從網絡文學類別角度看網絡文學 IP產業鏈的開發

許淑婉

【摘 要】網絡文學經過多年的發展，逐漸形成了相對完整的網絡文學IP產業鏈，但也有熱門IP在不當開發后，IP價值受到消耗的情況。通過研究網絡文學類別與網絡文學IP產業鏈的開發模式之間的關系，總結現象及IP形成規律，為實現優質網絡文學IP價值最大化提供參考。

【關鍵詞】網絡文學類別;網絡文學IP產業鏈;題材類型;開發模式

中圖分類號：I2 文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2020）19-0204-02

隨著智能電子設備的更新換代，文學從紙質書飛躍到電子屏幕上，網絡文學經過多年的迅猛發展，在“互聯網+”的背景下，孕育出了完整的網絡文學IP產業鏈。網絡文學的產業化過程是從“線上”的付費、“打賞“等模式開始，走到“線下”出版發行，再發展到目前的優質IP孵化、影視開發、游戲開發等IP產業鏈的出現，涌現出了大批量的“現象級”作品。在不斷強化和發展的過程中，逐漸形成了一種“文化同版權全制造”模式。以閱文集團為代表的網絡文學公司，進行了一系列的網絡文學優質IP開發，并取得了巨大盈利和市場效應?，F象級IP的成功孵化，可以帶動整個產業鏈的參與者盈利，但多數IP開發的結果卻是失敗。因此，從產業鏈的源頭出發，選擇具有孵化潛力的優質IP，匹配合適的開發模式，有助于實現IP價值和資本投入的最大化，減少IP消耗與囤積問題。

一、網絡文學類別與IP開發模式的關系

2011年盛大文學推出中國網絡文學分類標準，將網絡文學分成奇幻、玄幻、武俠、仙俠、言情、都市、歷史、軍事、游戲、競技、科幻、懸疑、靈異、同人、圖文、劇本、短篇、博客及其他等19個類別，這一題材分類框架遂成為網絡文學類型化的普遍基準。[1]閱文集團的網絡文學IP開發模式，主要包括簡體出版、繁體出版及海外版權、線下活動、音頻、游戲改編、動漫改編、影視及舞臺劇改編和周邊9種。

（一）現實題材IP多改編為影視劇

網絡文學IP產業鏈在20年間不斷完善，網絡文學IP改編影視數量龐大，其原因之一是網絡文學平臺與影視公司之間的合作，直接將優秀有潛力的網文IP推薦給影視公司制作。如《瑯琊榜》、《羋月傳》等口碑收益俱佳的影視作品，均由網絡文學IP改編而來。因此要加快構建現象級網絡文學IP，擴大IP價值與影響力。相比較傳統電視劇來說，網絡文學IP改編網絡劇的成本低、要求低，依賴互聯網這一特殊載體能夠減少中間環節，更好地實現融合與轉化。

現象級網絡文學IP種類中改編為電影和電視劇較多的種類是言情、都市這兩種現實類題材的，以現實生活為背景，劇情也是現實生活中的真實場景?，F實類題材網文作品受眾以女性為主，其劇情比較貼近影視劇觀眾的生活，容易引發受眾的心理共鳴，由此類網文改編后的影視劇作品承襲了這一特征，將現實類網文作品的場景展現在電子熒幕上，讓受眾直觀感受其劇情的發展，實現了網文作品的另類呈現。同時此種改編對IP粉絲效應依賴度低，往往能吸引新的受眾，增強IP的價值和效應。

（二）超現實題材IP與二次元虛擬性重疊

玄幻、仙俠等超現實題材網絡文學IP的改編模式主要集中于動畫、游戲兩種類型。超現實題材網文IP，與游戲和動畫的虛擬特性重疊在一起，以互聯網為載體，將文學作品中描繪的超自然場景及幻想世界呈現于受眾面前。此類題材已具有成熟完善的世界觀、場景和人物形象，因而加快了IP改編速度，加速了價值變現。

近年中國泛二次元用戶規模的激增，使動畫改編在網絡文學IP產業鏈中比重提升。對比影視劇中的特效、真人演員來說，動畫人物與網文讀者想象的網絡文學人物形象更契合。閱文集團投資改編的動畫《斗破蒼穹》與《星辰變》，是國產動畫中高水平和高質量的代表作，高度還原了小說中的虛擬場景，收獲了良好口碑。游戲通過構造出完整的虛擬場景和二次元人物形象，使受眾沉浸式體驗作品構建的場景與情境，形成一種娛樂性的交互，將看爽文的快感延續到游戲中來。2016年網絡小說《莽荒紀》改編的同名游戲大獲成功，是網絡小說IP改編游戲的較早實踐。之后，《擇天記》等知名度較高的網絡文學IP，都由商業資本購買版權進而改編成游戲，實現多方盈利。

（三）音頻演繹文字神秘感

2018年發布的第十五次全國國民閱讀調查報告顯示，有聲閱讀已成為國民閱讀新的增長點。[2]有聲書市場規模的迅速擴大，使各大網絡音頻平臺將著力點放在了高質量網絡文學IP上，例如蜻蜓FM和縱橫文學之間的合作。網絡文學平臺提供文字內容，網絡音頻平臺將其轉化成有聲書，不僅解決了版權問題，更在這個碎片化、快節奏的網絡時代，實現了高效閱讀，加快了網文IP變現。

音頻改編作品中，靈異、言情題材居多?！豆泶禑簟?、《苗疆蠱事》等靈異題材網文IP，經聲音閱讀和背景音效的共同演繹，為聽眾營造出身臨其境的現實感，增加了靈異題材故事的神秘性。受眾在收聽有聲書的時候，對比眼睛閱讀文字更為放松，更容易進入聲音營造的神秘氛圍中。受眾可以在空閑時間，如坐地鐵時隨時收聽，聽書也成為當下年輕人中流行的閱讀方式。在閱文集團和冠聲文化的合作中，除了制作網絡有聲書和廣播劇之外，更將音頻改編延展到線下舞臺劇，通過音效和光影效果，對網文作品進行另類演繹，為網文IP產業鏈注入了新活力。

二、網絡文學IP產業鏈開發建議

（一）基于優質內容創意，潛力IP重點開發

網絡文學作品多如牛毛，IP同質化嚴重，優質的內容創意是網文IP產業鏈中的源頭和關鍵。把握住IP產業鏈的上游，扮演好“把關人”的角色，發現和挖掘具有開發潛力的IP十分重要。在IP產業鏈轉化改編模式中，游戲和影視改編仍然是主力軍，IP雖有飽和趨勢，但動畫與音頻改編潛力巨大，近年來勢頭迅猛，是IP產業鏈開發中的新力量。玄幻、仙俠、言情、都市四種題材的IP商業開發潛力大，轉化成功率高，適合產業化。“文化同版權全制造”模式開發應具有側重點，在具有潛力的改編模式上發力，避免IP消耗和資源浪費。

（二）IP種類與改編模式對接，減少IP消耗

網絡文學的多元化特點，造成了網絡文學IP類別的復雜性，不同題材的網文IP在產業化開發時，并不是每種開發模式都適用。超現實題材的網文IP，如仙俠、玄幻類，改編為游戲開發效果好;言情、都市等現實題材IP更適合改編為影視劇;靈異、言情題材IP適合用音頻形式演繹。在新的網絡文學IP的產業鏈開發過程中，從IP的孵化開始，就要注重IP種類與改編模式的對接，在開發模式的選擇上要有所側重，避免開發陷入飽和狀態，要增加IP的價值而非消耗。

（三）開辟潛力市場，內容與模式同創新

傳統文學中也有許多優質IP，如四大名著，但其IP產業鏈的開發卻不盡如人意，然而網絡文學一系列優質IP的產業鏈開發，卻引發了巨大的市場反響，這與飛速發展的互聯網密不可分。網絡文學的IP產業鏈開發始終依賴現實背景，需要順應時代發展。迅速擴大的二次元用戶規模，為網絡文學改編為動漫提供了潛力巨大的市場;逐漸成熟的VR虛擬現實技術，能夠使科幻、玄幻、仙俠題材的網文IP改編的游戲更加真實，給受眾帶來沉浸式參與感;經濟全球化的潮流下，優質中國網絡文學IP產業鏈開發可以不局限于國內，要關注廣闊的海外市場。實現內容和模式同創新，解決IP開發疲軟的問題。

三、結論

網絡文學IP產業鏈經過多年的發展逐漸走向成熟，但目前仍然存在IP開發飽和與疲軟、IP同質化與消耗嚴重等問題，實現優質網絡文學IP價值最大化是市場需求。在網絡文學IP產業鏈開發過程中，優質的內容創意仍為關鍵。在此基礎上，更需注重IP種類與改編模式的對接，注重內容與模式同創新和潛力IP的重點開發，關注潛力市場，以減少IP消耗，助力現象級IP成功孵化。

參考文獻：

[1]常方舟.網絡文學類型化問題研究[J].上海文化，2018，（06）：48.

[2]第十五次全國國民閱讀調查數據發布，有很多新發現[J].西域圖書館論壇，2018，（01）：34-36.