數字化時代報業經營管理體系芻議

李永林

[提要] 在信息技術發展的今天，報業產業作為傳統典型的媒體，正面臨著內部及外部的改革沖擊，同時也為報業產業發展帶來一定的發展機遇。數字化時代，報業產業應做好轉型準備工作，推進經營管理模式的變革，打造優質的報業經營管理體系，進而促進報業經營管理工作質量的提升。對此，分析數字化時代報業經營管理體系的實施問題，論述數字化時代報業經營管理體系的實施價值，提出數字化時代報業經營管理體系的實施策略。

關鍵詞：報業經營管理;數字化;體系;轉型

中圖分類號：F27 文獻標識碼：A

收錄日期：2020年4月7日

一、數字化時代報業經營管理體系實施問題

（一）報業經營管理觀念落后。數字化時代下，為報業經營管理體系的構建、完善帶來契機，推進報業產業的轉型發展模式，實現報業經營管理質量的提升。但從當前數字化在報業經營管理體系中的應用現狀來看，依然以傳統報業經營管理、模式進行工作的開展，影響到報業經營管理體系的實施效度。例如：在報業經營管理體系實施中，其工作模式還是停留在以往渠道拼圖上，沒有有效地運用現代化技術，推進圖片、文字等拼組一體化模式。

（二）功能型平臺建設力度不足。在數字化時代，融媒體運用到報業經營管理模式中已經成為一種常態，借助技術的力量，提升報業經營管理工作質量，促進報業經營管理體系進一步實施。但從當前報業經營管理現代化工作實施現狀來看，對媒體平臺運用效度不足，媒體平臺工作力度發揮效度低，缺乏功能型平臺的建設，使報業經營管理現代化工作停留在形式，沒有發揮數字化在報業經營管理體系中的運用價值。

二、數字化時代報業經營管理體系實施價值

（一）推進報業經營管理模式創新。在文化體制改革、企業轉型發展模式下，報業經營管理模式的升級、報業經營管理體系的構建及實施的時代發展的必然選擇，為報業經營管理工作質量的提升帶來契機。針對當前報業經營管理模式落后情況，以數字化、現代化思想理念為導向，促使報業經營管理進行一定的轉變，以先進的報業經營管理模式、方法融入到其中，推進傳統報業經營管理模式現代化報業經營管理模式的融合，實現報業內部與外部經營管理模式的調整，進而優化報業經營管理體系的結構組織。在報業經營管理現代化、數字化發展歷程中，報業經營管理工作模式更多的是借助融媒體、新媒體等技術開展工作，以此助力于報業經營管理創新發展。

（二）拓寬報業平臺服務管理力度。數字化時代背景下，報業經營管理從以往的“光與電”轉變為“數與網”，實現報業業務模式、服務項目的拓寬，諸如在新媒體、融媒體平臺中，借助網絡技術、數字化技術，開展新零售、旅游休閑、政務輿情等服務項目，滿足人們對報業經營管理模式的多元化需要，提升人們體驗感，增強人們對報業經營管理服務模式的認同感。簡言之，報業經營管理數字化、現代化模式，使原本的報業經營管理的組織、計劃、指揮等模式賦予新的技術手段，使報業經營管理工作模式以技術、平臺等手段作為傳遞信息的主要載體，以此推進報業經營管理創新發展。

（三）技術推動報業經營管理手段的升級。報業經營管理模式呈現個性化、多元化發展趨勢，其受眾面廣，需要以先進技術推進報業經營管理優化，以技術推進報業經營管理手段的更新升級。首先，在數字化時代下報業經營管理工作模式的實施更多的向技術方向變革，通過現代化、網絡化技術的運用，構建報業經營管理體系，提升報業經營管理工作質量。其次，在數字化時代下報業經營管理高效模式，需要重視信息資源的運用效度，依托于大數據技術，實現報業信息資源的運用、分析等效度，以此增強技術在報業經營管理運用。最后，以技術為導向，加強報業經營管理人員與受眾面的交流，明確受眾面對信息資源的需要，為受眾面提供針對性服務項目，以此提升受眾面服務滿意度，推進報業經營管理體系的有效性實施。總之，將現代化、數字化技術運用到報業經營管理中，推進技術手段革新，實現報業經營管理工作模式升級化。

三、數字化時代報業經營管理體系實施策略

（一）轉變報業經營管理理念。數字化時代下，報業經營管理體系的完善及實施，需要轉變報業經營管理思維理念，推進報業經營管理工作模式的變革，從而促進報業經營管理工作模式的轉型。首先，身為報業管理者，應具有高瞻遠矚思想意識，立足于報業經營管理當前工作現狀，放眼于未來，重視創新，有效地運用現代化技術，推進自身工作模式的優化。管理者意識到當前報業經營管理的弊端，與時俱進，將現代化、數字化思想理念融入到產業升級中，加強戰略的部署，構建報業經營管理現代化體系方案，推進相關工作的實施。其次，報業應響應政府及領導的號召，加強自身內部宣傳力度，提升報業經營管理人員認知度，轉變報業經營管理工作思想及方法，以此踐行報業經營管理現代化工作模式，推進報業經營管理現代化工作模式在報業產業工作中的實施。最后，企業根據報業經營管理現代化體系的構建，加強相關軟硬件設施、設備的供應，打造良好的報業經營管理工作環境，帶動員工工作積極性，以此提升報業經營管理工作質量。

（二）拓寬報業經營管理鏈條。數字化背景下，報業經營管理工作模式，需要從以往報紙經營模式轉變為資源經營模式，打造多元化的報業經營管理鏈條，以此提升報業產業經濟效益。首先，跨地區報業經營管理模式。依托于互聯網平臺，與中國地區的報業產業形成合作關系，以網絡平臺為導向，推進信息資源的分享、交流，拓寬報業信息資源獲取、運用廣度，拓寬報業經營管理廣度，實現跨地區報業經營管理模式。借助網絡技術，構建功能型的報業經營管理平臺，推進各個報業產業發展的融合，在交流、互動中集思廣益，推進報業經營管理模式的創新。其次，跨行業的報業經營管理模式。為了實現報業經營管理多元化模式，需要打破行業之間發展的局限性，實現行業與行業共發展與合作，拓寬信息資源廣大，打造內外部信息資源雙邊平臺，拓寬報業經營管理服務廣度，從而也拓寬報業經營管理平臺的功能型，實現報業經營管理功能型平臺的搭建。例如：與餐飲產業、酒店產業、旅游產業等合作，拓寬報業信息傳遞、獲取面，以此實現共贏發展模式。最后，跨媒體的報業經營管理模式。在數字化技術的干擾下，推進報業產業與電視、網絡媒體等產業的融合，提升媒體傳播力度，拓寬媒體內容、效度傳播質量的提升。

（三）促進報業經營管理模式的創新。數字化時代下，報業經營管理的轉型發展，需要向流量模式、文化模式、品牌模式發展，以此實現報業經營管理創新。首先，借助數字化技術，改變以往報業紙質信息傳遞模式，借助視頻、音頻、文字等一體化模式，加強報業信息的傳遞，使報業紙質信息轉變為電子形式，提升報業信息傳播力度。其次，運用大數據技術，構建大數據信息資源庫，收集受眾面的個體信息，根據受眾面需要，推進報業經營管理工作模式的實施，打造別具一格的報業信息資源傳播模式，實現報業產品模式的可視化，增強人們對報業產品的認同感。

（四）提升報業經營管理人員工作質量。數字化時代下，報業經營管理體系的實施，需要重視人才的培養，提升當前報業經營管理人員工作質量，樹立數字化工作思維模式，從而推進報業經營管理的創新發展。首先，報業產業發展模式，需要聘請專業化報業經營管理人員，構建優秀的報業經營管理人員團隊，為報業產業發展服務，促進報業經營管理體系的構建與實施。其次，身為報業經營管理人員，應不斷地學習，通過學習提升自身業務能力、工作能力，以自身工作效度，推進現代化、數字化技術在報業經營管理中的運用，進而提升報業經營管理工作質量。

四、結語

報業經營管理信息化，依托于現代化技術、模式、方法，構建報業經營管理體系，推進報業經營管理模式的轉型升級，以此彰顯報業經營管理工作效度。因此，數字化時代下，報業經營管理應做好轉型準備工作，轉變報業經營管理人員工作思想、工作方向、工作方法等，優化報業內外部經營管理模式，提升報業經營管理質量，構建報業經營管理體系，進而推進報業經營管理工作模式的轉型與升級。

主要參考文獻：

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