淺析巴洛克美術對廣告創(chuàng)意的影響

摘要：巴洛克美術是17世紀風行于歐洲的一種藝術風格。巴洛克美術因熱情奔放、運動強烈、裝飾華麗而自成一體。巴洛克美術在文藝復興美術之后，一定程度上發(fā)揚了現(xiàn)實主義的傳統(tǒng)。巴洛克美術所體現(xiàn)出的華麗、奔放也對后世的人們利用當時的一些作品進行創(chuàng)意時產生了一定的影響，其中以魯本斯為代表的巴洛克時期的藝術家的很多作品被很多品牌方選擇將品牌方的產品與這些藝術家的作品相結合，創(chuàng)作出一系列的廣告。

關鍵詞：魯本斯；巴洛克；廣告

一、巴洛克美術的產生和特點

巴洛克美術起源于十七世紀，當時的歐洲正在進行強權擴張，通過掠奪海外殖民地累聚起巨額財富，這些財富使他們不斷地追求奢華、享受強調自身情感的表達。17世紀前，藝術家大都采用 “模仿法”進行創(chuàng)作，只求形似，忽略了自身的情感表達，使作品變得呆板無趣。17世紀后，以魯本斯為代表的巴洛克藝術開始流行，它沒有嚴格的技巧規(guī)定，作品也不完全貼合實物，但畫面卻有著極大魅力。在所有巴洛克藝術家中，魯本斯是一位出眾繪畫大師，通過他的作品我們可以感受到狂歡、奔放的生命情懷，他引誘著人們進入一個恍惚、陶醉的境地。[1]

二、分析魯本斯的藝術風格、著名的畫作。

（一）魯本斯的藝術風格：

魯本斯的作品是將佛蘭德斯的民族美術、文藝復興的人文主義思想和高超的繪畫技巧相結合，畫面氣勢宏偉，色彩豐富，運動感強。他繼承和發(fā)展了尼德蘭的繪畫傳統(tǒng)又融合了提香、米開朗基羅、科羅佐及卡拉瓦喬的優(yōu)點，既有提香繪畫中優(yōu)美的人物造型，又有米開朗基羅雕塑中所體現(xiàn)出來的力量感，也有科羅佐繪畫的豪放和卡拉瓦喬作品的視覺沖擊。魯本斯一生都在進行著油畫創(chuàng)作，作品見證了他一生的榮光，記錄了他的藝術風格，他的作品多描繪了壯觀的場面、強烈的運動感、戲劇性的情節(jié)、對比鮮明的色彩、流暢生動的線條，給人一種高貴奢華的藝術感受。[2]

三、魯本斯與現(xiàn)代廣告

（一）魯本斯的花與紅底鞋

伴隨著地理大發(fā)現(xiàn)，海洋強國們獲得了多樣的植物并將其用于園藝，如雛菊、向日葵等，這些花卉只有當時的貴族或富裕的家族才能使用，為了彰顯自己的高貴、富裕，這些家族還會選擇遠大過花器的花束體積來顯示自己的奢華。魯本斯的這兩幅畫作就包含了大量在當時來講珍稀昂貴的向日葵、雛菊等。除花卉外，花器也是顯示財富的關鍵，當時的貴族們傾向使用金屬或陶瓷的花器，這兩幅作品中，都使用了陶瓷的花器，體現(xiàn)出了奢華之感。此外，作者還模仿了魯本斯的透視變奏來展示不同角度的花朵，戲劇性的構圖使得花與花器和背景在畫面上顯得更加巧妙，巨大的花束和花器占據(jù)了畫面的主體，給人無限空間之感，再加以魯本斯式理想光的烘托使得整個畫面如舞臺布景般。作者還借鑒了暖色調的光線，顯得向日葵的黃色更加飽滿、輝煌。因為紅色純度的呈現(xiàn)與光線密切相關，暖色調的光線下，CL的紅鞋底也更加飽滿熱烈。整幅作品呈現(xiàn)出CL紅底鞋被舞臺效果所包圍著，如明星一般，生活在聚光燈下，是人群中的焦點，暗示穿上紅底鞋的人也是人群的焦點，體現(xiàn)出CL想傳達給消費者的高貴、奢華之感。

除了從廣告作品中直觀的部分外，我認為還有一點原因就是紅色，紅色是魯本斯的慣用色，魯本斯一生創(chuàng)作了約3000幅作品，多數(shù)作品中，紅色占據(jù)了畫面的主體且純度極高。因此，紅色也成了魯本斯作品中永恒的旋律而對于CL來說紅鞋底是它的招牌標識，凸顯了女性的不張揚的成熟性感和致命的吸引力，與魯本斯畫作中的紅色交相輝映，因此，這也是CL創(chuàng)作這一系列具有魯本斯風格廣告作品的原因。

（二）魯本斯與絕對伏特加

《美惠三女神》是魯本斯的晚年之作，他通過重合的輪廓和豐富的內部造型來表現(xiàn)人體的重量和肉體的逼真感，并通過皮膚上的皺紋來表現(xiàn)三位美神的運動感[3]。暖色調的用光也使得三位女神皮膚閃爍著柔和的綢緞般的光芒。三位女神位于上方飾有花環(huán)的噴泉旁，面孔清秀，體態(tài)豐腴體現(xiàn)了魯本斯對女性美的理解也體現(xiàn)了佛蘭德斯平民階層富裕歡快的氣息，表現(xiàn)了魯本斯對人體美和自然美的贊頌。

在這幅廣告作品中，三位女神簇擁著絕對伏特加，體現(xiàn)了她們對絕對伏特加的喜愛，與此同時，這幅作品的色調比魯本斯原畫的色調更深，更有年代感，體現(xiàn)出絕對伏特加的口感、歷史像魯本斯的作品一樣醇厚。

除了以上從廣告作品中可以直接看出來的部份外，我認為還有一點原因是因為魯本斯和絕對伏特加都可以稱之為“反叛者”，魯本斯在當時的時代背景下，發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造精神，描繪了極具視覺沖擊力的畫面，突破了傳統(tǒng)的繪畫風格。絕對伏特加也是，打破了當時宣傳口感醇厚，歷史悠久的藍天伏特加的壟斷，宣傳自己是年輕、有活力的品牌，呼吁大家打破傳統(tǒng)，接受新事物。因此，這也是絕對伏特加創(chuàng)作這幅與魯本斯畫作相結合的廣告作品的原因。

（三）魯本斯與LV

這一款包在設計上將Louis Vuitton標志性的Monogram圖案變得更加簡潔，只剩零星的幾個logo分散裝飾在包袋上。這種設計概念上的減法，卻在視覺上讓每一個logo更加突出。這一系列的包包的內側還有燙金兔子logo、藝術家的畫像和文字彰顯聯(lián)名地位。這樣的設計凸顯了藝術家的畫作，畫作和LV經典的包型相互呼應，成就了這個系列。

《老虎、獅子與美洲豹的獵捕》是魯本斯很著名的一幅作品，在這幅畫中，兇猛的野獸向獵人和馬匹發(fā)起攻擊，獵人也不甘示弱的與野獸搏斗，顯示出野獸不可征服的強壯和勇猛。在這幅作品中，魯本斯對于獵人和野獸肌肉的刻畫和搏斗動作的描寫體現(xiàn)出了勃勃的生機和力量感，再加上魯本斯對于光線的巧妙的運用，使得獵人與野獸搏斗的力量感更加突出。LV的設計師也將畫面上最能表現(xiàn)野獸和獵人激烈搏斗，最能展現(xiàn)野性和激情的，最能體現(xiàn)出力量感的部分——老虎咬住獵人的肩膀，獵人的馬仰起前蹄，放在包的正面，讓人一眼就可以看到，給人帶來直觀的視覺沖擊。魯本斯畫作中所體現(xiàn)出來的激情、野性與LV想要向受眾傳達出的富有生命力、激情的主題相吻合。

四、魯本斯對現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的影響

雖然魯本斯已經逝世很久了，但是他留下來的作品、他的創(chuàng)作方法，對于我們來說是很珍貴的。通過對魯本斯作品的探索和解讀，我們可以學習到很多同時也可以從中得到很多的靈感，就像CL、LV、絕對伏特加等品牌對魯本斯作品的應用或者是對魯本斯創(chuàng)作方式的一些模仿借鑒等，借用魯本斯畫作中所蘊含的內容、所傳遞給受眾的感覺或模仿借鑒一些魯本斯的創(chuàng)作手法，如：魯本斯式理想光給作品帶來的舞臺效果、戲劇性的情節(jié)和構圖等，這些都給人們進行廣告創(chuàng)作提供了無數(shù)的創(chuàng)意和表現(xiàn)方式。

一直以來魯本斯都在對我們的藝術創(chuàng)作、創(chuàng)意發(fā)想產生著影響，就像藝術家珍妮？薩維爾所說的“無論你是否承認你的畫像魯本斯，他都對你產生了影響。就如安迪？沃霍爾，魯本斯改變了藝術規(guī)則。”

（作者簡介：王宇譞，北京工業(yè)大學藝術設計學院廣告學專業(yè)本科生）

[1]《情感的力量——魯本斯與巴洛克藝術》 李暉 2007 《國際美苑》

[2]《淺析彼得？保爾？魯本斯的繪畫風格》 甘露 《大眾文藝》 2015年03期 期刊

[3]《西方藝術中美惠三女神形象的演化》陳初露，鄒碧瑩《美與時代（中旬刊）？美術學刊》-2017