地方黨報在新媒體應用方面的策略分析

周洪娜

摘要：隨著我國經濟技術的發展和科技水平的提高，新媒體應用日趨廣泛，在新媒體發展的沖擊下，地方黨報面臨較大的挑戰。新時代發展要求下，地方黨報如何適應新時代潮流，融合新媒體技術創新發展策略是本文的研究重點。

關鍵詞：地方黨報;新媒體;發展策略

一直以來，地方黨報作為我國地方黨委的機關報，有著其他媒體不具備的權威性和專業性。地方黨報旨在宣傳先進思想，進行黨性教育，提高黨員思想政治水平。但是隨著互聯網技術的深入發展，越來越多的人更多的是通過手機、電視等媒介獲取信息，由于信息量大、獲取資訊便捷的優點，使得人們通過新媒體獲取信息變得越來越普遍。而在新媒體發展的沖擊下，傳統紙質媒體的劣勢突顯的越來越多。例如，地方黨報地域覆蓋面相對較小，受眾群體主要集中在黨政機關、事業單位中，普通民眾訂閱量相對較小，而且在快時代的今天，很多新聞閱讀者趨于低齡化，年輕人更愿意通過手機、電腦、電視等途徑獲得信息，與之相比，地方黨報作為傳統媒體的競爭力就顯得不足。

（一）地方黨報的自身優勢

地方黨報作為黨的宣傳媒體，具有獨特的傳統優勢，首先表現在它具有極高的權威性，比如在進行黨建思想的報道以及自然災害的報道中，黨報具有報道全面、客觀的特點。第二，黨報記者接受過專業的教育和培訓，在內容報道方面更加專業和真實，在新聞事件發生后能第一時間趕到現場進行直播報道。比如在地震雪災發生后，黨報記者不顧自身安危，搶在第一時間趕到現場為大眾報道受災情況，這是其他媒體記者所不能比的。

（二）地方黨報的相對劣勢

地方黨報作為傳統的新聞媒體，在新媒體的沖擊下，其劣勢主要表現在：第一，黨報的互動性和開放性較低，地方黨報主要以報紙、雜志的形式向人們介紹黨的政策和先進思想，輸出方式較為單一，而新媒體與大眾的互動性較強，比如，人們可以通過手機、電腦、電視等方式獲取國家時政新聞和民生熱點，信息獲取更為便捷和高效。第二，地方黨報模式固定，主要表現為黨報的出版形式、內容質量和發行方式方面。黨報的出版形式主要為報紙和雜志期刊，形式單一、固定，不適合快節奏的現代生活;在內容報道方面與現實生活切合性不高，一定程度上降低了大眾的閱讀興趣;黨報的發行方式大都是在每月或每季度以固定的時間發行，降低了新聞的時效性。

（一）開啟創新思維，切合百姓生活

地方黨報作為傳統媒體，其自身的權威性和影響力是其他新媒體所不具備的，但是地方黨報為適應新發展和新要求，在融合發展方面要開啟創新思維，突破自身瓶頸，以更好地適應新時代的發展。黨報作為主流媒體，在形式和內容上既要提高新聞的深度和廣度又要切合百姓生活，從實際出發，引起大眾關注，不斷擴大受眾群體，從而使國家大政方針和黨政思想更有效地被人們所理解和接受，同時可以有效地擴大地方黨報的輿論影響力。

（二）創建網絡平臺，加強新媒體融合

在信息時代飛速發展的今天，如何適應快節奏的生活，將信息快速、高效地傳遞給大眾用戶，這是傳統媒體亟需解決的問題。地方黨報通過借力新媒體傳播方式，創建屬于自己的官方網絡平臺、微信公眾號、官方微博等，不斷積累受眾粉絲量，從而提升自己的傳播和影響力。地方黨報加強與新媒體融合，在結合自身優勢的同時，堅持以互聯網為支撐，以宣傳黨建思想、國家方針政策為根本，讓黨報與新媒體進行機制和理念的融合，以適應新的發展趨勢。

（三）加強互動交流，創新報道方式

黨報在媒體宣傳過程中，可以在網絡平臺、公眾號和官網中適當設置互動欄目，讓大眾用戶積極主動地參與話題討論，對黨和國家的方針政策積極獻言獻策，從而增強群眾凝聚力和黨的號召力。同時，在地方黨報的報道方式上也要改革創新，可以增加群眾喜聞樂見的新聞內容，在提高新聞閱讀趣味性的同時，傳播社會正能量。

在新時代發展的要求下，地方黨報在新媒體應用方面出現了諸多問題，對于黨報來講，這是機遇也是挑戰。在媒體融合背景下，地方黨報需要借助新媒體先進的技術優勢，加強媒體融合，促進兩者共同發展。地方黨報在堅持黨的基本原則的基礎上，創新改革思維、創新傳播觀念，從深度和廣度上不斷推進地方黨報的輿論影響力和引導力。在地方黨報的發展過程中，需要在實踐當中不斷探索和思考，從而推動地方黨報持續健康發展。