融媒體時代豎屏視頻的內容特征與發展路徑

霍孟鋼

摘? 要? 融媒體時代的豎屏視頻不只是一種區別于橫屏視頻的視頻形式，更是圖片、視頻、聲音、文字等各種媒介形態的融合體，從豎屏視頻的前期拍攝到后期剪輯，甚至審美標準，都亟需建構不同于橫屏視頻的生產體系。文章結合國內外具體案例，從內容生產、題材范圍、視聽語言三個方面分析豎屏視頻的內容特征，并提出相應的發展路徑。

關鍵詞? 豎屏視頻;短視頻;融媒體

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）09-0017-02

融媒體時代，手機已成為主要的信息接收和發布終端，人們花費在手機上的閱讀時間逐漸超過了報紙、雜志、電視等傳統媒體，借助手機的縱向觀看特性，豎屏視頻實現了從被視為業余到進入主流視野的轉變。近兩年，央視新聞、華盛頓郵報、美國全國廣播公司等國內外媒體平臺紛紛將豎屏視頻作為傳統媒體轉型和新興媒體引流的重要手段。

作為多種媒介形態的融合體，豎屏視頻在許多方面都與橫屏視頻不盡相同。從豎屏視頻的前期拍攝到后期剪輯，包括美學觀念，都需要建構不同于橫屏視頻的生產體系。因此，對豎屏視頻內容特征和發展路徑的分析研究是必由之路。

1? 豎屏視頻的概念內涵

豎屏視頻是相對于橫屏視頻而言，豎屏從橫畫幅變成了豎畫幅，寬高比倒置為3︰4或9︰16，視野狹窄細長[1]。豎屏視頻興起的背后是媒介技術對用戶習慣的改變和個體文化的主流化趨勢。在融媒體時代，豎屏視頻不僅僅是一種新的視頻格式，更是一種可以手眼并用的互動型媒體和有著巨大潛力的內容入口。對于傳統媒體，通過短時長的豎屏內容實現長視頻或深度內容導看，吸引用戶的深入閱讀，有助于構建一個良性互動的內容生態系統;對于新興媒體，豎屏是搶奪用戶的切入口，也是電商帶貨的重要流量渠道，有著巨大的商業價值。

2? 豎屏視頻的內容特征

2.1? UGC占主導，優質內容稀缺

根據美國傳播學大師保羅·萊文森的“媒介技術演變三階段”思想，當一個新媒介橫空出世之時，必將完成從“玩具”到“藝術”的進化[2]。當前，國內的豎屏還處于“玩具”階段，為了產生規模效應并吸引更多流量，必須要有大量的豎屏內容做支撐。抖音、快手等短視頻平臺雖有著大量的豎屏UGC視頻，但大多質量不高，存在畫質模糊、鏡頭晃動等問題，很難實現高質量的專業化生產，而目前國內內容質量較高的豎屏PGC又存在內容更新慢、數量少等問題，短時間內難以滿足豎屏對內容的大量需求。

2.2? 題材范圍受限，內容垂直細分

豎屏視頻在內容題材的選擇上有一些限制，然而，每一門藝術，都是在限制與特長中，找到它獨特的表達方式，豎屏要想實現從“玩具”到“藝術”的轉變，也應找到最適合表現的題材范圍。不同于橫屏的敘事邏輯和視聽語言，豎屏不適合展現主體橫向運動、人物關系復雜的畫面。場景、人物關系簡單的內容，比較適合制作豎屏。這就造成了豎屏內容受限于直播、美食、新聞訪談等垂直細分題材。如國內最早的專業豎屏視頻制作公司豎品就是專注于美食拍攝領域。優酷推出的《和陌生人說話》也是一檔優秀的豎屏訪談類節目。在其他題材領域，豎屏暫時還沒有展現出太強的競爭力。

2.3? 視聽語言重構，畫面信息豐富

2.3.1? 短時長，微敘事

由于生理構造的原因，豎屏并不符合人眼對外部信息的接收習慣，再加上融媒體語境下移動化、碎片化閱讀的影響，用戶很難集中注意力對豎屏內容進行長時間觀看。這也是目前的豎屏視頻以短視頻為主的原因之一。此外，豎屏在展現宏大的場景和敘事時也有些捉襟見肘，對微表情、微動作等細節和心理活動的描寫才是豎屏所適合與擅長的，可以帶來不同于橫屏視頻的表現力。以豎屏訪談類節目《和陌生人說話》為例，該節目每集時長都在15分鐘左右，移動端的觀看具有較強的交互感，采訪對象在畫面中的表情神態更突出、情緒感染力也更強，拉近了用戶與視頻主體的心理距離。

2.3.2? 靜態拍攝，動態剪輯

豎屏視頻中的運動鏡頭以上下運動為主，在進行上下運動的調度時，豎屏的視覺沖擊就會強于橫屏，如《京晚8點》中，表現農民爬山的場景時，豎屏上下運動鏡頭的使用帶來了更強的視覺表

現力。但上下運動并不適用于所有的豎屏運動鏡頭，因此豎屏視頻的前期拍攝還是以固定鏡頭的“靜”為主，豎屏視頻的“動”更多地體現在后期剪輯方面，比如通過分屏的靈活排版來實現畫面形式的“動”，通過互動投票和頁面鏈接導流來實現內容的“動”。動態剪輯為豎屏視頻帶來了更加靈活的表現形式。

2.3.3? 豎向構圖，分屏展示

分屏展示是豎向構圖的一個顯著特征，作為圖片、視頻、聲音、文字等多種媒介形態的融合體，分屏后的豎屏視頻可以在短時間內提供給觀眾盡可能多的信息。以美國全國廣播公司推出的每日新聞豎屏節目《Stay Tuned》（中文名《敬請關注》）為例，當畫面信息量較大時，屏幕就分為上下兩個部分，分屏展示視頻、圖片等信息，觀眾既可以看到主持人，又能看到新聞現場畫面或相關資料，在增加視頻畫面動態的同時，又沒有過多的分散用戶的注意力。

3? 豎屏視頻的發展路徑

3.1? 注重PUGC，深耕垂直領域

2020年4月6日，流媒體短視頻平臺Quibi上線，其主打的“高質短劇”模式另辟蹊徑，平臺內容都是由專業影視團隊制作高質量PGC視頻。但該平臺已經出現更新速度慢、內容不足、題材混亂等問題。而這些問題正是該平臺對UGC、PUGC內容和垂直領域的忽視所造成。相比之下，梨視頻、抖音、Instagram等平臺的PUGC模式則更為成熟，既解決了專業內容成產周期長、內容更新慢的問題，又避免了單純UGC生產時的內容質量低、同質化嚴重等現象。其中，梨視頻對資訊類視頻這一垂直領域的專注，更是為其帶來了穩定的粉絲群體和流量基礎。

因此，豎屏視頻平臺應選取有創作活力和試錯成本低的普通用戶進行培養，生產高質量的PUGC視頻，同時深耕垂直領域，在原有粉絲的基礎上進行高質量內容的持續產出，并帶動更多的普通用戶產出高質量內容，形成良性循環。

3.2? 探索以短帶長，助力融媒建設

融媒體建設是我國媒體行業發展的大勢所趨。豎屏視頻作為一種新的視頻傳播形式，其獨有的“短帶長”的產品模式為融媒體建設提供了一種全新的方式，用戶被豎屏視頻里所展現的重點信息所吸引后，主動去觀看延伸內容，這樣既增加了短新聞的點擊量，又能保證長新聞的深度和專業性，滿足部分用戶對高質量內容的需求。目前，國內的今日頭條、優酷視頻、西瓜視頻等都在嘗試這種新的產品模式。國外如《華盛頓郵報》推出的新聞豎屏欄目同樣值得借鑒，它首先提供的是一則10秒左右的豎屏新聞，展示重點信息，但這只是一個內容入口。若用戶對這則新聞有深度了解的欲望，可以通過屏幕下方的上拉互動鍵，進入深度閱讀或長視頻欄目。

3.3? 發力豎屏廣告，挖掘商業價值

豎屏視頻廣告有著巨大的商業價值。根據MediaBrix的數據統計，豎屏視頻廣告的完成率高達90%;在Facebook Business的數據統計中，65%的消費者認為使用豎屏廣告的品牌更具創新性，79%的新手視頻消費者更喜歡豎屏模式，認為豎屏廣告更吸引人[3]。近兩年，國內外的媒體平臺和商業品牌都開始發力豎屏視頻廣告：2018年，現代汽車的豎屏視頻廣告投放后，提升了33%的品牌知名度，顧客購買意向提升近12%;2019年，華為推出的豎屏視頻廣告《悟空》，更是為其帶來了超過預期193%的用戶互動率。此外，電商平臺淘寶的《一千零一夜》、京東的《京晚8點》系列都是比較經典的豎屏視頻廣告。豎屏視頻廣告因為在極短的時間內展現信息量很大的內容，再加上全屏的視覺刺激和更強的互動，更容易激發用戶的購買欲望。而移動端豎屏視頻的隨時隨地可觀看性，也為豎屏視頻廣告提供了更多的展示空間和時間。

4? 結語

融媒體時代，豎屏視頻為媒體融合建設帶來了新的契機，無論是傳統媒體還是新興媒體，都應樹立豎屏思維，積極打造專業豎屏視頻團隊，鼓勵普通用戶生產專業化內容，并逐步建立一套成熟的豎屏內容生產體系，充分挖掘豎屏視頻的社會價值和商業價值。未來隨著5G技術的普及，豎屏視頻必將迎來新的發展機遇。

參考文獻

[1]顧潔，王璐璐.豎屏——短視頻行業的新格式[J].東南傳播，2017（9）：7-9.

[2]保羅·萊文森.萊文森精粹[M].何道寬，譯.北京：中國人民大學出版社，2007：5.

[3]淺度.少有人深知的全球豎屏趨勢[EB/OL].[2019-05-21].https：//mp.weixin.qq.com/s/X1OYOJ2lSYzMDm4_be_1QA.