探究新媒體與傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新融合道路

龔普康

摘要：在信息化時(shí)代的不斷推動(dòng)下，新媒體憑借其傳播迅速、形態(tài)多樣、互動(dòng)性強(qiáng)等特性，在時(shí)代發(fā)展的浪潮中脫穎而出。新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了不小的沖擊，但是帶來沖擊的同時(shí)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言也是非常大的發(fā)展機(jī)遇。為了整個(gè)媒體行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體則需要通過不斷地學(xué)習(xí)來進(jìn)行創(chuàng)新，要努力接受“新鮮事物”，獲悉時(shí)代發(fā)展的脈搏，要學(xué)會(huì)篩選新媒體的優(yōu)勢(shì)來與自身進(jìn)行融合。本文主要就新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合道路展開分析，希望對(duì)相關(guān)工作者有所幫助。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新;融合;新舊媒體

當(dāng)前新媒體正處于迅速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，作為傳統(tǒng)媒體而言，需要站在一定的高度通過自身的不斷學(xué)習(xí)和努力，迎接一次次的挑戰(zhàn)，在進(jìn)行融合發(fā)展的道路上，要學(xué)會(huì)取其精華，去其糟粕，在和新媒體實(shí)現(xiàn)完美融合的前提下，落實(shí)發(fā)展雙贏的理念。

傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，長時(shí)間在媒體市場(chǎng)上占據(jù)著重要地位，在廣大受眾心中有很好的形象和口碑，在社會(huì)中可以體現(xiàn)較強(qiáng)的公信力以及權(quán)威性。在當(dāng)下新媒體“萬物互聯(lián)”的時(shí)代下，由于其“開放”程度的優(yōu)勢(shì)，可以更好地接近人們的生活，進(jìn)而可以迅速地被廣大受眾所認(rèn)可，但是也因?yàn)槠渚哂虚_放性，其在內(nèi)容上更為混亂，信息的真實(shí)程度也難以保障。由于新媒體具有門檻低、大眾性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)等特征，導(dǎo)致新聞消息內(nèi)容的真實(shí)性備受大家關(guān)注和質(zhì)疑，進(jìn)而出現(xiàn)媒體公信力和權(quán)威程度大大降低的現(xiàn)象，例如一些“虛假新聞”“標(biāo)題黨”等現(xiàn)象，這也是當(dāng)前新媒體發(fā)展道路上的一個(gè)突出問題。所以，新媒體要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展就要打破這樣的現(xiàn)狀，需要借助傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的公信力以及權(quán)威性，逐漸提升其在廣大受眾心中的地位。例如可以通過新媒體的平臺(tái)構(gòu)建傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，在信息傳播的過程中實(shí)現(xiàn)雙贏，全面提升兩者的社會(huì)影響程度。除此之外，也可以通過與手機(jī)運(yùn)營商建立合作的方式，提高行業(yè)品牌形象。

傳統(tǒng)媒體由于其傳播載體的限制，不僅傳播速度比不上新媒體，而且傳播覆蓋面積也比不過新媒體。作為傳統(tǒng)媒體而言，需要轉(zhuǎn)變自身傳播理念，需要學(xué)會(huì)利用信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)來打破單一的傳播方式，將傳統(tǒng)媒體的傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新性發(fā)展，通過新媒體的傳播載體全面滿足用戶的實(shí)際需求，例如通過人民日?qǐng)?bào)客戶端、新華網(wǎng)客戶端等進(jìn)行體現(xiàn)。為廣大受眾設(shè)立可以進(jìn)行充分交流談?wù)摰男畔⑵脚_(tái)，以此來加深對(duì)廣大受眾的吸引程度，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體傳播形式的多樣化，加深新舊媒體融合的進(jìn)程。

為了加快傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合以及媒體行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，需要?jiǎng)?chuàng)設(shè)更多的互動(dòng)平臺(tái)，通過增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及線上線下平臺(tái)的互動(dòng)性來加深廣大受眾對(duì)于新聞信息的參與程度，進(jìn)而最大程度地抓住受眾的心。通過互動(dòng)平臺(tái)數(shù)量和質(zhì)量的提升，能有效地拉近媒體與受眾之間的距離，不僅可以提高媒體影響力還可以拓寬媒體影響力的覆蓋面，在廣大受眾心中體現(xiàn)更強(qiáng)的公信力及權(quán)威程度。由于傳統(tǒng)媒體傳播載體的限制，信息的傳播方式過于單一，只能在固定的時(shí)間使用固定的方法進(jìn)行傳播，而且傳播渠道也不是很豐富，所以最后體現(xiàn)出來的結(jié)果就是受眾的參與感不強(qiáng)，但是在其傳播過程中融入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，則可以有效地改變這一局面，例如在傳統(tǒng)媒體的傳播方式中增添網(wǎng)絡(luò)直播這一項(xiàng)，又或者通過建立微信公眾號(hào)等形式進(jìn)行體現(xiàn)，則可以有效地將被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)，提高受眾的互動(dòng)交流程度。

在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的時(shí)代背景下，作為媒體相關(guān)工作者，需要去分析和探究廣大受眾的實(shí)際需求，需要在理念上把受眾放在第一位，以受眾為本，在對(duì)媒體產(chǎn)品的建設(shè)進(jìn)行強(qiáng)化時(shí)需要將針對(duì)性和實(shí)效性放在第一位，以此來適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的變化，在日常生活中需要不斷學(xué)習(xí)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)編輯相關(guān)的操作技能也需要具備。除此之外，對(duì)于新媒體相關(guān)工作者來說，要學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體工作者文字編輯、新聞采編等方面的技能，只有不斷地強(qiáng)化媒體人員的職業(yè)素養(yǎng)以及道德水平，才能為傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合提供人員和技術(shù)上的支持。

綜上所述，傳統(tǒng)媒體和新媒體兩者之間并不是對(duì)立的關(guān)系，雖然新媒體帶給傳統(tǒng)媒體巨大的沖擊，但是傳統(tǒng)媒體也不能完全被取代，為了行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，兩者需要進(jìn)行融合，相互吸取對(duì)方的優(yōu)勢(shì)，需要對(duì)舊思想進(jìn)行轉(zhuǎn)變，相信在新技術(shù)的幫助下，媒體行業(yè)必然可以在發(fā)展的道路上開辟出屬于自己的一片天地。