媒介融合背景下我國電視劇產業發展研究

杜忠中

摘要：電視劇歷經幾十年的發展歷程形成了較為成熟的產業鏈，然而隨著互聯網的沖擊， 電視劇如何在更加激烈的環境中站穩腳跟，這已經成為電視劇從業者當前最為關心的問題。本文主要分析了融媒背景下電視劇面臨的變革，并提出了幾點電視劇產業發展的主要策略。

關鍵詞：媒介融合;電視劇產業;發展研究

（一）生產層面

媒介融合背景下電視劇生產創作越來越多元化，除去原創劇本之外，還要購買一些熱門小說對其進行改編，近年來大熱的IP 也充分體現出了原創小說影視化的價值。例如，曾經大熱的《甄嬛傳》就是改編自流瀲紫的小說《甄嬛傳》，《甄嬛傳》的成功也帶動了小說影視化的發展。像《瑯琊榜》《羋月傳》《歡樂頌》等都是由小說改編而成，并取得了良好的口碑和收視。在劇本選材上，電視劇隨著媒介融合的發展做出了一定改變，同樣在拍攝和制作上也在不斷迎合市場的需要。為了保證收視率，導演在選擇演員時更傾向于粉絲基礎好的。例如由鹿晗主演的《擇天記》，盡管該劇備受爭議，但在播出期間收視率仍處于一個相對較高的狀態。但從近兩年來看，流量明星卻不再是收視率的保證，觀眾更加注重電視劇的質量。例如電視劇《都挺好》《大江大河》等作品，都是憑借內容以及演員演技而備受觀眾認可。在融媒體環境下觀眾的需求也在不斷發生變化，電視劇在生產方面也需要不斷進行變革創新，從而更加適應觀眾的需求。

（二）發行層面

媒介融合背景下，電視劇的發行層面也發生了明顯的變革。廣電推出了“一劇兩星”的政策，過去電視劇版權可以由多家電視媒體聯合購買，如今只能是一到兩家。但是在首輪播放之后，可以再進行出售從而實現二、三輪播放。同時，由于視頻網站的發展，視頻網站對于電視劇版權的需求也是非常高的，然而受版權費的影響，如今很多視頻網站都抓緊開發自制劇，這樣不僅可以擁有電視劇的獨家播放權，還可以節省一定的成本。例如，搜狐視頻的自制電視劇《他來了，請閉眼》、騰訊視頻的《鬼吹燈之精絕古城》等反向輸出到東方衛視。隨著媒介融合的發展，電視劇的發行傳播在不斷發生改變，為了提升電視劇的發展，在發行傳播方面電視劇還要緊跟時代發展趨勢，與時俱進。

（一）加強電視劇生產質量，打造優質電視劇

盡管在融媒體環境下，電視劇生產在不斷發生改變，但是從近幾年口碑收視雙贏的電視劇來看，未來仍是內容為王的時代。像《父母愛情》《瑯琊榜》《甄嬛傳》《都挺好》《大江大河》等，無論是首播還是后期的循環播放都能夠取得不錯的收視率，這也就意味著無論外界環境發生什么樣的改變，但質量始終是收視率的保證。同時，在電視劇選題方面，不要局限于當前熱門的題材，要善于挖掘各種不同的類型，從而不斷豐富電視劇的種類。例如大型反腐劇目《人民的名義》， 一經播出廣受觀眾好評。

在版權方面，要尊重原創，深入挖掘版權資源。小說改編已經成為電視劇生產制造的一個重要途徑，但同時也面臨著版權侵權問題，侵權就容易給電視劇帶來負面影響，為此，在選擇小說IP時要注意原創，避免后期侵權問題的發生。為了保證電視劇生產還要引用大數據分析進行市場評估，充分了解大眾的需求。在媒介融合背景下，單純依靠收視測評難以反映出人們對電視劇的喜好，只有充分大數據分析，進行多元化的市場調研才能夠深入挖掘電視劇的價值，從而為電視劇的生產提供有力的依據。

此外，還可以引入電視劇效應，開發更多的衍生品，從而提升電視劇的價值。一個優秀的電視劇還可以帶動很多相關產業的發展，例如所在的拍攝場地可以帶動該地區的旅游業發展等等。

（二）實行多平臺傳播發行，提升電視劇的影響力

媒介融合的發展也使得傳播方式更加多元化，在這種情況下，電視劇想要進一步擴大影響力還需要利用新媒體平臺進行多平臺傳播。例如，開通電視劇官方微博、抖音視頻、視頻網站專區等等，通過多平臺發布一些電視劇精彩片段、宣傳片、預告片等內容。隨著智能手機的普及，人們利用手機觀看電視劇的機會越來越多，同時，移動終端的交互性更能滿足用戶的觀看體驗。為此，實行多平臺傳播是非常有必要的。基本上當前電視劇還是借助視頻軟件和電視平臺進行播放，但是由于版權限制，任何一部電視劇都沒有辦法做到所有的視頻軟件和衛視平臺都普及，因此，就可以利用多平臺進行電視劇宣傳報道，從而使更多的人了解這一電視劇，進而吸引更多的觀眾。