地域性文化創意產品的設計策略研究

董勝歡 張堯 郭澤亮 趙瑋

【摘 要】隨著文旅、文創產業的蓬勃發展，基于文化產業的地域性文創產品也掀起了一股熱潮。本文通過分析地域性文化創意產品的設計現狀與困境，思考了現代文創產品的發展前景，從四個層面闡述了地域性文創產品的設計策略，力求為地域性文創產品設計發展提供新思路。

【關鍵詞】地域性;文創產品;創新;設計

中圖分類號：J5 文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2020）18-0160-01

隨著文旅、文創產業的蓬勃發展，基于文化產業的地域性文創產品也掀起一股熱潮，消費者對承載著地域文化特色的產品要求越來越高，地域性文創產品的設計應具備文化傳承性、審美性、創新性等特點，使文創產品成為一種文化需求的承載體，為人們帶來超過產品本身功能的滿足感。[1]

一、地域性文創產品的設計現狀與困境分析

從設計的角度講，地域性文創產品既要體現地域風情、人文特質，又要具備藝術性、實用性;既要考慮消費者的情感體驗，又要經得起設計美學的考量，這給地域文創這一新興領域帶來了很大的挑戰，并且發展空間極大。

（一）品牌意識不強，產品定位不明確

文創產品作為傳統文化的載體，兼具文化價值和經濟價值，引起了社會各界的重視。總體而言，文創產業尚處于起步階段，地方性文創品牌更是如此，地域性文創產品如何做大做強，是困擾其發展的一大難題。

大多地域性文創品牌定位不明確，面向消費群體有局限性，運用當地文化設計元素彰顯地域特色程度不高，產品技術含量低，容易被模仿，無法做到多元化、市場化。

（二）類型單一，同質化嚴重，產業鏈不健全

目前國內地域文創產品的開發，大多仍以自發性為主，產品類型單一，同質化嚴重，設計水平低，缺少對文創產品開發策劃及個性化設計環節的關注，直接由生產商和銷售商完成產品設計、生產、銷售，沒有形成文創產品的產業鏈，而策劃和設計正是現代文創產品產業化發展的關鍵。

二、地域性文創產品的設計開發策略

地域性文創產品是基于地域特色文化而衍生開發的，其設計研發必須深入挖掘地方文化內涵，與當地民俗相結合，運用現代設計手法以及恰當的形式研發出具有品牌影響力和高附加值的產品。

（一）加強品牌建設，市場定位多元化

文旅時代，產業升級，購物需求發生質的變化。地域性的文創產品，單純依靠傳統手工技藝或“非遺”的傳承已處于曲高和寡、無人問津的境地。文旅融合發展，不同地域要深挖當地的文化特色，提高地域文化知名度，有助于樹立當地特色的文創品牌。

地方政府要重視地域文化知識產權的保護，通過政策扶持，鼓勵當地文創品牌擴大影響力，提升文創產品的附加值。如故宮博物院文創產品的研發致力于展現故宮的文化特色，根據消費水平的差異，推出了“故宮淘寶”“故宮博物院文創旗艦店”兩個不同風格及定位的銷售平臺，取得了很好的經濟效益與社會效益。

（二）立足地域文化，設計元素底蘊化

地域特色是地域文創產品的靈魂，帶有鮮明地方特色的文創產品也是其真正價值所在。地方文創產品的設計一定要立足本地文化，從當地民俗文化中提煉元素、整合元素，打造地域文創品牌真正的文化內涵。

文創產品的研發具有知識密集性特點，涉及到設計學、藝術學、心理學、市場學及深厚的文化內涵等，因此，需要建立基于本地域的專門設計研發機構，組建創新型、復合型的高素質設計團隊或設計聯盟。筆者認為，地域性文創產品的研發可以對接當地高校特色設計專業，發揮校地合作產學研的優勢，實行項目化模式，進行主題開發設計。

（三）設計融合創新，產品功能多樣化

如今，文創產品的設計越來越注重其功能性，地域性文創產品的設計亦要突破原有的藝術形式，符合現代消費者的理念，拓展其應用領域與價值。同時，要融入現代設計理念與方法，找到合適的載體和恰當的方式，融入消費者的日常生活中。

地域性文創產品的類別有創新型、創意時尚型和傳統手工藝型。設計時要善于運用跨界思維，融合創新，實行主題化設計，將產品設計的五大要素（理念、造型、功能、材質、工藝）多層次、多形式地運用到現代設計之中，滿足現代人的審美需求、功能需求。

（四）加強企業合作，文創研發產業化

地域性文創產業要形成一個完整的產業鏈，從投資、策劃、設計、生產到營銷，這五個環節都很重要，缺一不可。研發中要善于整合外部資源，注重與大企業合作，融合新技術，跨界合作開發高創意產品。如故宮博物院福海騰達系列瓷器研發項目，該項目產品由景德鎮法藍瓷有限公司設計，由三個法國廠家制作，為文創產業的發展樹立了國際合作的典范。

三、結語

林榮泰先生提出的產品創意理念“創意源于文化，形于產品，用于生活，成于品牌”，是對現代文創產品設計最好的表達和總結。[2]筆者從加強品牌建設、立足地域文化、設計融合創新、加強企業合作這四個層面闡述了地域性文創產品的設計策略，為地域性文創產品設計提供新思路。

參考文獻：

[1]王立森.基于地域文化符號的旅游紀念品設計研究[D].西安建筑科技大學，2017.

[2]劉平.“互聯網+”背景下文創產品的設計趨勢和方法[J].大眾文藝，2018（10）.