動畫的藝術消費轉型

林靜

【摘 要】在現代科技高速發展、商業市場逐漸成熟的社會背景下，藝術消費的領域逐漸擴展到生活中的各個方面，動畫產業作為一種大眾娛樂文化，消費者對其藝術審美水平的需求也在不斷提高，如何將藝術創作轉向藝術生產，拓展消費形式，是現代動畫產業的藝術消費轉型、發展過程中需要考慮的問題。文章對比了早期實驗動畫到現代商業動畫的藝術消費轉型變化，分析現代社會中動畫的藝術消費模式、藝術價值和轉型利弊，并總結了動畫藝術消費轉型的方向。

【關鍵詞】影視動畫產業;藝術消費轉型;大眾文化

中圖分類號：J9 文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2020）18-0127-01

一、早期實驗動畫到現代商業動畫的藝術消費轉型

（一）社會生產力的區別

早期實驗動畫的產生很大程度上來源于當時動畫產業的不完善，早期的動畫藝術家對于動畫創作只有模糊的定義，沒有具象化的概念，信息傳播交流也不發達，比起群眾需求更注重表現形式的創新性、獨特性。“隨著技術的革新和產業的升級，目前數字化風格逐漸成為當今世界動畫產業的主流，已形成產銷結合、研發管理完備的強大的產業格局。”[1]在現代社會技術的推進下，商業動畫形成一整套完整的商業鏈，受眾消費的不僅僅是動畫作品本身的精神文化價值，還有衍生出的商業產品價值。

（二）創作方式上的區別

早期實驗動畫處在探索階段，沒有思維和規則上的局限，藝術家們嘗試各種材料、制作流程、表現形式、藝術風格等進行動畫創作，具有實驗性、前衛性和創新性，但這種創作形式是非審美主流的，不那么容易被大眾普遍理解，比如《第二十一號節奏》這部非敘事性的抽象實驗短片，從頭到尾沒有人物沒有劇情，只有音樂節奏配合幾何圖形變化，體現影像的韻律感;現代社會中的動畫創作走過了摸索期，有一套系統化、模式化的商業流程，各個環節都有了明確的任務分工，以滿足現代快節奏的大眾文化市場需求，不過生產規則的限制導致大部分作品風格、內容、表現形式相似。

（三）創作目的上的區別

實驗動畫創作目的在于實驗，藝術家嘗試不同材質、媒介、思維方式下動畫創作的可能性，以獨特的藝術表達和藝術創新為主要目的。商業動畫則以盈利為主要目的，將動畫藝術消費主體從文化精英階層轉向普通群眾，作為通俗文化的商業動畫產業更注重消費主體的主觀感受，不同于傳統社會中精英文化對藝術欣賞受眾的壟斷，更貼合大眾的理解能力和審美水平。

二、現代動畫藝術消費轉型后的特點

第一，生產系統化，生產力大幅提高，適應大眾文化消費需求。

第二，通過現代科技快速傳播，并廣泛融入生活。

第三，藝術消費模式、途徑多樣化。

第四，藝術審美更貼近大眾普遍文化審美。

三、現代商業動畫的藝術消費模式

第一，動畫本身的藝術消費以視頻為主體，以網絡、CD光盤為主要傳播媒介，是其他所有藝術消費模式衍生的基礎。

第二，跨界合作。以原作為藝術基礎進行漫畫、游戲、電影等其他產業的改編，通過藝術形式的改變，接觸更多不同消費類型的受眾，也正是因為相關產業的連帶發展，以視頻為載體的動畫藝術作品才能快速批量生產，并在短時間內廣泛傳播。

第三，符號化。將動畫里的形象作為品牌或者地區文化的符號、產業IP進行宣傳，具有象征性，更容易給受眾留下深刻印象，通過將品牌與角色緊密聯系，互相促進藝術消費和傳播。

第四，商品化。藝術商品適用于普遍大眾的審美精神需求，動畫藝術的轉型讓普通商品從實用價值偏向文化價值，從藝術價值偏向消費價值，不再是單一的物質或者精神消費，而是將兩者的價值結合在了一起。

四、商業動畫的藝術價值

商業動畫的藝術價值是由主觀價值與客觀價值共同決定的。在主觀上受消費主體接受能力和審美水平的影響，在客觀上受其本身美術風格、思想表達、設計創新等多方面的相互作用與影響。

五、動畫藝術消費轉型的利弊

藝術創作與藝術生產不同，藝術作品在進入商業化量產的過程中喪失了藝術創作的偶然性和獨特性，藝術變得商業化，在被大眾接納的過程中弱化了思想前衛性和藝術批判性;以消費盈利為目的的藝術生產更偏向大眾的審美水平，但這種轉型也讓動畫藝術的受眾變得更加廣泛，逐漸滲透、融入到大眾的日常生活中。動畫藝術是良好的宣傳媒介，高雅藝術文化的通俗化處理有利于大眾審美的啟蒙，打破藝術界限進行傳播推廣，影響大眾對藝術理念的固有思想和價值觀。

六、結語

“藝術生產不以藝術消費的存在為唯一前提。”[2]現代社會的動畫創作主要以盈利為目的，但非唯一目的，具有藝術主題的作品更加具有獨特性，批判和思想表達給受眾帶來更深刻的印象和思考價值，單純迎合消費需求的藝術生產則會失去文化內涵和發展潛能。“在把握兩者利弊的同時， 也需要創造者和產業集團把握根本， 不盲目跟隨市場， 將創造價值最大化， 創造出更優秀的作品。”[3]

大眾是藝術生產的消費對象，社會還在不斷發展、不斷變化，為了適應大眾文化的藝術消費需求，動畫在藝術消費轉型的過程中，既不能失去傳統實驗動畫藝術理念中的創新前衛元素，也要符合現代大眾的審美和消費水平。

參考文獻：

[1]楊遠.淺析新數字媒體技術時代下的現代動畫特征[J].藝術與設計，2019（10）.

[2]康爾.藝術原理通論[M].南京：南京大學出版社，2010.

[3]鄭紫苑.淺淡中國動畫產業發展[J].戲劇之家，2019（17）.