融媒體背景下電視臺(tái)該如何有效提高時(shí)政新聞吸引力

徐孝鵬

摘要：新媒體借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了飛躍式發(fā)展，在較短時(shí)間內(nèi)吸引了大量受眾，新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說不論在傳播速度還是傳播范圍上都有著很大優(yōu)勢(shì)，在這種背景下，越來越多的傳統(tǒng)媒體人開始思考與新媒體的有效融合，國家也出臺(tái)了相關(guān)政策以助力媒體融合發(fā)展。電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展大大拓寬了新聞傳播渠道，起到吸引受眾的效果，但就時(shí)政新聞而言，其嚴(yán)謹(jǐn)用詞與深刻內(nèi)容在很多受眾眼中顯得十分“高、大、上”，且單一的呈現(xiàn)方式也大大降低了受眾的觀看興趣，如何讓時(shí)政新聞更符合受眾口味，在客觀還原事件的同時(shí)滿足受眾實(shí)際需求已經(jīng)成為熱議的話題。本文就對(duì)融媒體背景下提升電視臺(tái)時(shí)政新聞吸引力的有效方式進(jìn)行研究，希望對(duì)相關(guān)工作者有所幫助。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視新聞媒體;時(shí)政新聞

時(shí)政新聞與群眾生活息息相關(guān)，其不僅要起到輿論宣傳與導(dǎo)向作用，更是想民、為民的集中體現(xiàn)。在新媒體快速發(fā)展的今天，電視臺(tái)作為主流媒體的代表應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，在內(nèi)容與形式上進(jìn)行創(chuàng)新，讓時(shí)政新聞更加親民。

（一）傳播內(nèi)容上的變化

融媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)中的新聞資源比比皆是，受眾可以自行選擇新聞，大數(shù)據(jù)技術(shù)也會(huì)根據(jù)用戶的興趣、愛好等推送相關(guān)內(nèi)容，信息服務(wù)質(zhì)量得到大幅度提升。因此，電視臺(tái)應(yīng)根據(jù)現(xiàn)有的新聞資源結(jié)合各個(gè)新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)和其用戶的具體需求去定向制作新聞產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)發(fā)布，通過短視頻、直播、圖文結(jié)合、H5頁面等多種方式將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呈現(xiàn)在受眾眼前，給受眾以全新的瀏覽體驗(yàn)。新聞內(nèi)容與制作方式上等方面的變化需要電視臺(tái)相關(guān)工作者努力適應(yīng)，在不斷探索中尋找出一條適合自己的發(fā)展道路。

（二）傳播模式上的變化

融媒體背景下，電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)與新媒體的高度融合，不能只轉(zhuǎn)變傳播方式，而是要對(duì)時(shí)政新聞的采編、播報(bào)過程進(jìn)行創(chuàng)新思考，著力解決好從大屏傳播到小屏傳播中所出現(xiàn)的問題，為客戶端使用效率與影響力的提升奠定良好的基礎(chǔ)。

（三）受眾需求的變化

在傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)的時(shí)期里，受眾只能被動(dòng)地接受電視臺(tái)所播報(bào)的時(shí)政新聞，而在融媒體背景下，受眾除了能自行選擇新聞外，更能借助網(wǎng)絡(luò)參與到話題討論之中，這就對(duì)新聞的互動(dòng)性與參與感有更高要求。融媒體時(shí)代受眾既可以是時(shí)政新聞的接受者，也可為傳播者，著力分析受眾的需求變化才能有效提高時(shí)政新聞與受眾間的粘合度，加快新聞傳播效率，擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥Α?/p>

（一）新聞時(shí)效性差

電視臺(tái)作為主流媒體，為了更好地把控輿論導(dǎo)向，就需要嚴(yán)格的審核制度作為支撐，以保障新聞質(zhì)量，這就導(dǎo)致從采編到定時(shí)播報(bào)需要花費(fèi)較多時(shí)間。而在融媒體背景下，受眾可以從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中獲取新鮮出爐的時(shí)政信息，觀看電視新聞時(shí)就會(huì)覺得其內(nèi)容并不“新鮮”，電視新聞媒體借助自身優(yōu)質(zhì)資源帶回的權(quán)威報(bào)道反而成為了受眾印證新媒體新聞?wù)鎮(zhèn)涡缘墓ぞ撸枚弥芏嗍鼙娬J(rèn)為沒有觀看電視新聞的必要，導(dǎo)致其新聞吸引力與影響力逐步衰弱。

（二）時(shí)政新聞互動(dòng)性差

在融媒體背景下，受眾喜歡參與到話題討論之中，去獲得參與感與認(rèn)同感。時(shí)政新聞本身就有著較強(qiáng)的邏輯性，用詞嚴(yán)謹(jǐn)、思維縝密，受眾大多難以理解其內(nèi)容、領(lǐng)會(huì)其深意，想發(fā)表自己對(duì)新聞事件的看法也無處發(fā)聲。

（三）模式單一

在長期的發(fā)展過程中，電視新聞媒體已經(jīng)形成了固定的工作模式，在時(shí)政新聞報(bào)道中更加注重表面敘述，內(nèi)容不生動(dòng)、語言刻板、報(bào)道深度不足、沒有考慮到受眾對(duì)新聞需求的變化，自然難以吸引受眾目光。

（一）轉(zhuǎn)換報(bào)道視角，貼近群眾

新媒體的出現(xiàn)雖然拓寬了信息獲取渠道，加快了信息傳播速度，但與此同時(shí)其準(zhǔn)入門檻低、新聞質(zhì)量差等特點(diǎn)也導(dǎo)致輿論環(huán)境更加復(fù)雜，在此情況下，電視臺(tái)作為主流媒體，有著良好口碑與公信力，所播報(bào)的時(shí)政新聞更是有著較強(qiáng)的權(quán)威性。從整體來看，時(shí)政新聞能夠讓受眾及時(shí)了解到黨和政府的工作計(jì)劃與落實(shí)情況，內(nèi)容與群眾生活有著較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，但因視角過寬導(dǎo)致很多受眾難以理解，覺得新聞沒有實(shí)質(zhì)性內(nèi)容、與生活脫節(jié)。從目前電視臺(tái)所提供的時(shí)政新聞來看，大多涉及到會(huì)議、政策變化等內(nèi)容，對(duì)于真實(shí)發(fā)生的時(shí)政新聞事件，需要從客觀的角度進(jìn)行描述，對(duì)會(huì)議精神、政策性內(nèi)容等所涉及到的專用術(shù)語不能刪減或修改，這樣才能向受眾傳遞有效信息，保障新聞的權(quán)威性與嚴(yán)謹(jǐn)性，但也正因如此，時(shí)政新聞報(bào)道容易陷入固有模式，報(bào)道方式單一。因此，電視臺(tái)采編人員需要轉(zhuǎn)變報(bào)道視角，考慮群眾的實(shí)際需求，以宏觀角度展開、以微觀角度敘述，融入更多的民生內(nèi)容與實(shí)際案例，拉近與群眾間的距離，增強(qiáng)時(shí)政新聞的實(shí)在感與親民感。

（二）分析自身特性，穩(wěn)抓新聞亮點(diǎn)

電視臺(tái)在地方具備較強(qiáng)的影響力，深受當(dāng)?shù)厝罕姷南矏郏@就要求其在時(shí)政報(bào)道中彰顯地方特性，穩(wěn)穩(wěn)抓住地方政府工作的中心內(nèi)容，將關(guān)乎群眾生活的政治“大事”擺在顯眼位置，逐步提高新聞深度。

（三）融入更多群眾喜聞樂見的文化元素

新媒體背景下涌現(xiàn)出許多深受民眾喜愛的文化元素，如流行歌曲、流行詞匯等，將此類元素融入到時(shí)政新聞之中，不僅能帶給受眾全新的觀看體驗(yàn)，更能改變?nèi)藗冮L久以來對(duì)時(shí)政新聞產(chǎn)生的固有認(rèn)知，這既是吸引受眾的一種有效方法，也是融媒體發(fā)展的具體需要。在創(chuàng)作時(shí)政新聞作品時(shí)，應(yīng)盡量避免空話、套話，在保證新聞?wù)Z言精煉、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐瑫r(shí)根據(jù)實(shí)際內(nèi)容將其轉(zhuǎn)換為群眾看得懂、聽得進(jìn)、感興趣的通俗話語。如，《新聞聯(lián)播》在時(shí)政新聞報(bào)道中就采用過“滿嘴跑火車”“令人噴飯”等網(wǎng)絡(luò)流行詞匯，這種報(bào)道風(fēng)格上的轉(zhuǎn)變引來大量網(wǎng)友圍觀，稱贊不絕。

（四）從報(bào)道方式上進(jìn)行創(chuàng)新

在融媒體背景下，電視新聞媒體應(yīng)借助自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)陣地，搜集更多資源以促進(jìn)時(shí)政新聞的融合轉(zhuǎn)型，發(fā)揮融媒體平臺(tái)覆蓋面廣、交互性強(qiáng)的特點(diǎn)，根據(jù)傳播渠道的特殊性來創(chuàng)作不同的新聞作品。如在抖音、微視等同類型平臺(tái)中，要以短視頻報(bào)道為主，通過幾十秒的精簡視頻概括性地?cái)⑹鲂侣剝?nèi)容，選擇與內(nèi)容導(dǎo)向相符合的背景音樂，真正發(fā)揮出短視頻新聞的優(yōu)勢(shì);而在百家號(hào)、公眾號(hào)等同類型平臺(tái)中，要以圖文結(jié)合報(bào)道為主，對(duì)于電視時(shí)政新聞采編人員來說，其更注重動(dòng)態(tài)畫面搜集，為了滿足圖文報(bào)道的需要，就應(yīng)拍攝相應(yīng)的圖片，為圖文新聞制作提供素材。除此之外，要?jiǎng)?chuàng)新互動(dòng)方式，通過議題提出等方法調(diào)動(dòng)受眾的探究積極性，融入對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道的深入思考中，同時(shí)還需做好反饋收集與處理工作，滿足受眾對(duì)參與感的要求，提高新聞?dòng)绊懥Α?/p>

綜上所述，在融媒體背景下，電視時(shí)政新聞要在還原事件真相的同時(shí)兼顧受眾需求的變化，做到聯(lián)系群眾、服務(wù)群眾，從多方面進(jìn)行創(chuàng)新，要以大見小、以小看大，堅(jiān)持深度報(bào)道，逐步提高時(shí)政新聞的實(shí)用性與具體性，提升新聞吸引力。