圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中的運用策略探討

武鈺嫻 劉琳

摘? ? 要：圖形作為視覺語言當中最具體最直接的表達手法，可以不分國界，不分地域，比語言更加直接有效的傳遞信息，因此在信息傳達當中使用圖形進行表達可以讓不同的人直觀的感受到圖形設(shè)計的創(chuàng)意及其視覺效果。圖形主要由圖和形兩個組成部分結(jié)合而成，設(shè)計者可以研究圖形的表達意向和具體規(guī)律，促進自身設(shè)計水平的提高。

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意;視覺傳達;視覺效果

一、圖形創(chuàng)意分析

設(shè)計師主要是利用圖形的設(shè)計與表達進行內(nèi)涵思想的傳遞優(yōu)秀的設(shè)計創(chuàng)意，可以設(shè)計出與主題最貼切的圖形。而圖形創(chuàng)意是指設(shè)計師在進行圖形設(shè)計時結(jié)合產(chǎn)品的具體內(nèi)涵，對現(xiàn)有的圖形進行整改，創(chuàng)新圖形的具體模式，設(shè)計出一批富有創(chuàng)新內(nèi)涵的圖形。因此圖形設(shè)計師必須具備一定的設(shè)計思維，可以將傳統(tǒng)造型與現(xiàn)代化的設(shè)計理念相結(jié)合，并在其中注入個人對美學的認知。隨著時代潮流的不斷變化，當前圖形創(chuàng)意中融入了許多與生產(chǎn)生活相關(guān)的新元素和一些現(xiàn)代城市化發(fā)展潮流之下產(chǎn)生的現(xiàn)代化元素，因此設(shè)計者可以利用自身的創(chuàng)造性思維，創(chuàng)新圖形模式。隨著我國經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，人民生活水平日益提高，因此人們的審美水平也有了質(zhì)的變化，所以圖形創(chuàng)意既可以是具體的，也可以是抽象的，利用抽象的畫面將具體的內(nèi)涵表現(xiàn)出來，更可以體現(xiàn)設(shè)計者的高超技術(shù)。圖形設(shè)計師在進行抽象性的設(shè)計時，必須利用好傳統(tǒng)的意象思維，而具體的圖形創(chuàng)意則是一切創(chuàng)意的靈感來源，是具體的某個事件與設(shè)計師靈感的結(jié)合，是具象思維與視覺表達的完美兼容。當前的圖形設(shè)計創(chuàng)意思想除具象思維和抽象思維兩種之外，還有新興的逆向思維邏輯思維和發(fā)散思維等幾種創(chuàng)意理念。設(shè)計師在逆向思維的指導之下會將事物發(fā)生發(fā)展過程中所含有的各類因素依據(jù)一定的順序進行排列，對事物發(fā)生的原因和事物的具體結(jié)構(gòu)進行細化分析，然后用逆向的方式進行圖形創(chuàng)意設(shè)計。例如，在宣傳保護自然時，設(shè)計師可以利用沙漠和枯死的樹木，提醒大家破壞環(huán)境將對未來造成的嚴峻思想，利用思維導致的方式，通過圖形展現(xiàn)某一事件的最終結(jié)果，然后通過反思的方式警醒大家。而這種逆向思維模式被廣泛運用于自然保護主題類的圖形設(shè)計當中。

二、圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用分析

從藝術(shù)的角度來看圖形設(shè)計，也屬于藝術(shù)范疇之內(nèi)，圖形創(chuàng)意與藝術(shù)理念的思維背景相仿，一切圖形設(shè)計都來源于設(shè)計師的創(chuàng)作靈感和設(shè)計靈感，而這些靈感又大多來源于設(shè)計師的日常生活積累和平時的創(chuàng)造思維模式。藝術(shù)設(shè)計和圖形設(shè)計的共同內(nèi)涵，都是理性與感性模塊的相互結(jié)合。設(shè)計師在進行圖形創(chuàng)意的設(shè)計之前，必須深入認識具體信息內(nèi)容背后的深刻內(nèi)涵，了解圖形與視覺表達的聯(lián)系，通過圖形實現(xiàn)信息傳遞。

當前絕大多數(shù)的圖形內(nèi)容選定和信息傳遞主要通過以下幾種模式來進行：首先是事物原型傳遞的形式，實物原型的傳遞形式是指圖形設(shè)計師，在設(shè)計過程中，以固定的原型為基礎(chǔ)，將作者個人的創(chuàng)意靈感，融入圖形繪制當中，這種模式一方面可以體現(xiàn)出事物的原態(tài)，另一方面可以展現(xiàn)出創(chuàng)作者的創(chuàng)作思維。這是視覺傳達設(shè)計當中最基礎(chǔ)的方案。其次是事物原意傳遞的形式，這種形式要求設(shè)計者首先對事物進行概念的限定，在此基礎(chǔ)之上利用一些與事物原意相關(guān)的圖形，進行定義的傳遞和表達，接收者通過特定的思考分析圖形的創(chuàng)作意義，然后，在視覺效果上了解到設(shè)計者所要傳遞的信息。圖形創(chuàng)意還被應(yīng)用于產(chǎn)品的包裝設(shè)計當中，包裝設(shè)計是產(chǎn)品生產(chǎn)的概念設(shè)計，主要包括產(chǎn)品的外形包裝和結(jié)構(gòu)設(shè)計兩方面。產(chǎn)品需要通過外型包裝，結(jié)構(gòu)包裝和設(shè)計理念包裝等效果提升整體的檔次，因此設(shè)計師在進行產(chǎn)品包裝設(shè)計師，必須了解到產(chǎn)品的制造理念，在包裝設(shè)計時加入產(chǎn)品的設(shè)計理念，向商品購買者傳遞有關(guān)本產(chǎn)品的具體信息內(nèi)容，利用一些創(chuàng)意的圖文設(shè)計，傳遞出產(chǎn)品所在企業(yè)的文化背景，幫助消費者更好的了解產(chǎn)品，進而發(fā)掘到產(chǎn)品背后企業(yè)的價值，提高企業(yè)的綜合競爭實力。現(xiàn)在市面上有一款礦泉水的設(shè)計，外形采用了波浪狀的塑料透明包裝，可以方便購買者看到瓶內(nèi)的水質(zhì)狀況，該礦泉水強調(diào)綠色和自然，因此包裝品采用了波浪形透明塑料瓶，可以方便購買者透過瓶身直接了解到其中的水質(zhì)。

除此之外，圖形創(chuàng)意還被廣泛應(yīng)用于圖書設(shè)計當中，隨著我國經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，當前人民生活水平日益提高，對文化提升有了更高的需求，部分購買者在選擇圖書時，會考慮到書籍的形態(tài)和外形設(shè)計，良好的設(shè)計可以在讀者閱讀過程中激發(fā)讀者的想象力，提高讀者的沉浸感，提高書籍的銷售量。因此設(shè)計師在針對書籍進行設(shè)計時應(yīng)該考慮到圖書內(nèi)容，例如一些與自然相關(guān)的書籍，可以采用綠色天然的理念，書籍當中附加一些樹葉形的書簽，增強讀者的沉浸感，從而達到更好的信息傳遞效果。

三、結(jié)論

圖形設(shè)計的根基是創(chuàng)意理念，因此設(shè)計師要提高自身專業(yè)素質(zhì)，就必須不斷豐富設(shè)計理念，將圖形創(chuàng)意與視覺傳達設(shè)計緊密結(jié)合，利用圖形的形態(tài)設(shè)計，提高視覺傳遞的表現(xiàn)能力。

參考文獻：

[1]張放.圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中的運用策略[J].包裝工程，2020，41（02）：281-283+290.

[2]楊峰.圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用分析[J].戲劇之家，2018（31）：120.

[3]任笑然.淺談圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用[J].大眾文藝，2018（10）：81.