融媒體時代黃梅戲藝術傳播發展的新思維

□ 李鳳菊

各位專家學者，各位黃梅戲的導演、藝術家大家下午好。安徽省黃梅戲藝術發展基金會成立以來，抓創作、傳承、創新，黃梅戲遺產搶救工程中聯合多部門舉辦多種活動，推新人、推新戲，為黃梅戲的藝術發展做出了許多重要的貢獻。黃梅戲是安徽文化一張亮麗的名片，被譽為中國的鄉村音樂，它短短幾十年間經歷了從嚴鳳英、王少舫時代到綻放的季節，今天每一步都與戲曲緊密相連，電影、廣播、電視這些傳統媒介的助推使得黃梅戲從安徽走向世界，成為中國五大戲曲劇種之一，風靡世界。在這個過程當中，黃梅戲的傳播始終借助著時代，領導著藝術風潮。隨著社會轉型與傳播技術的發展，戲曲藝術的生態開始發生變化，互聯網技術，特別是媒體融合發展的當下，為戲曲藝術的發展提供了前所未有的傳播與發展機遇。作為一個媒體從業者，我談一些自己的想法，希望能與在座各位交流。

首先我們必須通過融媒體傳播，留住老戲迷，培養新粉絲。我們必須對當下有一個清楚的認識，提高互聯網先進水平，使互聯網最大的變量變成黃梅戲事業發展的最大增量。互聯網新媒體信息傳播變成了一種強調交互性、社交性的信息傳播活動，如何打破在廣播電視節目當中你唱我播的時間限制，如何讓看戲、聽戲成為人們隨時隨地隨性的生活方式，就是要在社交性上有此突破。前不久我們安徽廣播電視臺成立了工作室，目的就是讓過去的戲曲受眾，拿起手機打開微信可以聽到我們廣播電視臺資源老唱片當中大師的珍貴錄音，包括戲曲內容，可以直接在手機里播放，同步語言發送到我們融媒體舞臺，受眾可以從中聽到自己和別人的演唱并進行交流，滿足受眾的心理訴求，下一步優化滿足用戶的滿意度。

第二，打造互聯網+黃梅戲的生態圈，在黃梅戲藝術傳播上我們要大膽擁抱新技術，利用新技術，找到適合黃梅戲傳播的方式，讓黃梅戲這個戲劇藝術與現代的技術融合，讓黃梅戲擁有更多更廣泛的受眾。去年我們戲曲廣播舉辦全國戲劇春晚就構建起了劇場加電視、加網絡、加手機、加廣播“五位一體”傳播的新模式，與十多家廣播電臺進行同步直播，極大提升了戲曲的傳播力。與此同時，還積極利用短視頻開展了“我為家鄉戲代言，為我家鄉戲打call”的宣傳推廣活動，用時下流行的方式對傳統藝術傳播進行包裝，讓他們適應年輕人的需求，培養和吸納更多的年輕受眾。

第三，黃梅戲的傳播需要實現跨界融合，不僅媒體需要融合，同樣戲曲傳播也需要融合，研究專家以及傳播平臺也要實現跨界融合。之前我們進行戲曲創作、戲曲研究、戲劇傳播基本上很難形成有效的傳播態勢，現在我們需要合作、需要交流、需要交融，特別是在互聯網傳播中沒有三界交融就很難創新。接下來我們需要在戲曲賞析、戲劇評論、戲曲演藝等方面與戲曲研究院以及戲曲新媒體成立戲曲傳播共享聯盟，讓戲曲創作者、研究者之間共享信息。通過這個信息平臺實行戲曲傳播的雙向互動，我們可以跟蹤數據的反饋，通過平臺收集信息，進而把這種反饋傳遞給創作者、研究者、表演者，為創作者提供參考，也讓研究者、傳播者、表演者對戲曲的引導實現精準對接。

第四，加大黃梅戲傳播的投入。在如今“酒好也怕巷子深”的時代，宣傳推廣是任何一種藝術形式走向市場的必然，是人民群眾精神文化需求的橋梁和紐帶。以電影市場為例，當下商業電影投入占到電影成本的三分之一，甚至有的時候更多。所謂無宣傳無電影，電影的宣傳要在創造前期投入人力、物力、財力，還有長時間的宣傳周期，從而培育受眾的文化消費習慣，形成看戲、聽戲、懂戲、迷戲、唱戲的良好戲曲發展形態。

第五，努力實現黃梅戲文化和市場資源的有效整合。隨著5G時代的到來，我們需要搶抓機遇，通過互聯網手段，以黃梅戲文化與市場資源的整合，做到黃梅戲創作、采集與記錄，存儲、傳播、分享，一站式服務溝通，增加受眾。培養互聯網團隊，建立互聯網黃梅戲文化發展型企業，形成文化創新產業園。黃梅戲市場開發加強文化產品與互聯網市場的整合，與黃梅戲文化以書為主體，重點整合書刊、電子制品、休閑娛樂、旅游、影視、餐飲文化產業，構建多維度集群，實現黃梅戲市場化創新和一站式管理服務，加大宣傳力度，使黃梅戲在國內外戲曲市場中占取高份額，還會創造一個公平公正的市場競爭環境。

每一次傳播方式的變革都會帶來藝術想象和創造飛躍，我們是這場改革的見證者，更是參與者，我們有理由相信在各位黃梅戲藝術家以及各位專家學者的共同努力下，黃梅戲藝術發展在新時代一定能綻放出更多的光彩，今后我們媒體工作者還將一如既往地和大家一起擔負起主流媒體的社會責任和歷史使命，為推廣和宣傳黃梅戲藝術貢獻自己的微薄之力，謝謝大家。