唐妞IP文化符號的對外傳播路徑研究

朱靜

摘要：新時代背景下，“唐妞”代表的唐文化、中國傳統符號被強化，不再受地方性文化IP的局限。期待通過更多更為有效的傳播路徑讓更多異域異邦的民眾可以關注到“唐妞”身上的“中國屬性”和文化特色，進一步推動“國貨”“國潮”興起的潮流。

關鍵詞：唐妞IP;對外傳播;為經濟賦能

1.國內外研究現狀述評

“在推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創造性發展”的“雙創”方針提出的新時代背景下，以服務區域經濟為導向，喬喬（喬喬，號二喬先生，中國藝術家，職業動漫人，唐妞品牌、橋合動漫創始人，Wacom授權認證講師，西安美術學院外聘講師，碑林區動漫影視協會副會長，碑林區新生代企業家聯合會副會長）以陜西歷史博物館文物粉彩仕女俑為原型，融合盛唐文化和動漫二次元，通過中國水墨風格打造出具有傳統文化內涵的民族動漫IP形象《唐妞》，該形象也是陜西歷史博物館的官方IP，并屢獲殊榮。

2016年《唐妞》成為首個上春晚的原創IP形象。2016年2月，唐妞入選央視春晚西安分會場演出公仔，成為首個登上春節聯歡晚會舞臺的陜西動漫形象。

2017年《唐妞說》獲得“新光獎”第六屆西安國際動漫大賽最佳民族動漫獎提名;同年12月《唐妞》獲得漫迷2017年度人氣IP形象和2017年度精選IP形象。

2018年3月《唐妞》作為唯一受邀動漫形象參加了西安市市委市政府、曲江管委會舉辦的“春滿中國·醉西安”城市主題活動，作為盛唐風韻的形象代言亮相曲江旅游度假區。同年9月《唐妞》獲得萊萌獎總決賽路演第一名，全場唯一最佳人氣獎; 同年12月，代表西安文化品牌受邀參加巴拿馬中國品牌博覽會，并受到巴拿馬總統的親自接見。2018年《唐妞》還獲得玉猴獎“十佳文旅吉祥物”的稱號。

2019年1月10日《唐妞》獲得“分享時代*虛擬明星”中國虛擬明星融合創新獎;同年8月《唐妞》靈獅集團IP伴客獎“十佳文旅IP”;同年10月《唐妞》京東西安第二屆硬科技創業大賽消費升級領域第二名。同年11月《唐妞》獲得首屆“標新29”文化科技創新創業大賽二等獎。

2020年初，“唐妞”成為日本《和華》雜志的形象代言并有了一個日本名字——“和華姬”。《和華》雜志是目前唯一以中日文化交流為宗旨并在日本全國書店發行的日文雜志。

這個在創作者喬喬口中的“唐朝的胖妞”——唐妞，作為一個動漫IP形象，為何在誕生初始就迅速奪得了大家的喜愛并且屢獲殊榮？

正是因為唐妞是一個有著深厚文化底蘊的動漫IP形象。西安有著唐文化的根，唐妞的設計正是從大唐文化中提煉出了本土元素。看似憨態可掬的、Q萌無比的IP形象，卻蘊含著十三朝古都的文化底蘊，更保藏著人們對輝煌大唐、盛世長安的追憶與向往。唐妞形象既充滿了民族風味又不失現代設計美感，作為文化旅游資源重要組成部分和陜西文化形象載體的IP動漫形象，獨特且富有文化內涵，亦成為了文化的傳播大使。

為了更好地為唐妞賦能，隨著唐妞聲望的提高，更多品牌授權合作找到喬喬。從奈雪茶、香格里拉酒店、萬達廣場、大唐不夜城的全景區覆蓋，再到支付寶、華為、滴滴、雀巢、等一線品牌的合作，唐妞IP形象的兼容性越來越強。從唐妞地鐵專列到陜西歷史博物館唐朝茶會再到真人唐妞——“不倒翁小姐姐”（獲得授權的大唐不夜城，起初將唐妞與景區、街道結合，做出了唐妞不倒翁，而后萌生出唐妞真人行為藝術的想法。

相比國外的動漫IP形象，如美國的迪士尼各類經典卡通形象、復仇者聯盟等超級英雄形象;又如日本的哆啦A夢、Hello Kitty、櫻桃小丸子等著名動漫IP形象;要打造有故事、有形象、有溫度的世界級文化IP（喬振亞，2018），“唐妞”還有很長的路要走。因此，通過探討其對外傳播路徑，讓世界了解這一新興的以陜西本土傳統文化與現代的動漫二次元相結合的漫畫創作形式，可以使我們重拾文化自信。

2.文化IP的傳播

2.1 主要內容

2.1.1主要內容：本項目旨在以挖掘“唐妞”這一陜西動漫IP形象的文化意蘊為基礎，構建陜西動漫IP形象的多語交流平臺，探究陜西動漫IP形象對外傳播的有效途徑和方法，使這一絲綢之路起點所孕育的歷史文化可以通過唐妞符號得到更加生動形象的展示。

（1）挖掘IP特色——傳統文化與動漫相結合

通過閱讀相關文獻資料和調查走訪，在現有研究成果的基礎上充分了解并挖掘唐妞IP符號的文化內涵。“文化IP”以一種新的形式打入了群眾“內部”，讓大家看到了中國傳統歷史和文化的更多呈現可能。

（2）從博物館吉祥物到IP大咖——衍生授權產業鏈

文創開發，由陜西歷史博物館與喬喬團隊館企合作，共同運作。

①多渠道、多形式的內容打造。

唐妞形象在內容上，與不同主題和文化形式結合，出現在大眾的視野。通過漫畫、表情包，故事、文娛節目讓唐妞形象更加立體。

②文創、授權合作順利展開。

文化IP形象的打造是第一步，授權和文創產品的開發是第二個階段，也是文化IP實現文化傳播和商業變現重要的環節。

（3）構建陜西動漫IP形象——“唐妞”的傳播文化多語平臺

陜西動漫IP形象“唐妞”是推動陜西地方特色文化旅游的重要文化，多語平臺是其有效助力器。多語平臺不可或缺，其構建使得國內外游客深刻理解關陜文化成為可能，有助于動漫形象“唐妞”以及陜西特色文化的對外推介和有效傳播。

（4）探究陜西文化IP對外傳播的有效路徑

在構建“唐妞”傳播多語平臺的基礎上，探究陜西動漫IP形象的對外傳播路徑，進一步開拓文化旅游市場，推進文化旅游。首先，政府要加大投資力度為“唐妞”對外傳播提供有力支撐;其次，建立IP形象文化多語門戶網站，擴大對外宣傳力度;第三，完善涉外文化交流多語人才的培養模式;第四，加強IP形象文化旅游路線的多語建設，吸引更多外國游客。

2.2.實踐價值

本研究具有廣泛的社會和經濟效益，在挖掘陜西本土動漫形象“唐妞”的文化內涵和構建多語平臺的基礎上，借助有效的對外傳播途徑，吸引國內外游客，有效提升了陜西“唐妞”形象的商業價值，通過“賣萌經濟學”與“呆萌營銷”使旅游文化產品的綜合效益得到提高，地區經濟發展道路得以拓展，陜西文化旅游業的可持續發展得以實現。

參考文獻：

[1]喬振亞. 陜西本土漫畫家喬喬藝術創作研究[D].陜西科技大學，2018.

[2]劉麗娟，叢紅艷.在傳統中探尋本土設計——以陜西西安橋合動漫的原創IP品牌唐妞設計為例[J/OL].戲劇之家[2019-02-26].

基金項目：

唐妞符號在絲路沿線的文化價值傳播研究（院級課題，2019年）。