微綜藝：豎屏時代的綜藝新表達

姚雪 吉喆

摘? 要? 短視頻流量紅利過后，不斷向更精準的垂直領域下探。微綜藝正是在這樣的背景下，細分體量之后的一種新的節目樣式，是豎屏時代下短視頻的衍生產物。微綜藝以短、小、精、準為特點，與傳統綜藝節目在策劃、包裝、敘事結構等方面又有很大不同，在把握用戶心理的基礎上，制作符合用戶審美的微綜藝，才能更好引領新的移動消費觀念。

關鍵詞? 豎屏;微綜藝;交互

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）09-0120-02

短視頻流量紅利過后，不斷向更精準的垂直領域下探。微綜藝正是在這樣的背景下，細分體量之后的一種新的節目樣式，是豎屏時代下短視頻的衍生產物。與傳統的電視綜藝節目相比，其娛樂性、節奏感、話題度更強，以短、小、精、準的特點在互聯網平臺上受到的關注度和美譽度持續走高，是豎屏時代下綜藝節目新的表達，也成為資本市場新的寵兒。風口盛行下的微綜藝，引來明星、KOL、MCN機構紛紛入局。新業態下塑造出新空間，不僅顛覆傳統的綜藝節目的策劃—制作—播出模式，也將引領新的移動消費觀念。

1? 豎屏+微綜藝：新領域 新探索

從1895年電影誕生起，影視在125年的發展中，不論是熒幕、熒屏還是PC端，一直以橫屏的形式向觀眾輸出內容。而隨著手機成為移動消費的主力軍，豎屏觀看成為是最原生、最有力的生命形態。英國社會化視頻營銷機構Unruly調查顯示，當今世界上有53%的手機用戶不會在觀看視頻時專門將手機轉為橫屏，有34%的調查者會將手機鎖定在豎屏狀態。Scientia Mobile發布的美國市場智能機占有率報告顯示，手機用戶在94%的情況下都是以豎直的方式拿手機的①。

豎屏時代下的短視頻流量聚合，擁有優質內容創作能力的生產者，紛紛開始深耕細作。2019年抖音短視頻平臺全面放開15分鐘視頻權限，給內容創造者以更廣闊的施展空間。此外，愛奇藝、優酷等專注長視頻的平臺也加入短視頻陣營，紛紛推出自家的短視頻扶持計劃，欲通過視頻變短，實現彎道超車，在短視頻領域獲利。

對比電視長綜藝和微綜藝，電視綜藝節目體量大、制作周期長、費用支出高，為了應對高昂開支實現更高收益，電視綜藝節目不斷擴容，部分節目時長120分鐘，一些網絡綜藝節目甚至長達4個小時，與受眾搶奪睡眠時間。如此一來，情節注水、敘事節奏變緩在所難免，倍速播放已成常態。而微綜藝的時長更短、敘事節奏更快，迎合了當下以碎片化、移動化為主要特征的現代移動互聯網用戶的喜好。

微綜藝在這樣的外部環境和內部環境的驅使下借力打力，在新空間里憑借低成本制作、短周期運營，不僅在短視頻垂直領域中站穩腳跟，同時商業價值不斷凸顯，與愛優騰芒等長視頻平臺同分市場份額。

2? 明星+素人+品牌：新媒介 新玩法

相較于橫屏，豎屏囊括內容有限，不能滿足多人同時入鏡以及過多的畫面留白處理，這就不適用群像或者擁有復雜動線的大體量綜藝節目，而以流量擔當的明星、網紅個人為主要敘述對象的微綜藝給豎屏綜藝打開了新局面。有人稱此種類型的微綜藝為“粉絲福利”，粉絲可以通過節目以較為真實的視角俯瞰明星在旅行、互動、訪談中提及個人的經歷、故事以及思想。2019年11月末，張興藝參與策劃的首檔微綜藝《歸零》在抖音短視頻平臺上線，在節目中全然卸下了偶像包袱，讓粉絲看到了屬于明星本人的真實狀態，形象變得多元、立體且飽滿，也成為節目高播放量的原因之一，13期節目的播放量截止到2020年1月就已經超過2.3億，這樣的量級，堪比頭視頻平臺的肩部網綜水準。

短視頻在很大程度上消解了話語權邊界，給素人以施展才華的空間，微綜藝主體逐漸走向去中心化。《酷旅人遠征南極》由旅游咨詢公司策劃并制作的純素人體驗式南極探險微綜藝，將4名素人的南極之旅和異域風情、探險、科普融為一體。技術賦權，重塑傳受關系，普通人的表達在空間上得以延伸，其言論、表現均可得到廣泛關注。

傳統電視媒體在微綜藝領域，憑借廣泛的人脈資源、素材資源也有著天然優勢。依賴固有IP，對正片中未使用的素材進行重新整合推出新的衍生微綜藝較為常見，比如《奔跑吧兄弟》《中國好聲音》的衍生微綜藝《跑男來了》《真聲音》等。這些微綜藝對節目本身在于補充，通過短視頻平臺進行引流，反哺主節目。除此之外，也有另起爐灶打造全新的豎屏微綜藝，芒果TV制作微綜藝《奇怪的同學》便是如此，以此試圖布局全業態下的視頻格局。

品牌方也成為活躍在豎屏時代下的微綜藝主體，與傳統電視綜藝的冠名商身份不同，品牌方根據自身品牌特性定制相應調性的微綜藝。比如海爾智家新近推出的脫口秀微綜藝《新治家之道——閑者有道》就是以品牌為主體的基礎上，通過脫口秀形式突出品牌的智能功能和社交屬性，從而有效地與消費者形成深層捆綁關系。微綜藝給品牌營銷提供了一個廣闊思路和空間，但并不等于無需平衡品牌和內容的關系，相反對品牌方提出更高的要求，如何挖掘消費者對品牌的精準訴求、提供消費者的價值需求，最終形成情感共鳴。此外還要持續保證節目的娛樂效果和經費，這樣才有機會出圈形成爆款。

微綜藝并不是時長壓縮了的長綜藝，在短視頻平臺上的微綜藝還需考慮到平臺的生態系統和分發機制，玩轉豎屏時代的微綜藝更要基于用戶思維，打造強互動性的具有娛樂屬性的綜藝節目新形態。

3? 敘事+包裝：新布局 新視野

隨著《魔熙先生+》《stage舞臺·國境線》等精品豎屏微綜藝節目的上線，微綜藝向專業化、品質化邁進。然而限于微綜藝的時長及豎屏視野，也對節目的敘事線、拍攝取景、包裝等方面提出與傳統微綜藝不同的要求，甚至是顛覆之舉。

微綜藝的節目時長壓縮在5～15分鐘以內，不僅要在短時間內完成鋪墊—沖突—轉折—結局的一系列敘事脈絡，同時還要基于平臺算法邏輯完成有效的轉評贊互動設置，這就極大程度上考驗創作者敘事的能力。《奇怪的同學》主動引導觀眾評論、《歸零》中第一視角與觀眾互動都是大膽嘗試的突破。此外，在整體節目的呈現方面，尤其要注意情節線的節奏，排布密集笑點、場景布置、鏡頭剪輯等與傳統綜藝節目均不相同，不僅要適時調整甚至要敢于顛覆。

豎屏形式不同于橫屏表達，在畫幅上受到的局限性明顯，所能容納的視野變得更窄，很難拍攝出橫屏的縱深感。此外，豎屏平臺固有的字幕位也與畫面形成一定的遮擋關系，在內容信息量收緊的情況下，對拍攝提出更高的要求。橫屏拍攝、豎屏剪輯，通過后期布局選擇適合的畫面成為破解畫面困境的一個良方。其次采用上下或者上中下分屏，將核心的視頻內容置于視線中心位置，而其余部分為節目LOGO、背景圖、關鍵詞、字幕區域，以此保證畫面的視覺平衡。

在包裝方面，精品化的微綜藝擺脫了粗放式、零包裝、原生態的短視頻呈現方式，調色特效花字音效都是專業制作貼合網生一代的審美趣味，畫面純凈、光影和諧、視聽節奏感強烈、文案撰寫講究韻律，以此營造寫意氛圍提升格調。而后現代的拼貼重構和對原始素材的整合覆蓋是新生代極力推崇的模式，微綜藝又因其切合移動場景下的碎片化閱讀而更得人心[1]。《stage舞臺·國境線》是著名音樂人張亞東發起的音樂類微綜藝，沒有貫常的棚內專業錄音設備，而是把舞臺放在了廣闊天地，意在打造沒有距離感的音樂。整體的拍攝包裝于是契合節目的調性，裝航拍器的使用，拓展了畫面容量，展現出國境線的遼遠壯闊。多機位拍攝，更好地捕捉音樂人、嘉賓、路人的反應及情緒鏡頭。后期制作時，這些豐富的畫面素材給蒙太奇剪輯提供了很多的可能性，加上后期暖青色的調色處理，整個畫面凸顯唯美及質感，也為微綜藝的包裝提供了范式。

微綜藝從2018年初露端倪到現在，在新的視野下，構建新布局打造新玩法，甚至顛覆了傳統綜藝的制播模式，商業版圖上也在逐步搭建。然而，迄今為止微綜藝還未實現破圈，未來依舊任重道遠。在熟知用戶思維和投放算法的基礎上，堅守以內容為王，不斷拓展垂直領域深度，線上線下廣泛融合，最終形成優質IP，達到商業變現的目的。至于效果，還有待時間的檢驗。但是不可否認，微綜藝作為是豎屏時代下短視頻領域打造出的特色鮮明的新綜藝表達形式，值得更廣泛的探索。

注釋

①MOVR–Mobile Overview Report，https：//www.scientiamobile.com/page/movr-mobile-overview-report.

參考文獻

[1]陳琳娜.微綜藝的創作策略研究——以《不如冒險》為例[J].新聞研究導刊，2020（1）：26-27.