淺議新媒體時代編輯記者如何提升策劃能力

蘇瑩

摘要：如何才能利用好新媒體交互性強、傳播速度快、覆蓋范圍廣的優點，使它們更好地服務于新聞策劃工作，是眼下大家急需解決的問題。本文以此為基礎探討了新媒體時代新聞策劃的典型特點以及如何才能在新媒體時代提升編輯記者的新聞策劃能力。

關鍵詞：策劃能力;紙媒轉型;新媒體時代

信息豐富化和深度化：新媒體時代是信息爆炸的時代，“唾手可得”的信息極大地改變了新聞報道的樣態。在此背景下，傳統行業的新聞策劃工作者更要發揮出自身的優勢，也就是報道的專業化和深度化。

載體多元化：新媒體時代隨著各種終端設備的不斷涌現以及通信水平的不斷提升，公眾獲取信息的載體有了更加豐富的選擇。作為策劃工作者要積極利用各種載體拓寬新聞報道的途徑，同時，一定要充分考慮到不同載體之間的差異，以期實現“對癥下藥”，更好地滿足公眾的需求。

互動性：新媒體時代不同于傳統的一大特點就是改變了之前新聞單向傳播的模式，作為新聞傳播最底層的受眾也獲得了更多發聲的機會，這無疑對新聞策劃工作的有效開展提出了更高的要求。一方面，我們要積極利用微博等社交平臺收集大眾的喜好，進而策劃人民喜聞樂見的新聞欄目。除此之外，還要積極借助于新媒體平臺上的反饋功能，及時與受眾進行溝通，調整新聞策劃的方向。

（一）明確政治立場，傳播主流輿論

首先，要對新聞的真實性來源做到嚴格把關。自媒體時代的到來將傳播者的門檻降到了最低，也使得各種虛假新聞報道層出不窮，加之新聞傳播的速度被大大提升，很多假新聞在短時間就獲得了很高的關注度。作為專業的新聞工作者一定要擦亮雙眼，積極地核實新聞的來源，不成為假新聞傳播的幫兇。其次，一定要站在主流輿論的陣地之中，積極弘揚積極向上的思想，明確自身政治立場，堅守政治底線，積極引導主流社會共識的形成。

（二）強化選材能力，合理選擇對象

選材是新聞策劃成功的基礎，在新媒體時代，新聞策劃選材過程一定要重視拓寬材料的來源，積極利用新媒體平臺，了解普通群眾的心理和喜好，同時，還要注重與時下熱點相結合，明確人民群眾關注的方向。還可以從舊主題中挖掘新的內涵，使得其與時下熱點相結合，實現“老樹開新花”。

（三）豐富策劃內容，重視深度報道

新媒體時代的新聞報道往往魚龍混雜，群眾對于準確、專業、有深度的報道有著很高的期待。傳統媒體的編輯記者應該借助于自身品牌的優勢，對新聞的相關信息進行收集、歸納、篩選，更多地策劃專題類報道，對新聞內容進行更廣泛、持續地追蹤，不斷增強報道的深度和廣度，進而確保在激烈的媒體市場競爭中立于不敗之地。

（四）拓寬傳播載體，豐富報道渠道

新媒體時代的到來，帶來了新的傳播載體和傳播樣式，打破了傳統媒體既有的內容生產、分發的軌道與流程，這就需要新聞策劃有媒介融合的意識和能力。在守住傳統陣地的同時，積極向包括微博、公眾號、抖音等新媒體平臺進發，在打好文字功底的同時，也要積極利用圖片、視頻、短視頻等模式，豐富報道的多樣性。根據不同設備、不同系統的閱讀特點設計不同的新聞策劃模式，以“IOS”和“Android”系統為例，不同的操作系統有著不同的開放性、平臺延展性、操作特性等。同樣，不同的屏幕大小、清晰度、橫豎屏的差異也會給用戶帶來不一樣的閱讀體驗，在不同硬件差異下用戶往往會有著不同的閱讀期望。針對PC端和手機端，一定要在策劃的過程中把握不同的重點。

（五）重視受眾反饋，豐富互動形式

正如前文所述，新媒體時代的到來使得傳統意義上的受眾獲得了發聲的機會，實現了從“受眾”向“用戶”的轉化。這就要求我們在展開策劃工作時一定要重視與目標用戶或受眾的互動，一方面積極利用新媒體平臺提供的新的傳播途徑，進而確定與觀眾的互動方式，除了借助圖片、評論、視頻等方式收集用戶反饋之外，還可以積極利用時下熱門的直播方式，與用戶直接進行面對面互動。另一方面，借助于互動的形式，編輯記者也應該積極引導輿論的走向，確保群眾能夠更清晰地理解新聞的內容和意圖。

新媒體時代的大潮，給我國的新聞事業發展帶來了全新的機遇。在此背景下，我們應主動求變，改變固有思維定式，積極學習新技術新理念，在把握新聞底線的同時不斷提升自己的新聞敏感度，拓寬新聞報道的思路。只有緊緊跟隨住社會發展的腳步，才能策劃出順應時代新變化、滿足人民群眾需求的新聞作品。