媒體融合發(fā)展的四個維度

魏博

摘要：黨的十八屆三中全會在《決定》中率先提出“整合新聞媒體，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”，隨后在中共中央政治局第十二次集體學習時習近平總書記強調“要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂”。

關鍵詞：新聞;媒體;維度

當前我國發(fā)展已經(jīng)步入快車道，信息無所不及、無所不在，傳播方式和傳播思維出現(xiàn)了深刻變化，加快推進媒體融合發(fā)展走向縱深，堅持守正創(chuàng)新，持續(xù)鞏固壯大主流輿論強勢，黨的好聲音才能傳得更好、傳得更深、傳得更廣。

順應全媒體時代的大趨勢，做好媒體融合發(fā)展這篇大文章，已經(jīng)成為廣大新聞工作者的共同奮斗目標。媒體融合發(fā)展從相加階段已經(jīng)邁向相融階段，在遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律的同時，更要注重發(fā)揮主流作用，創(chuàng)新宣傳方式。一是要堅持正面宣傳的總方針，多發(fā)掘弘揚社會正能量的新聞，將時代奮進強音傳遍角落。二是要創(chuàng)新宣傳方式，融媒體時代受眾不再是被動地接受信息，而是主動選擇信息，精準定位受眾，貼近百姓、貼近基層，占領新聞發(fā)聲的制高點，對負面信息及時作出正面回應，增強正面信息的傳播速率。三是要創(chuàng)新體制機制，打破原有的人員管理機制，改革績效管理辦法，發(fā)揮人才的創(chuàng)造性和積極性，提高工作熱情。

習近平總書記指出“媒體融合發(fā)展的實質是傳統(tǒng)媒體和新興媒體融為一體、合二為一的過程，二者并不是取代關系，而是迭代關系”。一是堅持黨管原則。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體在其發(fā)展過程中都必須要在黨的領導下進行，媒體擔負著宣傳黨的路線方針政策和傳播黨的好聲音的責任，傳統(tǒng)媒體在內容上更加具有權威性，新媒體則在傳播速度上更快。二者融合發(fā)展，必要相輔相成，在黨的統(tǒng)一領導和協(xié)調下定能保證正確的輿論導向。二是堅持一體化發(fā)展原則。媒體資源的整合是推進兩者發(fā)展的必經(jīng)之路，發(fā)揮各自優(yōu)勢，相互取長補短，拓寬傳播渠道，整合頻、網(wǎng)、微、端、圖、文等平臺，制作適合不同媒介的傳播內容，根據(jù)不同受眾群體全方位、立體式發(fā)布，從而達到有效融合。三是堅持互聯(lián)網(wǎng)意識原則。敢于跳出傳統(tǒng)媒體發(fā)展思維，勇于學習新媒體的發(fā)展理念、運作流程、傳播方式等，改變新媒體和傳統(tǒng)媒體單打獨斗的局面，建立統(tǒng)一指揮平臺，用互聯(lián)網(wǎng)思維謀劃媒體的融合發(fā)展。

盤活資源打造“中央廚房”，實現(xiàn)內容集中管理、一次性生產、分級管控、多平臺生成、多形式呈現(xiàn)、一鍵發(fā)布，努力走全媒體發(fā)展之路。一是貼近群眾，滿足個性化需求。多發(fā)掘本地新聞資源，多報道群眾喜聞樂見的新聞，增強與受眾的互動，為受眾做好服務，同時暢通新聞與政務信息平臺，實現(xiàn)資源互通。二是整合資源，多渠道傳播。利用傳統(tǒng)媒體的人力資源優(yōu)勢和新媒體的技術力量優(yōu)勢，進行全方位、多元化、多渠道傳播。三是拔高新聞深度，提高新聞質量。突破新聞思維定勢，合理利用新聞資源，結合實際制定采訪報道計劃，堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，保證新聞的真實性。真正做到在傳播黨的聲音的同時為民解憂，完成既有深度又有溫度的新聞報道。

媒體融合發(fā)展使得廣電行業(yè)內部的競爭明顯加劇，原有的行業(yè)格局被打破，產業(yè)化、市場化趨勢明顯增強，這既帶動了廣電文化產業(yè)的發(fā)展，也為我國新聞事業(yè)掀開了新的發(fā)展篇章。一是加強政策支持，強化制度保障。支持媒體在市場競爭下充分發(fā)展，加快制定并出臺相應的市場監(jiān)督法律法規(guī)，建立良性的市場競爭環(huán)境，形成齊抓共管的市場格局。二是統(tǒng)一標準，打造全產業(yè)鏈。新聞媒體是黨的喉舌，在新聞傳播過程中扮演著重要的角色。在黨的領導下對媒體進行整合，制定統(tǒng)一標準，理清理順各方關系，有利于媒體融合后產業(yè)鏈的形成，且能讓產業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)各司其職。三是加快地區(qū)合作，提高資源利用率。打破“四級辦報（臺）”的思維模式，充分發(fā)揮市場在新聞傳媒行業(yè)的配置作用。著眼于國際國內市場，破除區(qū)域限制，積極探索新機遇和新合作，加強對人才隊伍建設的管理，增強行業(yè)活力，帶動傳媒產業(yè)有序發(fā)展。