

2.2 “夜間消費”增加就業，為貧困人口提供有效就業崗位

克塔鐵路開通以來，塔城地區旅游業發展活躍，夜市經營狀況火暴，有效帶動了當地就業[1]。例如，塔城市華寶夜市自5月開業以來，日均接待消費者2 000余人，新增加就業崗位100余個，解決貧困人口就業40余人。

2.3 消費需求升級，迫使企業產品創新

隨著人們生活水平的提高，消費者對產品質量要求和產品多樣性需求均有所提高。為適應消費者需求，企業加快產品升級和研發，以適應消費者要求[2]。

塔城地區和布克賽爾蒙古自治縣宏達鹽業有限責任公司負責人反映，“該公司生產的綠色、天然含硒鹽備受消費者歡迎，特別是公司采取小包裝分銷后，經濟價值提高了3倍，每噸售價可達3萬元，得到了疆內外消費者的廣泛歡迎。該產品主打推出綠色天然品牌，在壓縮產量，提高品質和單價后，產品總產值快速增長。”

3 影響塔城地區農村居民消費增長及消費結構升級的主要因素

3.1 初級農牧產品價格不穩定

受2018年股市振蕩、政府清償債務、基礎設施建設開工率不足等因素的影響，塔城地區居民財產性收入增長乏力，家庭債務水平上升，居民消費傾向有所下降，影響了農村消費增長。調查問卷顯示，60%的被調查者認為，目前家庭收入現狀沒有明顯變化，對擴大消費缺乏經濟支撐。

3.2 “三期疊加”導致國家消費政策落實難

近年來，受“三期疊加”局面影響，財政收入增長乏力，導致國家刺激農村地區消費的政策在塔城地區沒有真正落地。

3.3 農村社會保障制度有待完善

醫療、養老、子女教育仍是塔城地區農民面臨的難題，在一定程度上抑制了農民消費潛力。調查問卷顯示，83%的被調查者認為，當前農村地區醫療、養老、教育等支出占比較大，影響居民對其他產品的消費信心。

3.4 物流成本高

塔城地區遠離內地，交通方式單一，且交通運輸成本較高，在一定程度影響了農村地區網購消費增長。例如，在文化消費方面，網絡購書運費成本較高，甚至超過圖書價格，讓消費者望而卻步。

3.5 假冒偽劣商品充斥農村市場，影響農村消費增長

中國消費者協會《農村集貿市場調查體驗報告（2019）》數據顯示，農村集貿市場涉嫌假冒產品和“三無”產品問題發生率相對較高。實地調查結果顯示，155個農村集貿市場樣本中有87個市場存在疑似假冒產品，涉嫌違規發生率為56.13%。

4 促進塔城地區農村居民消費增長及消費結構升級的對策

一是持續提升農村居民收入水平，可利用新疆農牧產品綠色無污染優勢，提高農牧產品附加值[3]。二是穩步全面實施鄉村振興戰略，加強農村基礎設施建設，改善促進農村地區消費增長的客觀環境。三是逐步加快農村社會保障體系建設，提高農村地區醫療、養老、教育等福利水平，讓農村居民真正“敢消費、愿消費”，讓消費紅利填平醫療、養老、教育費用差額[4]。四是加大力度改善交通條件，降低物流成本，減半征收物流企業過路費用。五是強化對農村消費市場產品質量的監管，提升農村居民消費信心。

參考文獻

[1]徐敏，姜勇.中國產業結構升級能縮小城鄉消費差距嗎？[J].數量經濟技術經濟研究，2015（3）：3-21.

[2]李自瓊，劉東皇.我國農村消費結構與產業結構互動效應的區域測算[J].統計與決策，2015（24）：62-65.

[3]朱惠莉.中國居民消費結構波動周期實證研究：1979—2014[J].東南學術，2016（1）：137-143.

[4]陳斌開，林毅夫.發展戰略、城市化與中國城鄉收入差距[J].中國社會科學，2013（4）：81-102.