淺談財經新聞節目的大眾化傳播

范佳

【摘 要】 本文在剖析財經新聞節目大眾化傳播的內涵、需求及表征的基礎上，探討了推進大眾化傳播的路徑。認為應注重提升人才素養，激發市場活性，轉變工作模態，優化內容設計，深解外在環境，從而幫助大眾實現財富增，實現自身價值。

【關鍵詞】 財經新聞節目;大眾化傳播;踐行方略

經濟全球化生態格局下，經濟與普通民眾之間的聯系越發緊密，并已然融入其現實生活中。在這樣的環境背景下，老百姓對經濟發展的關注度持續攀升，促使財經新聞節目向大眾化傳播轉變，并由此奠定了其可持續發展戰略目標實現的基礎。事實上，國內外諸多優秀媒體均做出了有益探索，包括《華爾街日報》、《第一財經周刊》等等，并收獲了良好的收效反響，對其成功經驗的有效借鑒，加之自身不斷特色創新，是財經新聞節目發展的必然選擇。

一、財經新聞節目的大眾化傳播概述

財經新聞節目的大眾化傳播，是多重因素作用的結果，對其的系統了解，是有效實踐的基礎。本節著重從財經新聞節目大眾化傳播的內涵、需求以及表征三個方面進行了探析，相關方面的具體論述如下：

1、內涵

泛在意義上，所謂“大眾”即指數量巨大、難以統計的人群。知名學者陳榮美在《一個新概念的提出》中論述到，“‘大眾特點有人數眾多、成分復雜、分布廣泛，不是有組織的團體，而是分在各處的性格各異、興趣愛好各異，使用傳播媒介動機各異的個人”。正是基于此，財經新聞節目的服務屬性，決定了其必須重視“大眾化”，如此才能實現可持續發展戰略目標。財經新聞節目的大眾化是相對專業化的概念，內容設計的可讀性、貼近性更強。《習近平新時代中國特色社會主義思想學習綱要》指出，要堅持以人民為中心是新時代堅持和發展中國特色社會主義的根本立場。這彰顯了中國未來經濟發展的取向和重點，為財經新聞節目的發展引明了方向。事實上，在高度開放、自由化的經濟市場空間，面對瞬息萬變的社會信息潮，人民要想獲得更多的私人財產集聚，就必須善于抓住各個投資機會，每天關注其背后的變化趨勢，而這也正是財經新聞的優勢所在。綜合來講，財經新聞節目的大眾化傳播，其根本要義在于呈現給讀者一個整體、協調且易于接受的信息模式，但在此過程中，亦需深刻認識到“大眾化傳播”并非一味追求淺顯、通俗，而是應保持其應有的深度，以幫助受眾理解經濟事件現象，并使之實現私有財富的增長。富有深度而又極具傳播效力的財經新聞節目報道，要找準經濟矛盾熱點背后的關聯性，善于透過現象看本質，并同時運用經濟學、社會學、歷史學、心理學等多門學科知識，從而使報道顯得生動活潑并且不是深度，從而服務更加龐大的社會群體，由此釋放更大的價值效益。

2、需求

學者于玲玲在其相關研究論述中指出，從傳播學的角度看，電視節目是人際傳播和大眾傳播的結合，其中，大眾傳播是目的，人際傳播是手段，只有嘉賓談得盡興、觀眾看得盡興，電視機前的觀眾才能看得盡興。時至今日，財經新聞節目的大眾化傳播并非一蹴而就，是多重因素作用的結果，對此學術界進行了熱烈討論。其中，《議財經新聞的大眾化》指出，“中國居民，特別是經濟發達城市的居民對財經類信息，對投資理財和商業操作的資訊需求日益強烈”。同時，亦有部分學者認為，傳媒業日益激烈的行業競爭，促使財經媒體必須為了利潤，為了自身生存而更加注重受眾的需求。從需求結構層次上講，財經新聞節目的大眾化傳播勢在必行，并體現為兩方面因素影響，即受眾需求以及生存需求。具體而言，受眾需求是財經新聞節目大眾化傳播的直接能動因子。面對財經新聞節目的化學反應，受眾數量激增，廣泛分布于社會的各個角落，包括企業高管、金融從業者、白領投資者等等，尤其是在全球經濟危機的刺激作用下，更是爆發出了巨大的需求量。但是對于尋常百姓而言，他們很難直接從中獲取對財富保有及積累有意義的訊息，因而通俗易懂的財經新聞節目更受追捧。另外，市場經濟體制改革背景下，社會分工愈加明確，尤其是隨著信息時代發展，財經新聞的競爭環境日趨激烈，主動迎合受眾需求，從而提升收視率，是其生存之根本，亦是利益導向下的必然結果。

3、表現

長久以來，財經新聞節目“專業化”還是“大眾化”的傳播之爭從未停息，過度強調“專業化”勢必會降低其收視率，從而威脅其可持續發展，如若過度強調“大眾化”又容易陷入“娛樂至死”的泥沼。在可持續發展的戰略路徑探尋上，財經新聞節目應當進一步固話“受眾本位”思想，并平衡好“專業化”與“大眾化”之間的關系，深諳“大眾化”的內涵及表征，繼而由此作出相應努力，以收獲最佳工作效果。根據既往經驗表明，財經新聞節目的大眾化傳播在話題選擇、節目設計以及話語選擇等諸多方面均有體現。正所謂，題好一半功，科學選題是財經新聞節目播報的首要基礎，直接決定了其成敗。尤其對于訪談類財經新聞而言，有百分之七十以上的觀眾認為，話題是決定是否收看節目最重要的因素，盡管主持人和嘉賓的吸引力也很重要。區別于社會類、情感類節目，財經新聞摻雜著很多客觀、公正、理性的觀點，其所論述的財經話題有著較強的專業性，要強調話題選擇的貼近性，以百姓關注為重要衡量標準，并由此產生極強的節目吸附力。同時，在話語組織上要注重娛樂化傾向，善于運用多種表達方式，尤其是“網絡語言”，以更加貼近受眾審美趣味的方式進行播報，從而產生意想不到的效果。事實上，《第一財經周刊》、《頭腦風暴》等即是進行了成功嘗試，并取得了顯著效果。另外，時至今日，在信息化時代發展的影響下，社會大眾早已邁入“讀圖時代”，其超強的視覺沖擊感，構建了無障礙溝通渠道，更易于大眾思維引導，并因人而異產生諸多新奇的方法，為創新創業奠定基礎。因此，財經新聞節目的視覺化設計至關重要。

二、財經新聞節目的大眾化傳播路徑

財經新聞節目的大眾化傳播，是需求市場的作用結果，更是其可持續發展的必然選擇，作為一項龐雜的系統化工程，對各環節設計提出了要求。作者基于上述認知，結合實際情況，針對性地提出了以下幾種財經新聞節目大眾化傳播路徑，以供參考和借鑒。

1、提升人才素養

知識經濟時代，人才是驅動社會可持續發展的核心戰略資本，亦是財經新聞節目大眾化傳播的必備基礎。財經新聞本身作為一種特定的新聞類型，包含了豐富的專業系統和理論背景，對相關從業者提出了較高要求，應掌握扎實的專業知識功底，同時還能夠融會貫通，成為熟悉各相關領域知識的“雜家”。具體而言，大眾化傳播視角下，財經新聞節目從業人員要善于用經濟學的眼光看待各類社會現象，并客觀、公正地分析普通大眾熱切關心的問題，從而突出新聞的價值。但是現階段而言，據相關訪查結果發現，很多財經新聞從業者都是“半路出家”，實踐經驗積累不足，對經濟學的了解僅限于大學課堂，并不足以支撐他們對復雜經濟現象的深度分析，甚至可能會出現誤判誤導，跌落了受眾信心。同時，即使對于本身擁有良好經濟學基礎的從業者而言，由于經濟世界變幻莫測，如若故步自封，亦不能很好地適應工作挑戰。對此，財經新聞應當樹立高度的人才戰略意識導向，明確大眾化傳播方向，并結合自身實際情況，組織開展多元化的培訓教育活動，廣泛邀請學術大家、領域能手參與，不斷充實從業人員的知識儲備，對增強報道的針對性、實用性、權威性進行協同探索，強化他們的職業道德意識和為民服務意識，共享有效實踐工作經驗，提升其綜合素質素養水平，厚實智力支持基礎。

2、激發市場活性

如上分析所述，基于自身生存需求考量，財經新聞節目的大眾化傳播勢在必行。尤其是市場經濟體制改革背景下，財經媒體行業間的內部競爭愈演愈烈，如何固本開元，實現錯位發展，并由此進一步激發市場活性，是其必須思考的重點問題，亦是大眾化傳播戰略轉變的核心所在。以都市財經新聞為例，其在歷經幾十年的發展，已然積累了相當豐沃的發展經驗，更是在復雜的市場競爭中不斷磨練，產生了一定的品牌效應，影響力和全權威性有所提升。對此，要充分發揮自身即有優勢，利用已有的新聞資源，重點定位駐扎城市市場，緊緊抓住市民的投資及消費需求偏好，從而建立與全國性財經新聞節目抗衡的“有力武器”，為大眾化傳播奠定基礎。同時，財經新聞節目要深刻把握“大眾化傳播”的內涵，實時關注市場經濟的動態變化，突出自身服務性、實用性以及專業性追求，并充分發揮比較優勢，從采編、發行及活動營銷上同步進取，以收獲更大工作效果。某種維度上講，財經新聞節目的大眾化傳播，是其在新時代的生存之選，而又立足于龐大的受眾市場，唯有守住現有市場、并不斷開拓進取，才是發展的核心。在不斷優化服務項目的基礎上，善于挖掘自身資源優勢，迎合大眾化傳播主流，能夠有效吸引受眾，實現綜合發展，繼而奠定服務優化基礎，是一個良性循環的過程。

3、轉變工作模態

財經新聞節目作為一類特殊的服務性節目，亦可視作是知識傳播的過程，要善于突破事實知識的束縛，在特定的新聞現象語境下進行適當的分析、解釋或評述，完成告知結果向展示方法的轉變，這也正是“授之以魚步入授之以漁”的道法精髓。在現實經濟市場環境中，投資者亦或經營者每天都面臨著很多的問題和抉擇，并將財經新聞節目引入了分析的層面，要著重拓展各個新聞要素之間的關聯，深刻解讀其中蘊含的規律或機遇，在系列數據信息支持下，重點解決“為什么”問題，從而提升自身的權威性、專業性，贏得大眾的認可信賴。如何引導解決現實問題，才是大眾所急切關心的，這也是財經新聞節目大眾化傳播的根本要義所在。如此，在潛移默化中完成專業經濟學知識的宣傳，提升大眾經濟活動能力，這也是黨的十九大報告“永遠把人民對美好生活的向往作為奮斗目標”精神的踐行體現。綜合來講，財經新聞節目出售的重要產品是見識或觀點，唯有與受眾產生思想共鳴，繼而養成他們的依賴性，才會刺激相應持續的觀看或購買行為，是財經新聞節目盈利的基本點。因此，財經新聞節目大眾化傳播的過程中，還需重視信息源向思想源的轉變，以一定頻率定時、定向、定量提取成熟信息，并基于客觀、理性的加工處理，生成尋常百姓更易于接受的思想，提高報道的人文屬性，從而增強其傳播力。

4、優化內容設計

普遍意義上，財經新聞節目的大眾化傳播，首要切入大眾需求，以通俗易懂的方式傳遞經濟市場動態信息，拓展自身生存空間，畢竟社會大眾才是服務的主流。經濟本身就是一種很抽象的東西，看不到、摸不著，是人類主觀認知的凝聚。美國普利策新聞獎得主富蘭克林指出，“采用對話、描寫和場景設置等，細致入微地展現事件中的情節和細節，突出事件中隱含的故事”。為了迎合大眾的閱讀習慣及審美趣味，財經新聞節目應采用故事化的敘事方式，滿足他們的心理需求，從而產生強烈的思想情感共鳴，并從中獲益。在具體的踐行過程中，財經新聞節目可以講故事的方式呈現，突出人物的靈魂作用，選擇與事件緊密關聯的典型代表人物，大幅提升受眾的理解程度。例如，《第一財經周刊》曾經的一篇報道——《3000萬消費者》，就以“吳克有種錯覺，此時自己正置身某條商業街”開題，取得了良好的反響效果。同時，在相關報道中，要以時間為主軸，深入淺出的引出節目觀點，便于受眾理解相關經濟現象。在此過程中，財經新聞節目要著重處理好專業化與大眾化之間的有效交互關系，秉持精英文化傳統，以高品位、高姿態贏取觀眾青睞，并逐漸培養其良好的接受習慣，避免走向“娛樂至死”的極端，如此才能真正實現可持續發展戰略目標追求。

5、深解外在環境

上千年的歷史經驗表明，人類社會發展始終與經濟關聯，正是緣于對美好生活的無限向往與追求，對經濟發展形勢和投資方向的關注度不斷提高。但事實上，熟悉經濟學知識的人畢竟在少數，所面臨的危險系數成倍增加。尤其是隨著我國市場經濟體制改革深化，社會經濟轉型邁入了更為嚴峻的時期，人們的財經意識及需求量持續增長，奠定了財經新聞節目大眾化傳播基礎。時至今日，財經新聞節目不單單作為市場經濟信息的傳播者，更是起到了重要的教育培訓作用，是其在新時代的責任擔當。因此，大眾化傳播視角下，財經新聞節目還需注重深度解析政策、經濟等外在環境，幫助受眾有效避開經濟風險，實現其私有財產積累追求。風險具有一定的突發性、多樣性以及可逆變性等特點，幾乎關聯到社會經濟活動的各個方面，是多重因素影響的結果。在具體的踐行過程中，財經新聞節目要緊緊抓住國民金融意識全面覺醒所帶來的莫大機遇，立足國家、民族和全社會的高度看待問題，并作出客觀、詳實的解釋，及時宣導黨中央系列政策走向，堅定人民對特色社會主義經濟發展的信心，立意深刻且富有創新，從而開啟市場經濟新發展。同時，站在維護人民大眾利益的立場上，結合當前的經濟市場環境及形勢，及時提示可能發生的經濟風險，唯有真正服務于民，并使之從中受益，才是大眾化傳播的核心要義所在。

三、結語

總而言之，財經新聞節目的大眾化傳播大勢所趨，其有效展開十分重要和必要，在清晰了解其內涵、需求及表征的基礎上，結合自身實際情況，扭轉戰略布局，依托高素質人才隊伍支持，激發市場活性、轉變工作模態、優化內容設計，深解外在環境，從而幫助大眾實現財富增長，突出自身價值之余，實現自我可持續發展戰略目標追求。

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【作者簡介】

范 佳（1979—）女，四川成都人，本科，中央廣播電視總臺中級編輯，研究方向：財經新聞大眾化.