如何利用短視頻進行新聞傳播

劉冀冀

摘要：隨著智能手機的普及，短視頻如今也越來越受觀眾的喜愛，在當前快節奏的生活中，短視頻更符合人們碎片化的信息獲取方式，在新聞傳播中短視頻也發揮了非常重要的作用，有效促進了媒體的發展。本文主要以抖音為例，談一談如何利用短視頻有效地進行新聞傳播。

關鍵詞：抖音;短視頻;新聞傳播

“短”是短視頻最顯著的特點，為此，在利用短視頻進行新聞傳播時就需要對新聞內容 進行有效地刪減，只留下新聞事件中最核心、最有吸引力的內容即可。抖音視頻根據用戶的等級不同，所拍攝的時間也有所不同，最短的只有十幾秒，最長可以高達1分鐘，想要讓受眾在如此短的時間內了解一個新聞事件，就必須要有絕對的吸引力。一般情況下利用抖音短視頻進行新聞傳播主要有兩種形式，一種只直接截取新聞事件中最精彩的畫面，另一種是利用文字解說加圖片的形式。無論采用哪一種形式，都需要整合新聞內容，挑選出新聞內容中的精華部分。如果視頻內容沒有什么突出的亮點，只是將整個新聞視頻拆解成若干個短視頻，這樣也很難達到良好的傳播效果。只有充分突出亮點，吸收受眾的注意力，才可以加強受眾對整個新聞事件的關注。

利用短視頻進行新聞傳播除了要對新聞內容進行刪減之外，在視頻制作中還需要適當添加敘事元素，從而有效提升新聞的密度。在新聞短視頻傳播中這種方法是比較常見的，例如，在視頻素材中添加數據、文字或者圖表，進而不斷豐富視頻的內容。在抖音新聞傳播中也能夠經常發現，觀看視頻的同時界面上還會輔以一定的文字說明，這樣可以幫助受眾來了解更多的新聞信息。短視頻可以同時實現聲音、文字、畫面等多種形式的疊加，由于短視頻的時間有限。因此，短視頻的新聞承載量也就有限。為了提升新聞的密度，讓受眾了解更多的新聞內容，在短視頻制作中添加敘事元素是比較有效的做法。除此之外，為了提升新聞密度，加強人們對新聞事件的關注，抖音短視頻還可以設置專題合集的形式，將類似或同一個新聞事件的短視頻內容集中到一起，進而加深受眾對整個新聞的全面認識。例如，央視新聞官方抖音號推出了“合集·戰役VLOG”“合集·山川異域 風月同天”，這兩個專題主要集中我國有關新冠肺炎疫情的內容，通過這兩個專題可以讓受眾進一步了解有關疫情的信息。

短視頻主要是在移動終端上進行觀看，移動終端上具備社交評論和分享的功能，為此，就需要提升短視頻的內容，利用短視頻的社交屬性來進一步提升新聞影響力。只有視頻內容足夠精彩，才能夠吸引更多的轉發評論。為了加強短視頻的質量，提升短視頻新聞傳播的影響力，在短視頻制作上要注意多個方面，不僅要使新聞短視頻切合觀眾的需求偏好，增加受眾分享的欲望，同時，還可以在新聞視頻內容上增設社交元素，鼓勵用戶發表自己的意見和看法，并積極參與到新聞傳播中，通過這種方式可以有效提升受眾黏性，從而擴大短視頻新聞傳播的影響力。例如，在抖音新聞傳播中除了點贊和評論之外，還可以將新聞分享到微信、微博、朋友圈、QQ空間等平臺上，從而進行二次傳播。

利用視頻進行新聞傳播主要是增加受眾的直觀體驗，為此，視頻內容的直接簡潔就是非常有必要的，由于視頻內容比較短，如果所傳遞的信息較為復雜，受眾在接收過程中還需要進行轉化，這就會在一定程度上影響傳播的效果。在傳統的視頻新聞報道中，為了渲染氛圍可能會有較多的長鏡頭和空鏡頭，但是在短視頻中，這些場景畫面則是不可取的，會影響觀看效果。因此，無論是哪種類型的新聞報道，在視頻的處理上都需要遵循直接簡潔的原則，讓受眾能夠在最快的時間內接受新聞內容，進一步加強用戶對新聞內容的理解。例如，在人物類抖音視頻新聞中，鏡頭僅針對主人公一人，并配以相應的文字介紹，從而完成整個內容的敘述，這樣整個視頻內容不僅比較直接簡單，而且傳播效果也比較好。

總之，隨著短視頻的發展，利用短視頻來進行新聞傳播是新聞傳播發展的一個趨勢。在利用短視頻時，還要充分結合短視頻的特點以及受眾的需求偏好，制作有亮點、有吸引力的新聞，這樣才能進一步提升新聞傳播的影響力，從而使新聞傳播有更好的發展。