全媒體時(shí)代，副刊《每日閑情》的堅(jiān)守與突圍

錢佳蕓

摘要：當(dāng)下，各種媒介深度融合，全媒體時(shí)代迎面而來。為了降低生存成本，很多報(bào)紙壓縮版面，而副刊首當(dāng)其沖，有的甚至取消了副刊。在新媒體語境下，副刊沒有存在的價(jià)值了嗎？讓我們來看下《廣州日報(bào)》王牌欄目——副刊《每日閑情》的堅(jiān)守和突圍：該版創(chuàng)刊于1998年，每日一版，如今，《每日閑情》依然能做到平均一周出版六期，是全媒體時(shí)代副刊類的一個(gè)奇跡。此外，依托《每日閑情》影響力誕生的“每日閑情”APP、“詩意花城生活圈”微信公眾號等一系列新媒體，讓副刊老品牌與新媒體融合，在傳播中搶得先機(jī)。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代;副刊;堅(jiān)守與突圍

《廣東新聞閱評》曾專門發(fā)文《<每日閑情>雅俗共賞成風(fēng)化人》表揚(yáng)這個(gè)版面：“閑情不閑?！睹咳臻e情》成功地黏住了讀者，也充分發(fā)揮了媒體成風(fēng)化人的作用，成為廣州日報(bào)的一個(gè)品牌專欄，成為聚集讀者、吸引讀者的一個(gè)平臺。近20年的老專欄依然風(fēng)采依舊，這為我們在新媒體格局下如何把握受眾的需求，履行新聞娛樂的職責(zé)使命提供了有益借鑒?！?/p>

自1998年創(chuàng)版開始，《每日閑情》版的定位是：在“思想性 ”的引領(lǐng)下， 走“三貼近” 的路子，做精英人士和普通市民都關(guān)注的版面，充分體現(xiàn)《廣州日報(bào)》既是市民化的精英報(bào)紙，同時(shí)又是精英化的市民報(bào)紙的特色。

這個(gè)定位在新媒體語境下可見到前瞻性——新媒體語境下紙媒更強(qiáng)調(diào)精品概念，即一篇精品文章，要包含一種思想、一種取向、一種聲音、一種審美情趣，而《每日閑情》版一貫以來“成風(fēng)化人”有的放矢，精準(zhǔn)把握社會脈搏、社會心理的變化，這為它在新媒體語境下屹立不倒打下良好的基石。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，紙媒無法在信息量上與新媒體比拼，必然要另辟蹊徑才能脫穎而出，如果能用藝術(shù)的技巧、哲學(xué)的思考和審美的眼光來重新解讀熱點(diǎn)，讓副刊閱讀有溫度、有熱度、有深度，就是一篇新媒體語境下有競爭力的副刊文章。《每日閑情》版選題具有一定的新聞性，會按照傳統(tǒng)節(jié)日或熱門新聞話題進(jìn)行選題策劃。這些策劃一方面賦予版面新鮮、生動的信息，另一方面，引導(dǎo)讀者對熱點(diǎn)話題的思考和體悟。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有個(gè)詞叫UGC，就是用戶生成的內(nèi)容。新媒體賦予受眾自主生產(chǎn)內(nèi)容、發(fā)布信息的權(quán)力，這促使用戶不再甘心處于被動的地位接受信息，他們出于各種目的，開始自發(fā)收集信息并成為內(nèi)容的發(fā)布者和創(chuàng)造者。不過，網(wǎng)絡(luò)難免有大量 “水軍”，對于新媒體語境下的副刊來說，在和用戶互動中培養(yǎng)具有銳利思想、人文關(guān)懷和獨(dú)特品位的“鐵桿”作者團(tuán)隊(duì)，將UGC變成自己的優(yōu)勢勢在必行。

《每日閑情》版自開創(chuàng)以來就秉承大氣包容的文化精神，大眾文化和精英文化之間可以互相滲透互相影響，既有名人特供稿、名家閑筆美文，感悟大家的人生品味;也有普通文學(xué)愛好者一展才華，寫出尋常百姓的家長里短，養(yǎng)心靜氣的心靈雞湯——每個(gè)讀者都可以逐漸轉(zhuǎn)化成作者，提供高質(zhì)量的內(nèi)容。

很多讀者評價(jià)認(rèn)為，《每日閑情》名家大手筆帶動新人及作品，內(nèi)容品味人生，感受生活，充滿哲理，令人百感交集。在大量自由來稿中，編輯精挑細(xì)選，選取有時(shí)效性、有觀點(diǎn)、有共鳴性的美文。同時(shí)，編輯還及時(shí)關(guān)注自媒體最新動態(tài)，在把握熱點(diǎn)文章的同時(shí)，發(fā)掘新生寫手，及時(shí)邀約稿件和圖片，找準(zhǔn)全媒體時(shí)代輿情傳播的特點(diǎn)和規(guī)律。

不同的作者資源讓《每日閑情》既不失充滿哲理的精品，又不乏大眾文化的煙火氣，正是這種兼顧，讓《每日閑情》在新媒體語境下依然能保有自己的陣地。

在媒介融合時(shí)代，讀者所面臨的信息量不斷增多，讀者會選擇標(biāo)題較新穎、有看點(diǎn)的文章，點(diǎn)擊進(jìn)行詳細(xì)閱讀。因此，作為紙媒要想吸引讀者關(guān)注，版式設(shè)計(jì)也需結(jié)合讀者的淺閱讀習(xí)慣，重點(diǎn)突出圖片、標(biāo)題等視覺效果較為強(qiáng)烈的元素。

《每日閑情》在版式設(shè)計(jì)上，運(yùn)用色彩構(gòu)成要素，結(jié)合平面設(shè)計(jì)的一些特點(diǎn)來組合編排，將文字板塊與插圖的視覺形象加以排列組合，使版面的各個(gè)組成部分既有一定的分割又高度協(xié)調(diào)，能給讀者提供閱讀上的便利和視覺上的享受。

文章長短有度，錯(cuò)落有致。短小精悍的“短信”“哈哈”欄目，一方面起到切割版面作用，一方面提供多元化的最新內(nèi)容供給——“哈哈”精選朋友圈和網(wǎng)絡(luò)最新流行短語、段子;“短信”里精心節(jié)選短小精辟的名家名言，發(fā)人深省。

每期都精心策劃的插圖，既追求其與文字內(nèi)容的高度契合，又盡力保持其相對的獨(dú)立性，追求新媒體閱讀習(xí)慣下的簡潔明快，使讀者讀起來輕松、方便，沒有沉重感，讀者一旦翻到該版，視線總能被圖片吸引，起到閱讀“喚醒”的作用。

當(dāng)然，要有效避免在全媒體時(shí)代“掉隊(duì)”，就必須讓副刊在紙媒之外，有網(wǎng)絡(luò)接口，副刊與新媒體融合，才能在傳播中搶得先機(jī)?！睹咳臻e情》的大量作品，特別是切近日常生活和情感訴求方面的內(nèi)容，最契合微信、微博等新媒體傳播平臺對內(nèi)容的要求，也因?yàn)槎绦【?，更容易通過網(wǎng)絡(luò)的渠道向外傳播。

依托《每日閑情》版的影響力，“每日閑情”APP于2108年開通，作為廣州日報(bào)推出的精品閱讀類APP，“每日閑情”APP主打休閑、生活和知識性內(nèi)容，設(shè)“閑情”“新聞”“讀書”“電臺”等欄目。廣州日報(bào)客戶端也于2109年開設(shè)《每日閑情》頻道，點(diǎn)擊率名列前茅。

此外，依托《每日閑情》，廣州日報(bào)每周推出兩至三期傾向于廣州民俗風(fēng)情感悟的《詩意花城·每日閑情》版以及“詩意花城生活圈”微信公眾號。

這一系列依托《每日閑情》影響力誕生的新媒體，將優(yōu)秀的文字傳播給更多的讀者，有效地?cái)U(kuò)展了版面的覆蓋面，也借機(jī)在新型的閱讀趨勢下，大力培養(yǎng)了《每日閑情》一批年輕的讀者。

《每日閑情》的堅(jiān)守和突圍告訴我們， 找準(zhǔn)全媒體時(shí)代輿情傳播的特點(diǎn)和規(guī)律，與其“同頻共振”，凸顯自身優(yōu)勢，借船出海，副刊自然“柳暗花明又一村”。