電視媒體新聞短視頻在融媒體時代下的發展與分析

溫向杰

摘要：隨著信息技術的不斷革新，新聞短視頻在融媒體時代下應運而生。新聞短視頻具有內容靈活多樣、傳播途徑廣泛等特點，備受人們喜愛，而且目前人們已經對短視頻產生一定的依賴性。在此背景下，傳統電視媒體開始加強新聞短視頻的發展，那么電視媒體如何結合自身優勢充分發揮主流媒體輿論傳播效應呢？這是當前新聞工作者需要深思的一個問題。本文從融媒體時代電視媒體新聞短視頻的發展現狀展開分析，旨在探討出電視媒體新聞短視頻在融媒體時代下的發展策略。

關鍵詞：融媒體時代;電視媒體;新聞短視頻;發展與分析

隨著互聯網信息技術和智能手機的廣泛普及，新聞傳播方式發生了巨大變化，短視頻以其獨特的社交性得到廣大用戶的喜愛，成為受眾群體最易接受的媒介。但是，由于當前電視媒體新聞短視頻的運用還在摸索階段，因此相關人員應加強媒體融合建設，給電視媒體新聞短視頻帶來全新的發展。基于此，本文探究電視媒體新聞短視頻在融媒體時代下如何更好地發展，并展開了具體分析。

第一，與用戶碎片化的閱讀需求相符。在融媒體時代下，電視媒體應用短視頻傳播新聞，不僅能讓受眾群體通過互聯網平臺隨時隨地地獲取信息，還能滿足當前用戶碎片化的閱讀需求，繼而推動電視媒體新聞短視頻在融媒體時代下的可持續發展。

第二，與用戶新聞交互需求相符。傳統電視媒體只能將新聞信息單向地傳遞給受眾群體，受眾群體與電視媒體之間很難實現高效互動，不利于電視媒體了解用戶的需求。而在融媒體時代下，受眾群體參與新聞傳播的方式越來越多，這使得電視媒體能夠越來越了解受眾群體的需求，通過短視頻的方式對新聞進行傳播，可發揮短視頻點贊、評論及轉發的功能與受眾群體進行互動，從而及時獲取受眾群體的反饋，便于電視媒體對新聞短視頻的優化制造，有利于電視媒體新聞短視頻的穩定發展。

第三，與用戶娛樂消遣需求相符。短視頻是融媒體時代一種主流的新聞傳播方式，其可有效傳遞各種新聞內容，實現新聞資訊與受眾社交圈的深度融合。社會大眾除了可通過便捷的移動終端隨時隨地地獲取新聞內容之外，還能將身邊發生的各種新鮮事以短視頻的方式上傳到各個媒體平臺中，由此可看出短視頻在滿足用戶娛樂消遣方面有很大的優勢，所以電視媒體可充分利用這一優勢來推動短視頻的發展。

（一）強化電視短視頻的內容質量

一直以來內容都是提升新聞質量的關鍵。電視媒體作為黨委和政府的“喉舌”，必須要樹立正確的價值觀，向公眾傳遞正能量的新聞內容。所以，在融媒體時代下電視媒體新聞短視頻的發展中，一定要嚴格把控短視頻內容，確保傳遞給受眾群體的是正能量的、優質的新聞。與此同時，電視媒體要平衡發展短視頻的內容形式，巧妙運用淺顯易懂的語言吸引更多受眾，運用受眾群體喜聞樂見的方式創新發展。

（二）配合使用專業短視頻軟件

電視媒體在制作短視頻的過程中，需要加強對用戶新聞交互需求的關注，配合使用專業的短視頻制作軟件進行處理，以制作出優質的短視頻產品，不斷提升電視媒體新聞短視頻在融媒體時代的傳播影響力。比如，電視媒體在新聞短視頻制作中可與“梨視頻”“西瓜視頻”等軟件進行合作，以此來優化整合電視媒體新聞短視頻信息，為廣大受眾閱覽新聞信息提供便利，促進電視媒體新聞短視頻傳播力的提升。

（三）加強短視頻瀏覽數據分析

在融媒體時代下電視媒體新聞短視頻的發展過程中，電視媒體除了要優化短視頻內容、借助專業短視頻軟件之外，還應該加強對新聞短視頻相關數據信息的分析，以此全面掌控受眾群體對新聞短視頻的需求及瀏覽興趣、瀏覽習慣等，從而采取有針對性的措施為受眾群體提供相應的短視頻內容。另外，電視媒體在上傳了新聞短視頻之后，應加強對每日瀏覽量數據的分析，通過分析受眾群體的關注點、興趣特點進行判斷，從而對電視媒體新聞短視頻作出相應的調整，推動電視媒體新聞短視頻在融媒體時代的有效發展。

總而言之，在融媒體時代下短視頻已經成為當前新聞傳播的主要趨勢。電視媒體要想在融媒體時代下穩定地發展下去，應積極向這個方向轉型，在電視媒體新聞短視頻的發展中加強新聞短視頻內容的嚴格篩選，充分挖掘和利用新聞短視頻的瀏覽量，通過媒體融合的方式搭建視頻平臺，滿足廣大受眾對短視頻的需求，從而推動電視媒體新聞短視頻的持續發展。