新媒體語境下微信公眾平臺的傳播策略與傳播效果分析

邢冬

摘要：隨著我國科技技術的飛速發展，互聯網信息早已深入到社會的每一處領域當中，同時網絡也成為了人們日常生活中不可缺少的重要部分，近幾年，對于新媒體行業來說，有著空前的發展良機與發展空間，新媒體的介入不僅可以拓寬信息傳播的途徑，還能促進人們日常生活的交流與溝通。在這樣的背景下，騰訊在微信中添加了微信公眾平臺的功能，對新媒體領域進行了創新與改革，同時對信息的發布與傳播也帶來了極大的促進作用。本文根據這一現象，對新媒體語境下微信公眾平臺的傳播策略與傳播效果進行淺析。

關鍵詞：新媒體;微信公眾平臺;信息傳播

近幾年，隨著騰訊微信各項功能的不斷升級與完善，逐漸成為人們日常生活中，不可缺少的交流平臺與傳播信息的主要媒介。因此，自從2012年8月，騰訊公司在微信功能中增加了微信公眾平臺以來，就得到了廣大用戶的支持與青睞，這項功能的添加不僅讓信息傳播變得更加多元化，還能讓廣大用戶也能由信息的接受者轉變成為信息的傳播者{3}。由于微信公眾平臺所涉獵的范圍日益增大，不僅促進了紙媒與電媒群體的發展空間，就連校園媒體也得到了進一步的發展，基于此，新媒體語境下的微信公眾平臺的發展值得眾人探究。

一、微信平臺的優點

網絡與智能手機的廣泛使用，迎來了信息時代的“春天”，智能手機無論是在攜帶還是使用上，都比電腦的使用更加方便，此外，只要有網絡信號，智能手機就可隨時隨地瀏覽信息、辦公、交流等，這些特點都是電腦難以匹及之處。

微信平臺的優點如下：第一，微信的傳播效率高。微信的傳播屬于小眾傳播，它的傳播特性就是具有針對性，可對熟人或好友進行具體的信息傳播，雖然這種方式的傳播數量小，但是精準度卻非常高，不僅具有針對性，到達率也超級精準且速度快，在當代，簡單快捷的方式更能被現代客戶群體所接受。第二，獲取信息更為便捷。手機作為現代人群必備的重要隨身物品，相比電腦在攜帶方面更加便利，只要有網絡無理論在哪都可以為用戶提供服務，有效促進了商家的效益。第三，他還能對客戶進行精準定位。可通過“二維碼”的方式，讓商家進一步鎖定客戶，并取得更好的溝通與交流，這對于消費者與商家來說都有著互助互利的關系。第四，多面傳播提升了信息的閱讀率。一對多的傳播模式，可以讓信息更精準的送達至有需要的客戶手上，這不僅減少了資源浪費的情況，還能使信息更加精準的被閱讀。

二、微信公眾平臺發展策略

微信公眾平臺通過近幾年的發展與壯大，其信息傳播的效果已經到了登峰造極的地步。微信平臺在未來的發展中，應當將重點轉向至粉絲與傳播方法兩大模式中，除了擴大信息傳播范圍的同時，還要加強微信公眾平臺對社會以及民眾的影響力。

（一）擴大優質粉絲量

眾所周知，微信公眾平臺的主流群體就是微信的粉絲，這個群體也是微信主要服務的對象，更是信息傳播的中堅力量。因此，增加微信粉絲量也是提升微信信息傳播量最高效、最直接的途徑。雖然，增加粉絲量為目前最優選擇，但是不能只考慮擴大粉絲數量，還需要對粉絲的質量進行考量。想要提升公眾平臺的影響力，就要加大優質粉絲的活躍度與忠實度，這樣才能讓平臺傳播的范圍越來越大。

（二）提升線上和線下的互動量

隨著互聯網技術的發展，實現了線上與線下的互動。公眾平臺通過便捷的網絡，可隨時進行線上與線下的互動，并且利用線上的媒體資源與線下的媒介，進行推廣與宣傳，這樣的方式不僅加快了平臺信息的傳播與宣傳，還拓寬了信息傳播面，使其宣傳范圍更加廣闊{1}。各商家還可利用二維碼、分享等功能，加大對平臺的影響力，同時還可與眾品牌進行線上合作與宣傳，以此來擴大平臺在受眾群體內的知名度。

（三）創新內容模式，增加多樣性

由于現在的互聯網處在信息大爆炸的時代，在信息發布以后如果不能及時、立刻抓住粉絲的眼球，提升閱讀量與點擊量，那么這則信息就失去了它自身的價值，并且會迅速消失在網絡信息的海洋中。因此，在信息發布的內容與模式上，要不斷的進行創新與改革，利用文字、動畫、音頻、圖片等方式，增加吸睛指數，并將內容提煉的更加精簡、生動、有趣、實用{2}。此外，最好還要貼近用戶的內心與需求，與他們產生共鳴，這樣才能吸引住粉絲，并且達到傳播的效果。

（四）加強對大數據技術的使用

利用大數據信息技術手段，通過數據的分析，對粉絲進行整合與分類，可根據大數據中的各項數據指數得出，在某一段時間粉絲的不同需求，以及需求的方向，這樣不僅可以有針對性的對粉絲提供精準的服務，還能使信息的傳播更具時效性與價值，從而達到信息傳播的最終效果。

三、總結

綜上所述，微信公眾平臺的誕生，有效促進了新媒體的發展空間，為人們日常生活與交際帶來了極大的便利與好處。它不僅讓信息的傳播形式與內容變得多元化，還滿足了人們對日常生活的諸多需求。本文主要利用了文獻分析和理論研究的方式，闡述了微信公眾平臺對于自媒體與民眾群體的影響，所有論述秉承客觀原則，在為讀者提供參考借鑒價值的同時，也希望能夠正確認識自媒體的優勢，打造全面、完善、多元化的公眾平臺，使微信公眾平臺的發展更為規范與專業化，從而促進為廣大人民營造更高效的信息傳播途徑與更好的網絡服務。

參考文獻：

[1]吳曉天.微信公眾平臺的傳播策略分析[J].新聞 研究導刊，2015（7）.

[2]余溢文，陳愛萍，白林雪.學術期刊微信公眾平臺 的傳播策略及案例研究：以《同濟大學學報》微信公眾平臺為例[J].編輯學報，2015（4）.

[3]白浩，郝晶晶.微信公眾平臺在高校教育領域中的應用研究[J].中國教育信息化（基礎教育），2016（2）.