探索融媒體時代傳統媒體轉型發展路徑

曾俊霖

摘要：融媒體時代下，傳統媒體要想獲得更進一步的發展，更加高效地完成輿論引導工作，必須跟上時代發展的腳步，明確認識到自身現行工作方法存在的缺陷和不足，進一步整合自身資源，通過先進的新媒體技術理念展開工作，從而為自身的轉型發展提供更有利的支持和保障?；诖?，本文提出了幾點融媒體時代傳統媒體的轉型發展建議，希望可以為傳統媒體的可持續發展起到一定的推動作用。

關鍵詞：融媒體時代;傳統媒體;轉型路徑

在融媒體時代，傳統媒體所面臨的發展形勢也隨之發生了比較大的變化，現行經營發展模式所暴露的問題也越來越多，造成了大量的受眾流失，極大地影響了自身輿論引導職能的發揮。在這種情況下，要想更加高效地完成本職工作，完成社會輿論的有效引導，傳統媒體必須轉變發展觀念，優化工作模式，發揮平臺優勢，做好媒體宣傳，從而進一步提高工作效果，推動自身轉型發展。

在傳統媒體當中，工作分工相當明確，報紙記者只需要完成圖片的拍攝以及稿件的編寫，電視記者則只需要完成解說詞的創作和視頻拍攝。但是，在融媒體時代，這種單人單職的分工方式已經不符合時代發展需要了。隨著新媒體的不斷涌現，人們更希望看到視頻、音頻、圖片以及文字等多種元素共同組成的新聞作品。在這種背景下，要想獲得更多受眾的認可與青睞，傳統媒體必須跟上時代發展的腳步，綜合利用大數據技術以及傳統媒體技術開展新聞采編工作，按照用戶實際需要大膽展開內容創新，從而使自身所創作的新聞內容更為符合受眾的閱讀需求，提高自身的影響范圍以及影響力。例如，在新冠疫情流行期間，可以通過收集新聞閱讀量等方面的大數據，分析受眾關注的熱點新聞需求，以此為基礎推出受眾喜歡閱讀的新聞報道;也可以按照受眾的閱讀需要，對熱點新聞資源進行二次整合與創作，以此來為受眾提供更為全面的新聞消息，完成輿論的有效引導。除此之外，傳統媒體還應該樹立正確的創新意識，將受眾需要放在主體地位上，進行服務方式的大膽創新，針對受眾的個性化特點積極探索更多的專項服務，進而獲得更多受眾的青睞，為自身的可持續發展以及我國的現代化建設起到更大的推動作用。

傳統媒體作為黨和政府的喉舌，其身上承擔著為黨和政府建言獻策的重要責任。所以，要想更好地完成上述任務，傳統媒體應該對自身現有的數據服務項目進行合理整合利用，聯合多個部門共同進行大數據服務平臺打造，以此來推動政府數據共享以及公共數據開放，促進政府數據治理和產業轉型升級，以南方報業傳媒集團為例，其充分整合自身內部資源，并與其余部門聯合成立了“南都指數聯盟”，為廣東省的現代化發展建設提供了更大的便利。除此之外，在融媒體時代，傳統媒體在升級轉型的過程中，還應該將數據的積累、分析以及挖掘當作基礎工作，完成真實信息以及民意的準確篩選，進而為黨和政府提供更為真實準確的輿論信息，幫助他們更好地進行宣傳方向的把握，推動政府治理體系向著更為現代化的方向發展，為我國的可持續發展提供更有力的支持和保障。

在融媒體時代，傳統媒體要想更高效地完成升級轉型，除了需要擁有新媒體技術素養優秀的人才，還需要展開更為密切的內部交流，從而真正獲得復合型全媒體人才。所謂復合型全媒體人才實際上指的就是同時掌握傳統媒體技術以及新媒體技術，可以熟練應用網絡用語進行新聞創作，并保證新聞真實性以及客觀性的綜合人才。因此，傳統媒體應該給予自身內部工作人員更多的工作交流機會，定期展開工作交流討論會，讓工作人員互相分享心得體會，共同探討工作中遇到的問題，進而使他們的綜合素養得到快速提升。另外，傳統媒體還應該和媒體類高等學校合作，為自身工作人員爭取到更多的相關高校進修學習的機會，以此來提高他們的綜合素養。只有這樣他們才能夠更加高效地完成本職工作，創作出更多符合真實性要求并具備新穎性的優秀新聞作品，更好地完成輿論引導工作。

總而言之，傳統媒體要想獲得更進一步的發展，必須抓住時代發展脈搏，充分整合資源，將自身的優勢充分發揮出來，并在保證信息真實性與客觀性的前提下，應用先進的大數據技術理念展開工作，這樣才可以有效提高作品的趣味性，獲得更多受眾的認可與青睞，有效增強自身的影響力，加快自身的發展轉型步伐，進而為我國和諧社會建設以及中華民族偉大復興中國夢的實現提供更有利的支持和保障。