探析中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展的未來趨勢(shì)

周杰

【摘 要】中國(guó)紀(jì)錄片從制作初期至今，經(jīng)歷過繁榮期，也經(jīng)歷過低谷期，在堅(jiān)持革新中豐富內(nèi)容，中國(guó)紀(jì)錄片的發(fā)展不斷呈現(xiàn)新的態(tài)勢(shì)。在信息技術(shù)高速發(fā)展的現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)，中國(guó)紀(jì)錄片的質(zhì)量和產(chǎn)量陡然提升，利用新興技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)新渠道，獲得了前所未有的市場(chǎng)和觀眾認(rèn)可度。中國(guó)紀(jì)錄片在創(chuàng)作理念、創(chuàng)作形式、傳播模式和市場(chǎng)化驅(qū)動(dòng)等方面都取得了新的成績(jī)，更多更好的高質(zhì)量紀(jì)錄片將源源不斷涌入影視市場(chǎng)。

【關(guān)鍵詞】紀(jì)錄片;趨勢(shì);發(fā)展

中圖分類號(hào)：J952文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1007-0125（2020）19-0129-02

紀(jì)錄片是以紀(jì)錄真人真事為題材的影視體裁，它不同于“記實(shí)”的真實(shí)記錄的含義，更多的是在記錄真實(shí)的基礎(chǔ)上傳達(dá)思想以及感情。近年來，我國(guó)紀(jì)錄片的質(zhì)量不斷提升，在口碑與收視率大幅度增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，逐漸擁有了一批忠實(shí)的觀眾。從中央臺(tái)到省級(jí)臺(tái)出現(xiàn)了一些專業(yè)的紀(jì)錄片頻道和欄目，紀(jì)錄電影以更高的水準(zhǔn)豐富紀(jì)錄片，互聯(lián)網(wǎng)與此同時(shí)也成為了攝制與展播紀(jì)錄片的新渠道，擴(kuò)大了紀(jì)錄片的社會(huì)影響。紀(jì)錄片的不斷發(fā)展，不僅體現(xiàn)了紀(jì)錄片制作水平的提高，也顯示了紀(jì)實(shí)影像藝術(shù)的更大魅力。

一、創(chuàng)作理念的轉(zhuǎn)變

藝術(shù)性與專業(yè)性并存的紀(jì)錄片已有一套屬于自己的行業(yè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，既要符合行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，也要迎合觀眾的審美。中國(guó)紀(jì)錄片在創(chuàng)作上越來越注重藝術(shù)性與專業(yè)性的結(jié)合，不斷找尋新技術(shù)，將技術(shù)融匯其中，追求更高的紀(jì)錄片品質(zhì)。《航拍中國(guó)》作為一部以航拍為主的紀(jì)錄片，是技術(shù)與藝術(shù)的合體化展現(xiàn)，畫面感極強(qiáng)的同時(shí)，專業(yè)性也達(dá)到了一定的水準(zhǔn)。

民族化與時(shí)代性是紀(jì)錄片創(chuàng)作的具體形態(tài)，將民族文化展現(xiàn)于影視創(chuàng)作中，同樣也將時(shí)代的聲音通過紀(jì)錄片作品進(jìn)行傳達(dá)。《筑夢(mèng)中國(guó)》、《大國(guó)崛起》等紀(jì)錄片意在講好中國(guó)故事，并把民族感帶入時(shí)代中。《本草中華》、《中國(guó)文房四寶》等紀(jì)錄片既講述了中華文化，又符合現(xiàn)代觀眾的審美觀念，喜聞樂見又富有情感。

國(guó)際化和思想性兼具的紀(jì)錄片已成為新的行業(yè)趨勢(shì)，正如北京師范大學(xué)紀(jì)錄片中心主任張同道所言：“中國(guó)紀(jì)錄片的國(guó)際化制作與傳播已經(jīng)不是一個(gè)偶然現(xiàn)象，而是成為常態(tài)。”與日本NHK合作的《紀(jì)實(shí)72小時(shí)》（中國(guó)版）好評(píng)如潮，在合作中獲得了更加優(yōu)質(zhì)的想法。目前，中國(guó)紀(jì)錄片在國(guó)際市場(chǎng)中仍處于被動(dòng)狀態(tài)，如何將中國(guó)紀(jì)錄片推向世界，如何讓中國(guó)紀(jì)錄片在國(guó)際紀(jì)錄影視圈中獲得一席之地是影視人最應(yīng)該關(guān)注的問題。

二、創(chuàng)作形式的創(chuàng)新

制播分離是將內(nèi)容生產(chǎn)與市場(chǎng)播出分開，影視化制作歸于內(nèi)容生產(chǎn)者，將紀(jì)錄片發(fā)行的主動(dòng)權(quán)完全放于市場(chǎng)。制播分離是紀(jì)錄片發(fā)展過程中的大勢(shì)所趨，也是一種新的傳播手段。國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片同質(zhì)化嚴(yán)重、拍攝手段相似等問題屢見不鮮，需要新的制作方式來分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，創(chuàng)作更加優(yōu)質(zhì)的紀(jì)錄片。電視臺(tái)或其它視頻播放平臺(tái)把制作權(quán)委托于民間制作公司或者獨(dú)立制作人，豐富了紀(jì)錄片創(chuàng)作思路，資源整合之上，創(chuàng)新節(jié)目樣式。例如2020年火爆全網(wǎng)的《中國(guó)醫(yī)生》就是傳媒公司、報(bào)業(yè)、醫(yī)療業(yè)、網(wǎng)絡(luò)APP聯(lián)合推出的紀(jì)錄片作品，在中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道、安徽衛(wèi)視、山東衛(wèi)視均有播出。多方合作，多方同時(shí)播出，是現(xiàn)階段紀(jì)錄片制作與傳播最佳的方式，也是可深入發(fā)展的模式。

紀(jì)錄片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)化打破了電視臺(tái)資源的壟斷現(xiàn)象，將視線轉(zhuǎn)向大眾與民間，為紀(jì)錄片的發(fā)展注入新的活力。紀(jì)錄片最初為國(guó)家政治服務(wù)，所有的創(chuàng)作權(quán)都集中于電視臺(tái)，懈怠的情況時(shí)有發(fā)生。大眾是創(chuàng)作源泉的發(fā)源地，只有善用大眾資源，才能更好地將紀(jì)錄片創(chuàng)作平等化、多元化，迎來新的紀(jì)錄片創(chuàng)作元年。2017年陳曉卿加盟騰訊衛(wèi)視，成立了陳曉卿團(tuán)隊(duì)，在不斷創(chuàng)作紀(jì)錄片的同時(shí)，打造現(xiàn)象級(jí)廣告片，為整個(gè)影視化產(chǎn)業(yè)注入新的動(dòng)力。陳曉卿團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的新作《沸騰吧火鍋》于2020年2月14日開播后，在騰訊視頻的累計(jì)點(diǎn)擊量已達(dá)3000萬，將國(guó)民美食拍出人情味，是其創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)繼《風(fēng)味人間》后的又一現(xiàn)象級(jí)作品。

三、傳播模式的改變

臺(tái)網(wǎng)融合是新媒體語境下必然的趨勢(shì)，也是發(fā)展紀(jì)錄片的新渠道。電視臺(tái)一直都是紀(jì)錄片播放的首要陣地，掌握大量資源，但因電視使用率下降，對(duì)紀(jì)錄片的播放將會(huì)造成影響。網(wǎng)絡(luò)作為新興渠道，不僅符合現(xiàn)代年輕人的需要，也將大批量的觀眾吸引至此。網(wǎng)絡(luò)不僅是播放渠道，更是探索何為年輕人喜聞樂見的紀(jì)錄片的平臺(tái)，通過播放統(tǒng)計(jì)與資料合計(jì)，可以收集更多信息，發(fā)掘更多的紀(jì)錄片創(chuàng)作靈感。中國(guó)紀(jì)錄片《我在故宮修文物》在電視臺(tái)播出時(shí)，效果并不佳，但在嗶哩嗶哩網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出后受到了大批年輕觀眾的喜愛。將網(wǎng)絡(luò)作為紀(jì)錄片的播出新平臺(tái)，吸引新一批年輕的觀眾，填補(bǔ)電視播出的空缺，是雙贏的做法。

紀(jì)錄電影并不是紀(jì)錄片的新模式，在2015年就曾達(dá)到過播放量高峰，在不斷的發(fā)展中，紀(jì)錄電影逐漸深入到人們的生活中。2017年上映的紀(jì)錄電影《二十二》獲得了1.7億票房，打破了紀(jì)錄電影票房千萬的魔咒，令人深思的紀(jì)錄片內(nèi)容，樸實(shí)的拍攝手法，在拍攝形式以及內(nèi)容選擇和重組上達(dá)到了新的發(fā)展高度。紀(jì)錄電影并不是第一次走向大屏幕，但近幾年才取得前所未有的突破。中國(guó)紀(jì)錄片有能力、有水平在“大銀幕”上擁有一席之地。

四、市場(chǎng)化的驅(qū)動(dòng)

文化IP已成為影視行業(yè)的代名詞，紀(jì)錄片應(yīng)在時(shí)代的潮流中，積極發(fā)展屬于自己的紀(jì)錄片文化IP。現(xiàn)如今，人們?cè)絹碓街匾暶朗常瑥摹渡嗉馍系闹袊?guó)》開始，中國(guó)飲食文化被重新提起，《早餐中國(guó)》更是將中國(guó)的早餐飲食文化做到了極致。新媒體紀(jì)錄片《早餐中國(guó)》在網(wǎng)絡(luò)上點(diǎn)擊率居高不下，在紀(jì)錄片熱搜榜中更是排在了第一位。畫面精美，符合中國(guó)特色，人文情懷的包裹下是對(duì)中國(guó)美食的敬畏與傳承。

衍生品在影視產(chǎn)業(yè)中占據(jù)了極大分量，紀(jì)錄片學(xué)習(xí)此種模式的同時(shí)，也為其發(fā)展提供了新的思路。不局限于紀(jì)錄片本身，而是發(fā)掘更多可能性，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降哪Ｊ綄⒓o(jì)錄片的價(jià)值拓展到更大范圍。《舌尖上的中國(guó)》與萬達(dá)合作，線上線下同進(jìn)行，將紀(jì)錄片的內(nèi)容最大化地挖掘和開發(fā)。利用衍生品來加深觀眾對(duì)于紀(jì)錄片的記憶程度，拉近了紀(jì)錄片與觀眾的距離，不失為紀(jì)錄片普及的良好形式。

品牌化是電視臺(tái)、各類APP發(fā)展的趨勢(shì)，紀(jì)錄片等影視行業(yè)同樣不能避免這樣一種現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)爆火的“風(fēng)味”系列就是其最突出的體現(xiàn)。《風(fēng)味人間》、《風(fēng)味原產(chǎn)地》、《風(fēng)味實(shí)驗(yàn)室》分別獲得了（騰訊視頻APP）9.9億次播放量、1億次播放量、1.6億次播放量的好成績(jī)，“風(fēng)味”不再是紀(jì)錄片的名字，反而已成為其品牌營(yíng)銷的突破口。品牌化是紀(jì)錄片發(fā)展的風(fēng)口，也是其不斷努力的方向。

五、總結(jié)

中國(guó)紀(jì)錄片的發(fā)展是曲折的，也是不斷前進(jìn)的，依據(jù)不同的紀(jì)錄片市場(chǎng)形勢(shì)，會(huì)產(chǎn)出各種類型的紀(jì)錄片，但它們的本質(zhì)都是不會(huì)變的。中國(guó)紀(jì)錄片將人們感興趣的話題做出精品，在國(guó)內(nèi)推廣，也將國(guó)際意識(shí)融入其中，在國(guó)際上展出。近年來中國(guó)紀(jì)錄片《生門》、《中國(guó)醫(yī)生》在豆瓣評(píng)分都高達(dá)9.0以上，轉(zhuǎn)換視角切入更新更熱的聚焦點(diǎn)，為紀(jì)錄片創(chuàng)作中增添了新的高質(zhì)量作品。中國(guó)紀(jì)錄片在借鑒國(guó)外優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片作品的同時(shí)，也要將中國(guó)民族文化、中國(guó)風(fēng)貌展示其中，使中國(guó)特色渾然天成。

現(xiàn)代社會(huì)的迅速發(fā)展使得人們對(duì)文化領(lǐng)域的影視作品要求也日益提高，人們對(duì)于國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片也開始投入越來越多的關(guān)注。國(guó)家政策不斷向紀(jì)錄片創(chuàng)作傾斜，用戶對(duì)于紀(jì)錄片的需求也越來越大，無論是生產(chǎn)者的生產(chǎn)水平還是創(chuàng)造能力都有進(jìn)一步的提升，產(chǎn)業(yè)服務(wù)的完善同樣推動(dòng)了紀(jì)錄片向更好的方向發(fā)展。而中國(guó)紀(jì)錄片的發(fā)展也同樣面臨著版權(quán)歸屬問題以及廣告化過于強(qiáng)烈等現(xiàn)象，加之娛樂化嚴(yán)重的現(xiàn)代影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，都對(duì)紀(jì)錄片發(fā)展影響較大。如何讓中國(guó)紀(jì)錄片在現(xiàn)存環(huán)境下規(guī)避自身的各項(xiàng)問題，以及如何在國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久蓬勃發(fā)展，是我們?nèi)缃駠?guó)內(nèi)紀(jì)錄片領(lǐng)域及傳媒影視從業(yè)人員都應(yīng)該深入反思和研究的問題。

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