試論廣播電視新聞傳播在新媒體時代如何實現“突圍”

李怡欣

摘要：當今時代是一個經濟飛速發展的時代，一個人民生活水平不斷提升的時代。日益豐富的物質生活使人們對娛樂、精神生活有了更高的要求。尤其是在這樣一個科學技術水平飛速發展的社會背景下，新媒體行業得到了很好的發展。廣播電視新聞傳播在新媒體時代如何能夠實現“突圍”，成為很多人探討的問題，本文對此進行了研究。

關鍵詞：廣播電視;新聞傳播;新媒體;突圍

相對于新媒體時代下的新媒體和自媒體等傳媒行業來說，傳統的廣播電視新聞傳播行業具有一定的局限性，也存在著不小的劣勢。因此，想要使廣播電視新聞傳播行業在新媒體時代下實現“突圍”，首先要對其存在的問題進行深刻剖析。

（一）廣播電視新聞傳播的傳播方式太過單一

傳統的廣播電視新聞的傳播方式僅僅依靠廣播、電視來進行，過于單一。在當今社會，人們以一個快節奏的生活狀態來生活，更加青睞于便捷的傳播方式，比如像抖音、快手、微博這類社交產品，觀眾可以隨時拿起手機瀏覽到最新的消息和新聞。但是，對于需要觀眾定時、定點收聽的廣播電視新聞來說，這是一個很大的考驗和挑戰。

（二）廣播電視新聞傳播的傳播形式老舊

傳統的廣播電視新聞傳播大多依賴專業主持人來進行新聞播報，這種傳播形式已經在我國國民心中根深蒂固，很多觀眾更希望看到新鮮的、生動的傳播形式出現。因此，當以抖音、西瓜視頻、快手等社交軟件為代表的新媒體出現時，很多觀眾很快被吸引了，人們熱衷于觀看直播、剪輯視頻等新興事物，人們能夠從這些傳播形式中感受到與傳統的新聞播報形式完全不同的新奇體驗。而傳統的廣播電視新聞傳播缺乏創新精神，自然難以在新媒體時代下有較好的發展。

廣播電視新聞傳播無論在哪一個時代都是十分重要的，它給人們提供了準確、官方、全面的新聞收聽平臺，對于很多偏遠貧困地區來說，收聽廣播、觀看電視節目可能是他們了解外界資訊的重要途徑。因此，使廣播電視新聞傳播行業在當今時代下得到發展和提升是具備其必要性的。上文分析了廣播電視新聞傳播在新媒體時代下的局限性和不足，以下從不同方面入手，針對各種問題提出了解決方案和措施，旨在幫助新聞傳播行業在新時代下“突圍困境”，獲得提升。

（一）創新傳播方式，提升觀眾認可度

在如今的時代發展模式下，互聯網作為一個發展迅猛的平臺，具有強大的群眾基礎，能夠使一條消息在極短的時間內獲得大量的關注。因此，廣播電視新聞傳播可以利用互聯網的平臺，吸引大家的關注，提升自身的口碑和觀眾認可度。

比如廣播和電視新聞傳播中心可以在如今受到廣泛認可的社交軟件微博上開通官方賬號，對各種新聞、時事熱點進行播報和解讀，讓觀眾在微博下方的評論區留言探討。這樣既可以使新聞的播報不受時間、空間的限制，也可以更便捷地獲得觀眾反饋，有助于行業自身的提升。

相關部門也可以在微信、網易新聞、騰訊新聞等社交軟件上開通官方賬號和公眾號，來擴大自己的群眾基礎和影響力，使傳統的廣播電視新聞傳播在新媒體時代下獲得發展和提升。

（二）改變傳播形式，提高觀眾體驗感

目前的自媒體、新媒體行業發展十分迅速，各個類別的官方網絡賬號走紅的例子數不勝數，究其原因，不外乎是它們獲得了觀眾的認可。傳統的廣播電視新聞傳播行業也可以借鑒他們成功的經驗，改變傳播形式，迎合觀眾的口味和興趣點，使行業的認可度得到提升。

比如現在很多人在關注一條完整的、展現在大眾眼中的新聞的同時，也很好奇新聞制作的流程，那么，相關部門可以專程錄制一期節目，也可以以直播的方式進行節目拍攝，從新聞的獲取和采集開始錄制，用通俗易懂的方式講解新聞制作的流程，讓觀眾親身感受到、體驗到一條新聞誕生背后的各個環節，提高觀眾體驗感和參與感。通過這種方式，既可以使新聞制作的幕后工作環節得到大眾的了解和認可，也可以激發大家觀看新聞的興趣，提高積極性。

綜上所述，隨著我國經濟水平的不斷發展和科學技術水平的不斷進步，新媒體行業搭上了互聯網的快車，得到了迅猛的發展。這對于傳統的廣播電視新聞傳播來說是一次不小的挑戰，傳統的廣播電視新聞想要突破“重圍”，在新媒體時代下得到發展和提高，就要意識到自身存在的局限性和劣勢，并及時推出相關的解決方案和措施，只有這樣，才能夠讓整個行業重綻生機。當然，想要突出“重圍”，也需要行業內的所有從業人員共同努力。