探究視媒體傳播和視域融合體領域的 人物形象

董芳琳 師晟

【摘 要】人物形象的視覺傳播通過新聞媒體呈現出多元化的表現形式，其在最典型的日常生活中與公眾視域進行融合。在新時代的視覺傳播中，人物形象的傳播以人物的形象的比喻性與語言的通俗性，加上事件呈現的內容性，體現出人物形象的視覺傳播與公眾的融合度。融合發展的關鍵在于建立融為一體、合而為一的相互關聯的模式。本文從人物的形象傳播和人物的形象傳播與公眾認可度的融合等幾個方面出發，探究視媒體傳播和視域融合體領域的人物形象。

【關鍵詞】視媒體傳播;視域;融合體;人物形象

中圖分類號：G206文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2020）18-0206-02

一、人物的形象傳播

（一）人物形象傳播理論

1.網絡中的人物傳播

網絡傳播是一種以多媒體為終端、以光纖為通道，將所有的個人和組織都聯結在一起并能與“個人化”受眾進行互動溝通的信息交流形式，具有全球性、交互性和超文本鏈接等特點。隨著互聯網的普及與科技的飛速發展，網絡傳播覆蓋的地區和人數越來越多，已經成為現如今影響力最廣、最便捷快速的傳播方式之一。

網絡傳播中涉及到的人物很多，各種職業、各種種族、各種文化、各個年齡環境下的個體的人，都可以在一定意義上稱為人物，人物成為網絡傳播的主要內容之一，網絡中的人物傳播備受人們關注。網絡的特性使得一個個與我們相距甚遠的人物能夠活靈活現、生動地展現在我們面前，讓我們了解他的事跡并有機會作出評價。

2.明星的人設形象效應

隨著娛樂、影視行業的飛速發展以及市場需求的增加，中國娛樂圈的造星速度越來越快，明星層出不窮，其中有人到中年甚至老年爆紅的老演員、“老藝術家”，更多的是以小鮮肉小花旦等為主的新人。但無論年齡、出道時間、是否科班出身、棲身影視歌哪一方面、名氣或流量是大是小，絕大多數的明星都有公司或自己設定好的抑或是粉絲強加給的人設。

人設是明星所扮演的，為了滿足粉絲需要和市場需求而營造出來的角色，主要以明星的性格、愛好為著眼點，是為了迎合市場和大眾審美所打造出的產品，它可以幫助明星“漲粉”、增加曝光度和流量，進而幫助明星和公司獲得更多利益。與此同時，伴隨著人設塑造曝光的內幕越來越多，近年來明星人設崩塌的現象時有發生，2019年熱度很高的翟天臨“學霸人設”崩塌便是此類事件的代表之一[1]，而這一后果的損害是巨大的，受到欺騙的粉絲一旦了解事情真相，便會造成“脫粉”、“流量減少”等后果，進而導致明星和經紀公司收益的損失。

（二）健康影響力人物傳播

1.警察權威形象傳播

社會的發展需要傳播弘揚“正能量”，網絡媒體對此責任重大。以中央電視臺一檔典型的傳播人物事跡的節目《感動中國》為例，16年來，央視利用此節目，每年傳播十位光輝人物的事跡，每個人物的背后映射出的又是一種甚至多種不同的正能量。如2002年對三峽移民全體頒發的特殊獎，向人民弘揚移民們舍小家顧大家的偉大精神;2003年對航天員楊利偉、2007年對中國航天事業奠基人錢學森、2011年對核專家朱光亞等優秀科學家、科技工作者為國奉獻的精神的表彰背后映射出的是中國科技強國的愿望、為之做出的努力以及對人民投身科技報國的鼓勵。發揮網絡的作用，傳播具有健康影響力的人物典型，發揮榜樣的力量，引導人民樹立正確的價值觀。

現代媒體對警察形象的呈現具有重要作用，警察的光輝事跡和犧牲精神在網絡傳播的作用下為大眾所熟知，激起人們對警察的崇拜，對于塑造警察的權威形象、提高警察的威信意義重大。同時，警察若存在玩忽職守或違法亂紀的行為，一經網絡曝光，也將直接影響其前途及政治生涯，故網絡對于監管警察履職情況也有著重大意義。

2.記者形象傳播

記者是在媒體中從事新聞采訪和報道工作的群體，如今大部分記者為網絡媒體或專業網站工作。當需要報道某一人物或事件時，記者將代替廣大民眾直接接觸該人物或事件，通過現場采訪、查閱資料等形式以圖文或視頻的形式將事件、人物的相關信息上傳至網絡媒體，供民眾閱讀了解。

記者是媒體的第一形象，在網絡傳播中發揮著重要的作用。網絡傳播需要記者的努力，記者的行為也會經由網絡傳播至各地，因此塑造良好的職業形象、具備良好的職業素養是記者在網絡傳播中需要時刻銘記的。記者需要有強烈的社會責任感，就像新聞界前輩、近代中國優秀記者鄒韜奮同志所說：“從事新聞職業要樂其業、盡其職、負其責、精其術、竭其力”。

（三）人物形象的傳播魅力

1.用自身語言塑造人物形象

語言是塑造人物形象必不可少的利器。用人物自身語言表現人物性格，比動作、神態等其他描寫方式更有表現力，更容易讓讀者深入人物內心。文學著作中如此，網絡傳播中塑造人物形象也是如此。在網絡傳播中想要將人物的魅力表現出來，想要給人們呈現一個真實、客觀的人物，想要讓讀者感同身受、讀之仿佛親身經歷親身接觸，自身語言的運用必不可少。

2.用行為語言塑造人物形象

除文字語言和口頭陳述外，身體語言、行為語言也是塑造人物形象的一種重要工具，穿著、神態、動作在刻畫人物性格、塑造人物形象的過程中意義重大。[2]在網絡傳播中，利用網絡形式和大眾傳媒的多樣性，將被傳播者能夠體現其性格的小動作、小細節表達出來，對于表達人物思想情感、展示人物性格有重要作用，便于群眾接受和了解。

二、人物的形象傳播與公眾認可度的融合

（一）公眾認可與形象傳播的融合

馬斯洛需求原理提出，絕大多數人都有五種層次的需求，需求的程度從低到高分別是生理需求（physiological needs）、安全需求（safety needs）、社交需求（Love and belonging needs）、尊重需求（esteem needs）和自我實現需求（need for self-actualization）。與以上五種需求相類似，形象傳播也有著真實、客觀等需求，但最重要的需求就是被人也就是被公眾認可。公眾普遍需要和認可的是真善美與充滿正能量的形象，網絡傳播所塑造的形象應符合公眾需求，不得造假，像上述明星塑造人設的行為是行不通的。

（二）公眾認可的形象傳播

公共關系是一種傳播手段，對于公眾認可的衡量可以借助于公眾認可度這一概念，公眾認可度即某一事物在公眾選擇中的排列次序。任一職業，無論是記者、警察、明星抑或教師，其形象在公眾眼中的好壞便可以用公眾認可度來判斷。這種認可是非強制性、潛移默化的，得到公眾認可的形象是便于在社會和人民大眾中傳播的。塑造為人民大眾所認可的形象，傳播為人民大眾所接受的價值觀對于網絡傳播影響深遠。

（三）公眾認同的形象傳播

與公眾認可不同，公眾認同意味著群眾不止認可，而且贊同。媒體業具有三大道德原則，即公眾原則、職業新聞原則與編輯廣告原則[3]，網絡傳播亦應遵循。無論何時何地，網絡傳播的所有傳媒形式與媒體人都應自覺遵循職業道德，承擔社會責任，履行社會義務，向大眾輸送、宣傳獲得公眾認同的優質形象。

三、結語

從哲學方面來說，視媒體傳播與視域融合相互依存、不可分離，二者的相依相偎構成了完整而龐大的網絡傳播網，對新聞進行實時實地的傳播和報道，對社會上的真善美進行宣揚、假惡丑進行抨擊。網絡傳播是一把雙刃劍，我們應該讓它成為造福人民百姓的利器。

參考文獻：

[1]田卜拉.學霸明星人設崩塌，讓學術回歸純粹[J].科學大觀園，2019，（5）：62-62.

[2]陳瑋，趙鳳玉.運用身體語言解讀小說人物形象塑造——以<紅樓夢>為例[J].新余學院學報，2012，17（2）：57-59.

[3]泗兒.新聞職業道德的支柱：公眾認同與同業監督——瑞典新聞業的職業道德規范[J].新聞與傳播研究，1994，（2）.