融媒體時代主持人轉型新策略

張盼

【摘 要】隨著我國信息技術的不斷發展和升級，越來越多的主持人不得不面臨著需要對自身的專業技能、語言風格、形象設定進行全新轉型，如此才能更好地適應全新的媒介環境。面對眾多新媒體平臺，打破原有的傳媒行業格局，為傳統媒體注入鮮活動力。新時代的主持人轉型可謂是迫在眉睫，需要根據當下的時代環境、人文精神、行業格局、多元化的媒介形式，主持人轉型后傳播更多符合融媒體時代的內容。

【關鍵詞】主持人;融媒體;轉型

中圖分類號：G224 文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2020）18-0128-01

一、融媒體環境下主持人的個性特征

在媒介環境的發展過程中，個性化、多元化逐漸成為了傳媒工作者日益追求的目標，越來越多的觀眾開始追求個性化藝術。主持人傳播的正是一種語言藝術，通過不同的語言、不同的語言技巧以及語言風格來傳播大眾所感興趣、所關注的內容。如果主持人的語言過于匱乏，風格過于單一，就無法吸引受眾，也就無法呈現出個性化。融媒體環境下主持人的個性特征更多要符合媒介環境的特征，要能夠真正地符合大環境下的特點，以此來進行創新。

主持人的個性化還表現在風格和主持內容、形式上。主持人應該不斷豐富自身的特點，樹立自身的品牌，逐漸形成個性標簽。無論是新媒體節目還是傳統節目，主持人對于節目的發展和滿足受眾的需求是非常重要的。在融媒體環境中，各種傳播媒介每天都會產生許多豐富多彩的內容供受眾選擇，節目內容、形式、主持人的風格、語言倘若沒有個性，觀眾會逐漸失去興趣。尤其對于地方電視臺的主持人而言，節目內容單一化，要想能夠留住受眾，滿足受眾的審美情趣，則需要主持人不斷進行多方面發展和全新定位。比如吉林電視臺的《全城熱戀》相親類節目，主持人無論在語言方面還是在風格方面都有所變化，能夠從語言實際出發，符合吉林省的地域文化，不僅讓受眾感受到主持人的語言個性化特點，而且還具有東北地域文化特色，非常符合東北人的審美情趣，因此該節目收視率較高。

二、融媒體環境下主持人的轉型

傳統電視節目主持人在節目中主要起到串聯的作用，沒有過多的個性特點，主持人面對融媒體環境，需要去主持人化，進行復合型角色的轉換。縱觀如今的電視節目，一些真人秀節目越來越多地出現在大眾的視野中，成為了人們所喜愛的節目形式之一。主持人在節目中不再是擔任串聯的作用，而是起到了一個角色的作用，在這類節目中，主持人的出場次數以及主持的內容大大削弱了。比如在《向往的生活》節目中，何炅和黃磊不僅充當了節目主持人，還承擔了節目表演的角色。這樣的形式，能夠使得主持人同時是策劃人、制作人，能夠更深入了解節目的內容。

對于融媒體環境下主持人的轉型可以說是迫在眉睫，需要能夠找準自身的定位。無論是對節目的發展還是對節目的創新，主持人的風格都需要有全新定位。融媒體時代，主持人不僅僅要考慮節目內容是否滿足受眾需求，還應該了解當下正在發生什么，需要做些什么，以及后續的發展和對周邊的影響等。如今的觀眾更渴望深入參與和分享節目內容，所以主持人要與時俱進，應當認真考慮未來的發展方向。

當下，越來越多的主持人朝著制片人這個方向發展。例如中央電視臺的主持人董卿就是最明顯的例子。隨著越來越多文化類節目出現在人們的視野，人們對閱讀、文化、知識的渴求越來越強烈，而董卿知性、大方的氣質在該類節目中凸顯出來，受眾喜愛這樣的主持方式，使得文化類節目也開始得到大眾的深度認可。然而，文化類節目主持人需要具備積極向上的精神，以及獨立思考問題和分析問題的能力，對于一些內容也要有自己的見解，這樣才能夠深入到群眾中，深入到節目內容中，滿足受眾更深層次的需求。

如今，我國已經進入到了一個多媒體交互發展的時代，融媒體的環境使得傳統媒體和新媒體逐漸融合在一起，通過傳統媒體與新媒體的融合，信息傳播逐漸進入到多元化、多渠道的傳播形式當中，形成了多形態的全媒體時代。主持人的功能也開始變得多元化，要朝著個性化、品牌化方向發展，要傾聽觀眾所想，在節目中層層深入，由表及里，塑造全新的個性化形象，這正是新時代主持人轉型的重要任務。面對未來的發展模式和媒介環境，主持人應當正確樹立自身的角色定位，以此更好地服務于受眾。

參考文獻：

[1]李慕寒.融媒體時代電視主持人的轉型升級與能力提升探討[J].傳播力研究，2018（25）.

[2]章佩瑤.論融媒體時代電視主持人的轉型升級與能力提升[J].新聞研究導刊，2016（08）.