新媒體格局下，黨報如何堅守與創新

方娟

摘要：融媒體時代下，大眾獲取信息的方式變得多元化、立體化。如何順應新聞傳播規律和讀者信息接收方式變化之勢，主動作為，善于作為，成為一直處于輿論主戰場的黨報的必解題。對此，黨報要揚長補短，秉承新聞的真實性，擴寬題材范圍，豐富采編模式，制作出有深度、有高度、有溫度的新聞，正確引導社會輿論的方向，增強與大眾的黏性，實現高質量發展。本文通過對黨報發揮內容優勢進行分析，探討黨報在融媒體格局下通過守正與創新拓展高質量發展空間。

關鍵詞：新媒體;黨報宣傳;堅守;創新

黨報是我國傳統媒體的核心力量，也是輿論的主陣地。黨報因其具有權威性、公信力和影響力，是連接黨和群眾的紐帶和橋梁。在互聯網發展突飛猛進的前提下，新媒體凸顯出個性化等特點，博得了大眾的喜愛。黨報卻因為內容“四平八穩”，拉遠了與群眾的距離。如何在挑戰中不被動？黨報要基于嚴謹與真實性，拓寬選題范圍，做有深度內涵的新聞，發出權威聲音，給受眾帶來全新的體驗，進而增強與受眾的黏性。只有群眾喜歡看黨報，才能更進一步提升黨報影響力，拓展其發展空間。

融媒體時代，黨報需要審視以往的工作模式，找到其中的“不協調”，有的放矢地去改進，以滿足受眾對新聞的真實需求。

黨報要保持自有優勢，進一步提升輿論導向，去吸引大眾，應突破陳舊的風格，創新表達，以提升黨報的貼近性。黨報文風的創新，可以更好地將黨和政府的聲音傳遞給受眾，使大眾擁有正確的輿論方向。黨報要做好宣傳，需要改變以往嚴肅的表達方式，減少過于專業的用詞，制作出讓受眾更容易理解和接受的新聞內容，鞏固彼此聯系的橋梁。

在實際工作中，黨報的文風不單是表達方式的改進，還應注意新聞內容的層次呈現，恰當地運用通俗、簡潔的文字探究其內涵，使受眾輕松閱讀，領略黨報新風采，進而提升黨報的影響力。實踐中，黨報新聞要符合大眾需求，找到熱點內容，增強新聞宣傳的針對性。在語言表述方面，多運用鮮活的詞語，做到嚴謹而又清新，提升黨報的可讀性，讓受眾愛看。黨報還應創新制作形式，增設導讀指引，精心編輯一些小標題，以此來區分不同版面。這樣，受眾一眼就能找到所需內容，并根據自身喜愛選擇閱讀順序，從而更精準地了解到黨報傳遞的重要信息，這樣可以提升新聞整體的可讀性。為了更好地體現出貼近性，黨報新聞工作者還要設計出多樣化的欄目，加強與受眾的互動，讓文風如“清風徐來”，將黨報深意有效傳遞給受眾，提升黨報的感染力。

當前，媒體市場競爭更加激烈，黨報要明晰新時代下傳統媒體的發展趨勢，處理好新聞的傳播速度，增強時效性，將黨和國家的政策又好又快地宣傳出來，更好地滿足受眾的需求，從而提升公信度。

互聯網時代下，微信公眾號、微博等新媒介成為了大眾獲取信息的新渠道。在這樣的客觀現實下，黨報要做到更新理念，優化工作流程，帶著黨的使命在新時代中逐浪前行。社會熱點往往在幾分鐘內就能通過互聯網傳遞給大眾。

實踐中，黨報要根據自身的實際情況，優化工作流程，以增加時效性，同時還要做到長遠考慮，做出對傳播結果的預判。比如，新時期下，大眾面對諸多的社會現象有著不同的疑惑，如果處理不當，將會引發社會矛盾。這時黨報要及時發聲，糾正錯誤觀念，澄清事件真相，為受眾釋疑解惑。天下武功唯快不破。因此，黨報要對工作模式進行深入改革，對于重大事件、熱點內容、突發情況等開辟綠色通道，簡化流程，提升新聞傳播的時效性。在重要主題報道中，黨報更要率先搶占第一話語權，對大眾的輿論起到正向引導，通過對事件的預見及客觀評價，撥云見日，避免產生“誤會”，從而構建出和諧的社會發展氛圍。黨報“預判”的準確性，有時需要相關專家的參與，因此還可以開設相應的答疑渠道，讓專家與大眾互動，對熱點問題及時解答，并通過綠色通道，盡快在新聞欄目中對相關內容及時推出。這一工作流程的優化，不僅可以讓受眾青睞，也提升了黨報傳播的“加速度”。

黨報的內容涉及的范圍較寬。在新時代下，黨報要順利完成轉型，不僅要“上接天線”，還要時刻以受眾需求為方向，“下接地氣”，做好政府工作的宣傳，提升感召力，促進社會穩步發展。融媒體發展中，黨報是黨與政府的喉舌，在輿論戰場要率先發聲，引導正確的輿論方向。在此過程中，黨報要充分考慮受眾需求，圍繞社會關注的內容，豐富報道形式，為受眾解答疑惑，從而提升影響力，實現行穩致遠。

黨報要捕獲大眾關注的問題，了解其真實需求，并通過科學分析，找到解決的途徑，給受眾帶來精品新聞，從而形成一定的感召力。實際工作中，黨報要進行客觀的報道，掌握好話語權，堅守使命，排除諸多的影響因素，正確引導輿論方向，傳達真實權威信息。在此過程中，黨報可以將服務受眾與報道新聞實踐相結合，開設接地氣的欄目，在溝通中提升感召力。

互聯網時代下，信息傳播速度較快，受眾在了解某些事件后往往會出現一些情緒，也容易感情用事，這時黨報要及時舒緩大眾的不良心態，清除戾氣，保證網絡環境的良好氣氛，弘揚正能量，促進社會穩定。如此，黨報在傳統媒體中樹立起標桿，成為輿論引導者。

新時代下，黨報堅守正確的政治方向，更好地宣傳黨的理論及方針政策等，展現出了強大的說服力，引導社會輿論。

隨著互聯網的發展，大量涌現的新媒體給黨報帶來了考驗。在這種形勢下，黨報要敢擔當，提升工作水平，探究事件背后的深意，形成正確的社會思潮。黨報對重大主題要做到精心策劃，采用多種形式向受眾傳播，以提升說服力，傳遞正能量。除此之外，黨報還可以通過開設評論專欄，對飽含深意的文章進行評價，營造出正確的輿論氛圍，增強社會凝聚力。

如今，黨報也在選取一些社會中具有代表性的事件，進行多角度地剖析，提升報道的可讀性，說服力也隨之提升。特別是對于有傾向性的事情，黨報要帶著鮮明的觀點，做到不怒而威，讓大眾看到黨的原則，受到震撼，從而形成正確的輿論方向。在實際操作中，黨報則要掌握受眾的閱讀心理變化，進而探究現象中的深意，用事實說話，增加說服力。

社會在進步，受眾的需求隨之改變，黨報做好了創新準備，全力迎接新的挑戰。黨報要深入基層，在眾多冗雜的信息內找到其中的深意，并考慮受眾的需求，有針對性地進行報道宣傳，使黨報更貼近生活，加強與受眾之間的黏度。全新的黨報給受眾帶來優質的體驗，不僅能及時有效地讓受眾了解事實真相，同時還能幫助受眾釋疑，從而讓受眾增強對黨報的信任度。黨報要豐富新聞制作方式，開通與受眾的“供需”渠道，創新傳播方式，以此提升黨報宣傳工作質量，促進社會的和諧穩定。如此在堅守與創新中開拓發展空間，黨報大有可為。