農村文化產業發展路徑探析

栗瑞鐸

摘? ? 要：農村地區全面實現小康的目標，在于農村經濟、政治、文化取得全面性地發展與進步。堅持黨的領導是農村政治建設的根本保障，農村地區全面小康，既要經濟小康，更要文化小康。近年來，伴隨著我國現代化事業的不斷推進，無論城市或鄉村，文化產業蓬勃發展、遍地開花。農村公共文化服務體系的建設與完善，繁榮了農村文化，保障了農民的文化權益，與此同時，農村文化的產業化發展也呈現出新的態勢。結合各地區農村文化背景，探索多種路徑的產業發展模式，將進一步豐富農村文化建設，消除城鄉差距，為社會主義新農村建設帶來新的機遇。

關鍵詞：農村;文化產業;發展路徑

改革開放以來，文化產業作為新興產業在各領域蓬勃發展，文化旅游、文化體育、文化服務等發展趨勢日益向好，但大多文化產業依托于城市，服務對象也更多地是城市居民。隨著農村公共文化服務體系日益完善，農村居民的文化權益保障程度有所提高，但相比城市而言，仍存在很大差距。我國農村文化歷史悠久，豐富的文化資源為實現文化產業發展提供了重要條件，同時區域之間文化風貌各具特色，這就從根本上說明了農村文化產業不能依照城市文化產業發展的路徑。農村文化產業發展應從以下四條路徑繼續推進：堅持政府推動與村民自發并重、繼續增加農村公益性文化事業投入、打造農村文化產業品牌、兼顧文化產業區域之間的多元化與平衡性。

一、政府推動型和與村民自發型文化產業并重

政府對農村文化產業的推動主要體現在資金保障、政策扶持、人才配備等方面。近些年黨和政府注重農村公共文化服務體系的建設與完善，各鄉鎮建成的文化大院、農村書屋、文化站等為農村文化產業的發展提供了場地與條件。而農民作為文化建設的主體，是否自發參與到文化建設中，對農村文化產業化發展有至關重要的作用。農村文化產業多集中在自然風光資源或鄉村生活風俗，農民作為土地的主人，生于斯、長于斯，對土地上的文化具有先天性的自覺，從這個層面來看，農村文化產業是否實現可持續發展，更取決于當地農民的自發參與。

農村文化產業堅持政府推動型和與村民自發型并重，摒棄傳統的“管文化”、“辦文化”的管理體制，挖掘文化產業的內生動力。政府應統籌協調產業布局與前景，多措并舉推動文化產業走出去，將產業發展目標與社會主義精神文明建設結合起來，將文化產業發展動力與當地生產經營活動結合起來。村民自覺參與，同時又喜聞樂見的自發型文化產業，才是能夠真正可持續發展的文化產業。

二、增加公益性文化事業所占比重

文化建設同時具有經濟性與社會性的功能，農村地區文化產業的建設既需有經濟效益，更要注重社會效益。增加公益性文化事業比重，提高文化建設為農村帶來的社會效益，對于社會主義新農村建設具有春風化雨的作用。

當前農村地區的公益性文化事業多體現在農家書屋、文化站等公共場所的興建方面，博物館、藝術館等高雅文化場所相對較少，且多集中在城市地區。農村文化產業大多是鄉村旅游、傳統技藝、民俗開發等，產業類型稍顯雷同，社會性公益性文化產業比重偏少。在農村或者欠發達地區加大公益性文化事業投入，以大眾型、公益性的方式宣傳社會主義主流文化，引導主流文化與當地文化結合，開發社會主義意識形態下的文化產業，如紅色旅游開發、歷史人物故居修建、青少年愛國主義教育基地等。保留農村傳統文化的精髓，倡導公益性主題文化產業開發，例如弘揚傳統文化藝術、展示傳統文化造詣的作品或成果等。使農民在文化產業的開發過程中更多地享受到文化成果，在實現文化富民的同時，更能凸顯社會主義制度特點。

三、打造具有地域特色的文化產業品牌

文化品牌就是文化特色，良好的品牌效應會為文化產業提供無形資產及核心競爭力。目前很多農村文化產業缺乏品牌形象，由于經營理念陳舊、加工創新水平不高，導致產業化程度低，在市場中缺乏競爭力，容易被淘汰。

文化產業的開發及運營，應充分結合鄉村地域特色，以現有文化資源為現實條件，注重培育文化品牌，考究產業之間的關聯性。農村文化形象的樹立，需要政府宣傳推廣及政策資金的傾斜，開發拳頭產品，延伸文化附屬產品。以河南推出的“老家河南”文化旅游品牌為例，其中涵蓋的旅游景點大多數都在鄉鎮，以“老家河南”為品牌，同時又各具特色，鄉村旅游也隨之成為名副其實的富民工程、社會工程。河南民權縣打造的“畫虎第一村”、“民權虎”品牌，輻射帶動村民從事或經銷農民畫，以特色品牌優勢帶動該地區文化產業蓬勃發展。

把產業優勢轉化為品牌優勢，把品牌優勢轉化為經濟優勢，創造利潤增長點來實現文化惠民。保持農村文化產業品牌的獨特性，提高特色文化的吸引力，品牌響亮、特色鮮明，方能賦予農村特色文化旺盛的生命力。

四、兼顧文化產業發展區域的多元化與平衡性

改革開放以來，我國農村地區也逐漸擺脫傳統、封閉的特性，隨

著市場化經濟發展，農村文化顯露出開放、多元的文化形態。文化產業多元化發展是農村社會進步的表現。各地區因社會經濟發展水平不同，文化產業的開發與運營也存在不平衡性，例如東部沿海地區鄉鎮，文化產業程度明顯高于中西部地區，甚至高于西部城鎮文化產業發展水平。

農村文化產業的開發，應充分挖掘不同地域的文化與民族特色，以鄉村為陣地，展示我國廣大農村文化的多元性，既能有陽春白雪的文化氛圍，又有廣大接地氣的文化受眾，雅俗共賞、百花齊放。文化產業發展的不平衡主要體現在區域之間文化事業投入的差距，文化產業數量、質量等差距。文化產業發展較好的鄉鎮，在資金、政策、人力等方面往往是得到了政府扶持，而文化產業發展落后的地區，甚至不能形成產業發展的地區，往往是對資金要求不高。各地區發展階段不同、發展水平不一。

探索農村文化產業化發展的現實路徑，在實踐中堅持政府推動型與村民自發型并重，在產業發展中增加公益性文化事業比重，形成產業品牌，維護文化產業的多元化，同時兼顧區域之間平衡性。農村地區全面實現小康的目標，在于農村經濟、政治、文化取得全面性地發展與進步。文化建設一直是社會主義新農村建設的薄弱環節，大力發展農村文化產業，對于繁榮農村經濟、加強農村精神文明建設具有重要意義。

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