小玩家加速淘汰，大玩家波動明顯

離場的選手已經出現

2020的5G機遇，對于那些徘徊在生死線邊緣的中小企業而言，都希望在這次變革中獲得最大的利益。但是，離場的選手已經出現。

“除了新機Project GEM計劃難以交付，Essential旗下唯一一款智能手機 Essential Phone的軟件支持也將結束。”這是“Android之父”安迪·魯賓在博文中的最新留言。安迪·魯賓除了宣布關閉自己的智能手機公司Essential，還將終止對Essential Phone的軟件更新。

在這個關鍵的時間點，“Android之父”的Essential突然選擇退場，似乎預示著2020年對于那些實力稍弱的智能手機企業而言，將會更加不友好。沒有足夠實力的玩家，很難進入下一個回合的競爭。

當然，每個手機企業的退場都有其自身的原因。

從2015年成立至今，Essential真正推出的產品只有Essential Phone一款。這款產品由于相對極客化的設計曾獲得了外界的贊譽，但同時也由于這種設計帶來了量產上的困難，最終在發布整整過去4個月后才開始小批量發貨。而對于迭代相當迅速的智能手機行業而言，4個月的“跳票”也間接宣布了它的“死刑”。

如今回看Essential，它或許只能作為眾多失敗案例中的一個，因為智能手機市場中這樣的品牌實在太多。前不久經典品牌黑莓再度告別手機市場同樣證明，在如今的市場環境下，小眾品牌的市場空間越來越狹窄。

無論是Essential還是黑莓，要么是提出打造全球最棒的AI智能手機，要么是主攻智能手機領域的安全牌，但它們都忽略了用戶最在意的體驗感。這樣的局部創新在行業巨頭的碾壓下很難有生存空間。

此外，因為銷售和供應鏈的兩端承壓，對于更多本就脆弱的中小品牌而言，很有可能就是壓死駱駝的最后一根稻草。

大玩家也不好過

小玩家加速退場的同時，占據著行業絕大部分市場份額的大玩家，同樣也充滿著各種各樣的不確定性。

2020年是這些大玩家5G牌局真正開啟的一年，但從現在來看，一切的開端都不是那么順利。

對于智能手機這種數碼產品，很多人的潛意識中可能認為線上渠道是主流。但現實情況是，直到今天線下渠道依然占據著絕對的優勢。根據GFK的最新數據顯示，截止到2019年第三季度，手機線下渠道的占比依然超過70%。而受到其他原因的影響，目前手機線下渠道的銷售受阻。

銷量之外，供應鏈的暫停也是整個產業受挫的重災區。在日前小米10發布會之后的采訪中，雷軍坦言未來一兩周的供貨將會相對緊張。要知道這可是目前在供應鏈體系中極具話語權的小米，據相關媒體報道，小米10是由富士康在廊坊的工廠負責組裝，其整座工廠的產能幾乎被小米包下。

供應鏈的困頓，不僅是小米遭遇的問題，也是整個手機行業的窘境。可以預見，最近一段時間各大品牌發布的新機備貨，都不會太充足。

此外，市場的變局以及MWC的取消，也將打亂很多公司新品發布的節奏。而這種影響，絕非企業更改一下發布會時間這么簡單。

“任何一家企業的產品發布計劃，都會提前很久就規劃好，特別是一些年度重要機型更是如此。”相關通信行業專家對筆者表示，“手機企業每發布一款新機都需要和供應鏈以及銷售渠道等多方面做好配合，一旦出現調整企業要和多個方面進行協調，再重新規劃發布節奏，這中間的成本是很高的。”

可以預測，MWC的取消已經打亂了很多手機大廠的發布計劃，同時將影響全球上千家計劃參展企業的新品上市和交易（包括手機和通信行業上下游企業）。對一些企業來說，這可能意味著要舉辦自己的小型發布會，或者只是發布新聞稿，發布最新的電子產品。許多公司可能會推遲自己的新品發布。最終，我們可能都要等上更長的時間，才能聽到一些新品的上市信息了。

Futuresource Consulting的分析師斯蒂芬·米爾斯也指出：“如果目前這種不穩定的狀態不盡快得到解決，智能手機行業可能會推遲到2021年才能恢復增長。”