新媒體背景下地方黨報(bào)采訪策略研究

張萌萌

摘要：以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)延伸出的新媒體對(duì)媒體市場(chǎng)產(chǎn)生了較大沖擊，與傳統(tǒng)媒體不同的是其具有較快的傳播速度且準(zhǔn)入門檻低，但其帶來(lái)更多信息資源的同時(shí)也出現(xiàn)了諸多問(wèn)題。地方黨報(bào)作為傳統(tǒng)媒體與主流媒體的代表，在新媒體背景下既不應(yīng)故步自封，也不應(yīng)盲目從眾;既要結(jié)合受眾需求變化，又要固守本源以正視聽(tīng)，而采訪作為獲取新聞資源的重要方式之一，已經(jīng)成為黨報(bào)打出優(yōu)勢(shì)、維持氣勢(shì)的關(guān)鍵要素。本文就對(duì)地方黨報(bào)在新媒體環(huán)境下做好采訪工作的措施進(jìn)行研究，希望對(duì)相關(guān)工作者有所幫助。

關(guān)鍵詞：黨報(bào);新媒體;采訪策略

新舊媒體只是一個(gè)相對(duì)概念，不論其出現(xiàn)順序先后與傳播效率高低，要想還原事件真相以保障新聞?wù)鎸?shí)性都需要開(kāi)展采訪工作，其實(shí)相對(duì)于準(zhǔn)入門檻較低的自媒體來(lái)說(shuō)，地方黨報(bào)在新聞采訪中更具優(yōu)勢(shì)，其不僅有專業(yè)團(tuán)隊(duì)與嚴(yán)格審核流程，更有側(cè)重點(diǎn)與諸多社會(huì)資源，能夠?yàn)橛浾咛峁└啾憷麠l件。因此，黨報(bào)工作者應(yīng)做好采訪工作，為黨報(bào)內(nèi)容編排與規(guī)劃搜集可用素材，助力其在地方更具影響力與公信力的同時(shí)也要向新媒體平臺(tái)發(fā)展。

從整體來(lái)看，黨報(bào)的關(guān)鍵就在于其政治服務(wù)功能的體現(xiàn)，其主要不是以營(yíng)利為主要目的，側(cè)重于輿論導(dǎo)向作用的發(fā)揮以換取更多的社會(huì)效益。這只能說(shuō)明黨報(bào)不注重經(jīng)濟(jì)效益，并不是完全忽視的，所以其不僅要在復(fù)雜的媒體環(huán)境中面對(duì)新媒體帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，還需維持其輿論導(dǎo)向作用。在這種情況下黨報(bào)要想在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，就需要思考傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式中的不足，發(fā)揮創(chuàng)新精神，改變采訪策略。

受眾需求的變化是黨報(bào)面臨的大挑戰(zhàn)，在新媒體出現(xiàn)前一般是傳統(tǒng)媒體播報(bào)什么受眾就看什么，在新媒體出現(xiàn)后，受眾不僅能借助網(wǎng)絡(luò)自行尋找想要的信息，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)還可借助大數(shù)據(jù)等技術(shù)為其推送感興趣的信息，大大提高了受眾的信息接收效率，帶給其全新體驗(yàn)，并站在受眾個(gè)體的角度詮釋了信息服務(wù)如何以“人”為本。當(dāng)前，為了保障與提升新聞?dòng)绊懥托枰h報(bào)工作者順應(yīng)受眾需求的變化。黨報(bào)工作者要積極利用新技術(shù)，縮短與新媒體間的技術(shù)差距，如《人民日?qǐng)?bào)》就推出了網(wǎng)絡(luò)客戶端，在體現(xiàn)紙媒權(quán)威性的同時(shí)穩(wěn)固進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)陣地。

（一）針對(duì)采訪對(duì)象的不同而采取差異化策略

首先，黨報(bào)借助其優(yōu)勢(shì)資源接觸與采訪本土名人、領(lǐng)導(dǎo)比較容易，在采訪過(guò)程中應(yīng)趨向于平民化，可以將其突出貢獻(xiàn)與成就當(dāng)做采訪的切入點(diǎn)，拉近距離，但在就新聞事件本身進(jìn)行討論的過(guò)程中應(yīng)盡量規(guī)避與事件無(wú)關(guān)的內(nèi)容，將其最為真實(shí)的生活狀態(tài)表現(xiàn)出來(lái)，集中展示其淳樸作風(fēng)與優(yōu)秀職業(yè)操守，這樣所搜集的采訪素材更貼合受眾需要;

其次，黨報(bào)是群眾與黨之間聯(lián)系的紐帶，因此在采訪前除了要做簡(jiǎn)單的了解外，更要在采訪中通過(guò)細(xì)致入微的觀察逐步走進(jìn)其內(nèi)心世界，有些受訪者性格內(nèi)向、不善言談，在面對(duì)記者和錄像設(shè)備時(shí)過(guò)于緊張，呈現(xiàn)出自我保護(hù)的狀態(tài)，這時(shí)記者就需要通過(guò)一些簡(jiǎn)單的對(duì)話、用通俗化的內(nèi)容逐步拉近彼此之間的關(guān)系，從點(diǎn)滴話語(yǔ)入手實(shí)現(xiàn)深度交流，改善其緊張情緒，以平常心來(lái)回答記者的問(wèn)題，以此獲得最真實(shí)的新聞資源。一些記者自視清高，覺(jué)得和文化水平低的人溝通起來(lái)費(fèi)勁，得不到自己想要的內(nèi)容，這種想法是錯(cuò)誤的。對(duì)于一個(gè)優(yōu)秀的記者而言，要靈活處事、快速實(shí)現(xiàn)跨度轉(zhuǎn)變，上要能與領(lǐng)導(dǎo)談大事，下要能深入基層談小事，尊重與平等對(duì)待每一位受訪者。

（二）有效利用互聯(lián)網(wǎng)

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)在極大程度上改變了人們的生活與工作方式，黨報(bào)工作者要借助其技術(shù)優(yōu)勢(shì)來(lái)提高采訪質(zhì)量。

首先是在新聞信息的采集上，記者可利用網(wǎng)絡(luò)搜集信息，尋找可用的新聞線索，要著重提高信息處理能力，結(jié)合黨報(bào)性質(zhì)與受眾需求進(jìn)行具體分析;

其次，黨報(bào)要進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)陣地，就需要更多數(shù)字化的新聞資源，如圖片與視頻等，這就需要黨報(bào)記者改變一人一筆的工作觀念，在采訪前做好攝影、錄像工具的準(zhǔn)備工作，借助相關(guān)設(shè)備來(lái)獲取更多新聞資源，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)用戶的實(shí)際需要;

最后，記者應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)的交互性，拓寬溝通渠道，拉近與受眾之間的距離，使受眾積極參與到話題討論中去，為受眾答疑解惑的同時(shí)了解自身不足之處，提高受眾參與感與黨報(bào)吸引力。

綜上所述，在新媒體環(huán)境下黨報(bào)采訪工作需要?jiǎng)?chuàng)新，要在堅(jiān)持發(fā)揮黨報(bào)作用的同時(shí)，全面分析受眾的需求變化，更有針對(duì)性地開(kāi)展采訪工作。在借助自身優(yōu)勢(shì)提升新聞質(zhì)量的同時(shí)逐步向網(wǎng)絡(luò)陣地推進(jìn)，提高新聞?dòng)绊懥Γl(fā)揮品牌效應(yīng)，為自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。