淺析福袋設計的審美價值體現

翟亞丹 代雨婷 楊璦瑜 谷金秋

摘要：“隨著中國經濟與世界經濟的聯系越來越緊密，中國企業逐漸開始參與到國際商業的競爭中”。為了增強企業在國際中的競爭力，除了提高產品自身的質量以外，提高審美價值、注入具有本國特色的審美文化，顯得尤為重要。“文字的設計是設計師們刺激我們視覺的一種表達手段，應用于我們生活的各個方面，如產品包裝上的字體設計、廣告中的字體設計、版式的字體設計、媒體中的字體設計等”。文字在設計中的應用及重要性不言而喻，這使我十分重視對于“青蛙福袋”四個字的視覺設計。筆者采取半圓弧形的設計方案對青蛙福袋四個字進行設計處理，這種書寫方式與我國先秦時期的篆刻文字的書寫方式類似。筆者拋棄了正常書寫文字刻板式的設計方案，集中體現了具有原始天圓地方的審美意識。將其表現在我的設計當中。

關鍵詞：福袋設計;視覺元素

除了文字的設計以外，對于青蛙形象的處理我參考了西方現代設計案例，這種平面化的極簡設計理念正是現代藝術流派所流行的一種審美意識。“極簡主義藝術是一場影響深刻的藝術運動”。不僅對藝術產生了深遠的影響，同時對設計領域同樣產生不可忽視影響效果。這一種簡潔的審美觀念，對于消費文化尤其是建立在人與人相互溝通和諧之間的消費關系，提供了一種情感的述說以及審美追求與表達的平臺。

一、標志的設計方案

“標志設計是VI設計的核心部分，是產品進入市場最有力的競爭武器，具有極大的商業價值”。所以在進行《青蛙福袋》的設計之前，筆者充分考察了標志設計應承載的經營理念，尋找受眾的消費喜好，只有這樣才能塑造獨具一格的標志設計。

“標志設計具有高度的概括性，它以簡明的圖像傳達傳達豐富的含義”。根據市場的消費習慣及商業化的審美特點，標志設計有以下幾個思路：用卡通元素和青蛙的象形化卡通文字去表現。讓消費者們在購物的過程中，體驗到輕松愉悅的自由感受。思路二即消費審美特點，運用活潑有趣的卡通青蛙的形象，以青蛙與福袋元素相結合的方式，給人以直觀融合的視覺感受。

其次是色彩的運用。色彩的用于與表現“現代化視覺藝術的重要組成”。色彩元素是設計語言中，最為直接引人注目并給人留下深刻印象的元素。在消費過程中，消費者可能無法第一時間準確的闡述出商品的圖像色彩，但是這一模糊的色彩圖案卻能給消費者留下最為深刻的印象，如可口可樂等。恰當的品牌色彩具有強的塑造力與感染力。《青蛙福袋》以黃色為主色調，給人以溫和、冷靜、感性的感覺。消費活動是一種包含理性在內的感性獲得，所以在設計初始階段，筆者認為選擇黃色較為合適。

二、福袋的設計理念

VI設計所塑造的企業形象是一個企業無形的資產，具有增強核心競爭的作用。例如“美國芭比娃娃等借助品牌形象的升值價值案例”。理念成為了品牌的有形資產的一部分，不僅對于商家來說，同時對于消費者而言，同樣具有實實在在的現實利益。

青蛙福袋的設計理念就是為了提升活化品牌，保持現在年輕人的青春活力。使產于與當代流行時尚的大趨勢相結合，緊跟時代的步伐，進行視覺形象的升級與調整，突破企業的產品周期，適應時代，使產品的品牌形象符合時代的發展，使之相一致。在設計作品的設計之初，筆者試圖通過多種途徑達到一種完美的呈現效果。

作品在色彩方面還存在改進與提升，色彩顏色過于單一。但配合線條虛實的變化，避免了整體效果死板的弊端。結合文字的整體視覺效果具有和諧統一審美視覺效果。但是使色彩變化更加多樣化是我在日后實踐的過程中需要注意解決的問題。設計不僅僅是為了滿足商業的需要，促進商業活動。更是一種具有文化內涵的審美活動。可以集人的情感、思想、審美意識與一體審美活動的實踐。它更“能夠為城市帶來巨大的收益和利益”。“這種實踐活動無論是在商業活動中還是在文化交流中都有著不可代替的作用”。

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作者簡介：

翟亞丹（1999.6-），女，河南省周口市，大連工業大學藝術設計學院17級環境設計專業室內設計方向。

代雨婷（1999.4-），女，遼寧省海城市，大連工業大學藝術設計學院17級環境設計專業室內設計方向。

楊璦瑜（1999.8-），女，遼寧省大連市，大連工業大學藝術設計學院17級環境設計專業室內設計方向。

谷金秋（1999.8-），女，河北省唐山市，大連工業大學藝術設計學院17級環境設計專業室內設計方向。