新媒體運作下播音員、主持人如何更好地發展

文 李武潮

面對新形態，廣播電視媒體乘勢而上，盡快地學習、掌握、融入新媒體，已勢在必行，只有更好地利用和掌握新媒體，利用媒體所擁有的經驗、人才、資源優勢，才能適應新時代媒體發展。

一、傳統媒體充分融入新媒體勢在必行

新媒體，正以浪潮般的速度和力量影響著人們的生活。作為傳統媒體的廣播、電視、報刊，隨著手機應用的開發和受眾自主選擇的豐富，已經不再占有絕對的優勢。對于選擇信息的受眾來說，他可以關閉收音機、電視機、不訂閱紙質報刊，通過手機的各種新媒體平臺一樣可以獲取最新鮮、最豐富、最實用的信息，來滿足自己對信息的需求。

傳統媒體被打敗了嗎？

不，回答是否定的。

傳統媒體還是有其不可比擬的優勢，如媒體的公信力、新聞信息權威性、媒體人才儲備、專業傳媒經驗等。但是傳統媒體要克服自我思維意識固化，保守陳舊的觀念，要改變對新媒體的應對方法。

新媒體不是敵人，新媒體是時代發展的產物，現代傳統媒體就必須要和新媒體迅速融合，要借力新媒體的終端發布渠道，把傳統媒體的媒體公信力更有效的傳播出去，形成新的媒體關注。從另一方面，也讓隨意發展的充斥著各種自媒體信息的新媒體平臺，有了主流媒體的發聲，更好地弘揚主流媒體聲音，引導大眾輿論。這也是新聞媒體單位在新時代承擔的社會責任，發展責任。轉變觀念，從而煥發全新的生命力。

本文中探討的不是傳統媒體該做些什么，側重點在傳統媒體的“喉舌”——播音員、主持人們，應該做些什么。

本人常年工作在播音員、主持人一線，也參與了新疆廣播電視臺交通節目中心的新媒體的部分工作，從實踐的角度談談自己的觀點和看法，希望對從業者有幫助。

二、傳統媒體播音員、主持人有融入新媒體的優勢

播音員、主持人有著豐富流暢的語言表達，良好的形象和有專業訓練的鏡頭感。這些都是新媒體視頻吸引受眾的亮點要素。傳統媒體可以以官方媒體的方式，開發新媒體產品包括：建立微信公眾平臺，設立官方媒體的抖音等。充分發揮播音員、主持人的優勢和能力，推出一系列有趣、有意的視頻和創意作品。創辦受眾喜愛的節目，提高傳播效率。

但要注意幾點問題：

（一）在新媒體的作品中要堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，要展示人們美好的生活，要傳遞社會正能量，弘揚社會正氣。杜絕“三俗”內容來博得眼球。要用有創意、有知識、有意義的新時代作品引導新媒體受眾。

（二）播音員、主持人參與制作、發布相關短視頻信息，并代表媒體觀點。所以新媒體節目上傳之前，也要實行嚴格審查，實行三審制度。不可掉以輕心。

（三）播音員、主持人擁有良好的社會影響力，更易成為新媒體的關注對象，可能會擁有很高的關注度和粉絲數量。所以要維護自我形象，在媒體觀點、語言表達、形象塑造多方面，都要體現出主播的專業性和權威性。

三、如何提高新媒體業務能力

播音員、主持人在傳統媒體有固定的工作模式，有些甚至難以突破自己的陳舊觀念。加之對新媒體的認識不足，在介入新媒體業務時，會產生為難情緒和無從下手的狀態。即使已經開通了抖音，也收效不好，感覺力不從心。新媒體業務能力亟待提高。

首先，充分了解新媒體受眾的需求和掌握形成熱點的平臺規律。人們手機上有多個APP，有多個媒體平臺，平臺上的新聞、視頻、圖文都是海量的。受眾對信息的點播選擇有自己的偏好，新媒體平臺大數據真得很厲害！它會根據受眾的偏好向受眾推薦可能喜歡的新聞、視頻、圖文等。被推薦的信息點擊量就高，產生的傳播效應就會大。我們要時刻思考這些問題：“新媒體受眾需要什么？”“新媒體產品應該如何定位？”“我們要吸引怎樣的受眾？”“什么樣的內容關注度高？”“怎樣會被新媒體平臺推薦上熱榜？”這就對我們提出了要求，新媒體作品點擊量、點贊量、評論量，粉絲關注量，是搶奪受眾眼球的金指標，要不斷總結反饋信息。

其次，改變傳統的工作理念。

改變一：不能等要靠，總希望有領導、編輯、記者給你想法和創意，自己的創新能力要培養提高。要做自己的編導、策劃、文案，同時還是主播。

改變二：新聞采、編、播要形成合力，在日常采訪報道、制作節目的過程中，不能只想著出品原有媒體的新聞和節目，要時刻想著能不能多配套生產一個新媒體產品。可以是新聞事件，工作花絮，節目線下延伸，及時發布到新媒體平臺，提高傳統媒體的影響力和新聞的傳播力。

改變三：傳統媒體及時把新媒體工作納入單位績效考核，定期組織學習新媒體經驗交流，業務探討，讓播音員、主持人找到自己在新媒體中工作的方向，風格和定位。

第三，從新媒體的產品出品方面要做到，有穩定的信息發布，至少每周3條，這是粉絲增長和關注度提高的保證；另外，產品要有偏好定位。不能今天制作拍攝一條新聞事件，明天制作拍攝一條美食推薦，后天制作拍攝一條心靈雞湯。這樣，產品偏好定位不準，新媒體后臺的大數據就不好給你作出偏好定位，從而影響后臺推薦；最好實現傳統節目線上內容，線下新媒體網絡聯動。這也是媒體綜合資源的優勢體現，能夠更好的吸引受眾關注，起到事半功倍的效果，更好嫁接融合。要積極熱情和粉絲互動，逐漸培養出一批忠實鐵桿的粉絲，成為你新媒體發布作品的評論、轉發、點贊的支持者，實現線上線下節目關注度雙增高。

四、融入新媒體的工作實例

新疆廣播電視臺949交通廣播，是面向全疆播出的一家專業交通廣播，擁有很高的收聽率。但是，這家媒體也是在新媒體運作上非常積極并收獲一定經驗。2012年12月首次在騰訊推出的微信平臺注冊了“新疆949交通廣播”“949吃貨聯盟”“949汽車俱樂部”三個公眾微信。便充分利用這一新媒體平臺，服務聽眾。現已擁有110多萬粉絲，聽眾報路況、投訴、曝光、發布身邊新聞、緊急求助等信息發布都會利用這一平臺。有了良好粉絲的基礎上，充分利用公推圖文信息，發布有效服務信息。把廣播中發布的服務信息，用圖文方式再次發布，經常會獲得10萬+以上的點擊閱讀，真可謂好文不斷。

面對如今抖音、短視頻關注度很高。949交通廣播也注冊了自己的抖音號。每到風雪天氣、交通擁堵、重大節慶活動、949特別報道等，都會派出新媒體視頻采訪小組，制作視頻在抖音發布，現抖音粉絲量40萬。

949交通廣播《今晚十點》主持人樂樂，在節目中另辟蹊徑，開通廣播直播和網絡視頻直播同步播出，節目收聽率顯著提升。與聽眾互動也更佳強烈了，收到了很好的播出效果。

在新疆廣播電視臺文化旅游節目中心，由主播郭軒銘制作的旅游類節目《這里最好玩》《這有好吃的》，每期節目的精彩片段，他都會剪輯成短視頻片段，發布在節目專有的抖音、西瓜視頻、秒拍等視頻新媒體，為節目即做了線下推廣，開發了新媒體節目產品。

五、結語

總之，新媒體也是主流媒體發聲的重要陣地，我們更要以堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向的作品，做好輿論引導。新媒體海量信息中，內容良莠不齊，影響不好。我們新聞媒體的播音員、主持人，除了承擔著傳統媒體傳播正向宣傳責任，在新媒體中，也要主動出擊，牢牢把握這一陣地，做傳播正能量的先行者。

因此，積極融入新媒體，積極開辟新媒體平臺，讓自己成為有能力、有影響力的播音員、主持人特色的新主播。占領宣傳主陣地，把有價值的新聞信息產品，有價值的文化產品借力打力地傳播出去。