融媒體時(shí)代主持人的角色定位與專業(yè)素養(yǎng)

李沅駿

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越盛行，伴隨著工作學(xué)習(xí)，互聯(lián)網(wǎng)已成為大家生活中不可分割的一部分。越來(lái)越多的資訊依靠互聯(lián)網(wǎng)完成傳播。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體不但受到巨大的沖擊，還被迫陷入轉(zhuǎn)型的困境。假如傳統(tǒng)媒體無(wú)法跟緊信息時(shí)代的迅速發(fā)展，將會(huì)遭到時(shí)代發(fā)展的沖擊和淘汰。主持人本身就是媒體傳播中的重要群體，為了與時(shí)俱進(jìn)，就需要根據(jù)媒體時(shí)代的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新，以保持行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，改變其角色，繼續(xù)擴(kuò)大其專業(yè)能力，吸收更多新元素并擴(kuò)大其能力范圍，從而在融媒體時(shí)代立足并完成跨越式的的長(zhǎng)足發(fā)展和進(jìn)步。融媒體的降臨，對(duì)廣播公司、主持人而言，不但是一種全新的挑戰(zhàn)，同樣是進(jìn)一步得到發(fā)展的大好機(jī)會(huì)。假如做好充分的準(zhǔn)備，對(duì)自身新時(shí)代的角色進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，并且成功完成轉(zhuǎn)型，就能夠使得自身發(fā)展邁向新的發(fā)展高度，反之，假如一直停滯不前，不采取相應(yīng)的措施加以應(yīng)對(duì)，將會(huì)在融媒體時(shí)代的沖擊下，慘遭淘汰。

一、融媒體的概念

融媒體其字面意思為媒體、媒介二者的互相融合，可是進(jìn)行深層次的透析從融媒體其背后的要素特點(diǎn)、發(fā)展的基礎(chǔ)、整合主體等層面進(jìn)行觀察，可知融媒體本身具備更為深層次的內(nèi)涵與意義。融媒體時(shí)代其運(yùn)作是一種以發(fā)展前提以及宣傳最好實(shí)踐的方式，使得傳統(tǒng)媒體以及新媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮至最大的，進(jìn)而使得某種媒體其競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)換為多媒體服務(wù)其整體方面的競(jìng)爭(zhēng)力。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)電子通信技術(shù)、數(shù)字技術(shù)為重要內(nèi)核的科技的不斷推進(jìn)下，構(gòu)成大媒體業(yè)其各類產(chǎn)業(yè)組織在經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)需要的推動(dòng)下，借助并購(gòu)、合作、整合等方式，完成各種媒介形態(tài)之中內(nèi)容的結(jié)合、傳播方式的融合，以及媒介終端進(jìn)行融合的整個(gè)過(guò)程。

二、融媒體時(shí)代下主持人的角色定位

（一）主持人是現(xiàn)代文化的橋梁

在融媒體時(shí)代發(fā)展大環(huán)境下，就某種意義而言，廣播電視象征這一類處于時(shí)代前列、先進(jìn)的文化形式，無(wú)論何種文化必須要以載體和溝通者作為基礎(chǔ)，進(jìn)行發(fā)展，恰好主持人就扮演著這一角色。媒體借助主持人其表達(dá)以及行為，對(duì)節(jié)目其思想理念進(jìn)行傳遞，觀眾與主持人之間完成互動(dòng)，欣賞節(jié)目。在該過(guò)程之中，主持人就像是架在節(jié)目組和觀眾彼此間的一座橋，不但可以把節(jié)目所想表達(dá)的思想、意念傳遞給大眾，還可以從大眾處獲得對(duì)于節(jié)目的反饋。

融媒體時(shí)代促使電視廣播節(jié)目受到越來(lái)越多網(wǎng)民的關(guān)注，且網(wǎng)民其意識(shí)形態(tài)、思想方面得到不同會(huì)造成節(jié)目其受到的評(píng)論展現(xiàn)出多樣化的結(jié)果，當(dāng)更多的差異化聚集形成評(píng)論其焦點(diǎn)之后，就要求主持人具有極強(qiáng)的信息整理歸納，以及表達(dá)實(shí)力，可以選擇其中重點(diǎn)，進(jìn)行進(jìn)一步深層次的表述及回應(yīng)。

（二）主持人是媒介創(chuàng)新的門面

在大部分人記憶中，播音主持人不需要向人們展示自身形象，僅需通過(guò)聲音完成信息的傳遞，首先，主持人是節(jié)目最為直觀的代言人，可是就其深層次方面而言，主持人為媒體自身意志力的展現(xiàn)。依照國(guó)內(nèi)現(xiàn)階段的廣播電視體系，所有節(jié)目其審核以及分發(fā)都由組織來(lái)集中和控制，而主持人不單單是節(jié)目的“代言人”以及信息的傳遞者，更加關(guān)鍵的是借助語(yǔ)言表述以及主持人行為的規(guī)范，從聽眾以及媒體供應(yīng)的本質(zhì)出發(fā)，展現(xiàn)了媒介在融媒時(shí)代發(fā)展下全新的觀念、新思想、新方向。

由其是在融媒體發(fā)展大環(huán)境下，主持人也必須增強(qiáng)自身技能的學(xué)習(xí)，通常來(lái)講，除了完成廣播以外，為了在信息爆炸時(shí)代有效地處理和傳播信息，還必須使用多元化的媒體方法，例如微信公眾號(hào)，快手抖音等。如果不理解這些方法，僅靠廣播是不夠的。在融媒體時(shí)代，主持人的工作范圍不再局限于演播室，而是需要靈活的利用互聯(lián)網(wǎng)，面向公眾展現(xiàn)較為良好的形象，這不但能夠吸引觀眾眼球，并且能夠增強(qiáng)節(jié)目深意。主持人必須塑造自身獨(dú)有的特點(diǎn)，大眾喜愛的是每一個(gè)極具個(gè)人特色的主持人，所以主持必須要依照節(jié)目以及自身特征，量身打造一個(gè)適合自己的角色。

三、融媒體時(shí)代下主持人的專業(yè)素養(yǎng)

（一）精準(zhǔn)的定位節(jié)目主持內(nèi)容

在融合媒體時(shí)代，單一的傳統(tǒng)媒體必將要在新媒體的發(fā)展下，受到?jīng)_擊，原本的傳統(tǒng)電視人，不應(yīng)該在激烈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，固執(zhí)的堅(jiān)持僵化的傳統(tǒng)，而是應(yīng)努力接受新鮮事物，逐步更新自身理念。只有通過(guò)這樣，才可以為電視節(jié)目灌注全新的活力，及發(fā)展動(dòng)力，才可以更加積極的順應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。主持人早已不是傳統(tǒng)意義上的“傳聲筒”，本身就屬于電視節(jié)目的主持人目前正處于轉(zhuǎn)型熱潮之中，一般表現(xiàn)為新聞節(jié)目主持人逐步轉(zhuǎn)向節(jié)目幕后，成為出品人、制作人，努力增強(qiáng)和每個(gè)平臺(tái)的合作，對(duì)進(jìn)行播報(bào)的相關(guān)節(jié)目?jī)?nèi)容，實(shí)行進(jìn)一步整合以及鏈接。對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行整合，使得節(jié)可以吸引更多觀眾的注意力，增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力。針對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容，必須進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，一般展現(xiàn)在節(jié)目所面向的目標(biāo)觀眾、節(jié)目?jī)?nèi)容的選取，以上兩個(gè)層面。

第一步要依照各種類型的觀眾，將不同種類、不同風(fēng)格，不同角度的節(jié)目板塊進(jìn)行整合，編撰連接在一起，譬如，民生新聞?lì)惞?jié)目其特征、內(nèi)容就決定了此類節(jié)目的目標(biāo)群體較為敏感與挑剔，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加劇烈，怎樣使得那部分目標(biāo)觀眾重返電視機(jī)面前，是全媒體發(fā)展環(huán)境中電視新聞人所必須處理的問題。在該方面，很多電視臺(tái)其新聞節(jié)目早已進(jìn)行了多種嘗試，例如，推出微信公眾號(hào)，設(shè)計(jì)熱門討論，或者精選留言等眾多環(huán)節(jié)，使得聽眾能夠即可掌握當(dāng)天實(shí)時(shí)新聞。除此之外，電視節(jié)目主持人是不是具有全新的理念，也同樣影響著節(jié)目風(fēng)格的好與壞。通常來(lái)講，新聞節(jié)目數(shù)據(jù)較為真摯肅穆的話題，可是因?yàn)樯缃簧蠲總€(gè)層面都展現(xiàn)了自身的特點(diǎn)，因此主持人也可參考新媒體播報(bào)新聞其方法，把全新的思想、手段融入新聞節(jié)目播報(bào)之中，增強(qiáng)新聞表現(xiàn)張力，提升新聞節(jié)目其收視率。

（二）著力打造主持人知名度

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代下，主持人缺少相對(duì)的自由，一般只扮演一個(gè)角色，及信息的傳播者，大部分事情是預(yù)先就進(jìn)行設(shè)置的，只需主持人擁有較為基本且扎實(shí)的相關(guān)專業(yè)知識(shí)，無(wú)需大量創(chuàng)新性的手段。在融媒體時(shí)代，主持人快速發(fā)展，逐步轉(zhuǎn)換角色，成為節(jié)目其主人公，節(jié)目其節(jié)奏、內(nèi)容的銜接都必須由主持人進(jìn)行帶動(dòng)，并且在融媒體發(fā)展背景下，節(jié)目其自由程度更大，主持人常常必須處理一部分緊急突發(fā)的事故，這就使得主持人必須順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，不斷拓寬自身的視野。

除此之外，某個(gè)節(jié)目是否可以獲得成功，這和主持人的其專業(yè)水平關(guān)系緊密，主持人其主持風(fēng)格一定要和節(jié)目維持相對(duì)的統(tǒng)一性，并且吸引觀眾注意，長(zhǎng)此以往，才能推動(dòng)節(jié)目獲得成功。主持人必須針對(duì)自身角色完成準(zhǔn)確的定位，并且對(duì)自身個(gè)性進(jìn)行塑造，以配合節(jié)目整體的風(fēng)格并獲得觀眾的認(rèn)可。塑造節(jié)目品牌主持人，使得新聞主播或是主持人獲得相應(yīng)的知名度，主持人品牌的塑造不但和自身參與對(duì)新聞節(jié)目其收視率、廣宣收入息息相關(guān)，特別是還關(guān)系到電視新聞節(jié)目品牌其市場(chǎng)影響能力，產(chǎn)生了較大對(duì)市場(chǎng)影響力，將會(huì)使得整體電視臺(tái)其廣告收益也就等同于經(jīng)濟(jì)收益。

（三）各種媒體為我所用

在融媒體大發(fā)展背景下，媒體相互融合是大勢(shì)所趨，熟練掌握每個(gè)媒體其弊端及優(yōu)勢(shì)，對(duì)有關(guān)信息進(jìn)行學(xué)習(xí)和掌握是必需的。所以，電視節(jié)目主持人迎合增強(qiáng)自身學(xué)識(shí)，有助于處理融媒體整個(gè)過(guò)程之中，所產(chǎn)生的各類問題，并且構(gòu)建極為強(qiáng)大的知識(shí)系統(tǒng)。電視新聞節(jié)目主持人在吸收全新的知識(shí)過(guò)程中，還應(yīng)不斷提高其個(gè)人專業(yè)技能和商機(jī)，并提高自身責(zé)任感。譬如，中央電視臺(tái)《新聞1+1》、《新聞周刊》節(jié)目主持人白巖松，嚴(yán)密細(xì)致化的主持風(fēng)格備受大眾所喜歡，點(diǎn)到為止的評(píng)價(jià)更是所有大眾所喜愛的。

伴隨著大量新媒體的產(chǎn)生，電視新聞人也必須緊抓機(jī)會(huì)，利用新媒體創(chuàng)造自身發(fā)展機(jī)會(huì)，這么更加滿足融媒體時(shí)代其信息展現(xiàn)的需求。電視新聞節(jié)目自身所具有的優(yōu)勢(shì)為自身和新媒體的互相結(jié)合，奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，電視新聞節(jié)目其播送手段同樣為新媒體針對(duì)此類內(nèi)容的推廣提供借鑒價(jià)值，新媒體其多元化，使得電視新聞節(jié)目其內(nèi)容的選取，風(fēng)格篩選供應(yīng)了相應(yīng)的素材原料。因此，本身作為電視新聞節(jié)目主持人完成角色轉(zhuǎn)換應(yīng)該積極利用并參考新媒體其傳播手段。

綜上所述，在融媒體發(fā)展大環(huán)境下，主持人不可以裹足不前，應(yīng)通過(guò)極為樂觀、主動(dòng)姿態(tài)去順應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展，盡全力提升自身專業(yè)化技能，努力開發(fā)自身潛力，并且盡力找準(zhǔn)自身角色定位。此外，主持人還需要提高自己的專業(yè)素養(yǎng)，在思想上順應(yīng)時(shí)代，并且迅速掌握時(shí)代變化，可以借助相應(yīng)的發(fā)展機(jī)會(huì)，并保證電視節(jié)目和新媒體的成功結(jié)合。為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造更廣闊的發(fā)展前景，進(jìn)而為個(gè)人和全體產(chǎn)業(yè)可以在當(dāng)前劇烈的競(jìng)爭(zhēng)之中，獲得突破，推動(dòng)自身發(fā)展。

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