女司機徒手換胎？廣告新聞邊界應清晰

關(guān)不羽

如果大型企業(yè)也開始花樣翻新地搞偽新聞，那么很快就會帶動“全行業(yè)”的模仿和提升。到時候制造出更有欺騙性的毒信息，危害的是社會公共利益

近日，微博上發(fā)布的一則視頻新聞“男司機爆胎默默哭泣，女司機20分鐘徒手換胎”引發(fā)了爭議。這則號稱“杭州街頭發(fā)生暖心一幕”的視頻新聞出現(xiàn)后，被知名媒體人黃章晉等質(zhì)疑為某知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的軟廣告。

質(zhì)疑者認為，該視頻的多機位拍攝、高清分辨度、變焦跟蹤等種種跡象表明，并非視頻制作者所宣稱的視頻來源手機拍攝與商店監(jiān)控視頻。而且，主要人物“紅衣女子”身著某知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)標識明顯的文化衫，視頻的字幕也提示了該企業(yè)員工的明確身份。不過，質(zhì)疑沒有被視頻發(fā)布者和該企業(yè)正式回應，究竟是視頻新聞還是企業(yè)廣告沒有定論。

如果作為以偽新聞方式包裝的廣告，這一作品算不上成功，點擊并不算高，傳播效果有限。視頻主打的“女漢子換輪胎”在網(wǎng)絡上并不鮮見，只能算是缺乏創(chuàng)意的“老梗”。視頻中的情節(jié)、場景與企業(yè)也沒有契合點，硬蹭的痕跡太重。不過這些還是次要的，更為嚴重的是偽新聞的形式本身有越界之嫌。

企業(yè)發(fā)布廣告完全正當，推銷企業(yè)產(chǎn)品也好，宣傳企業(yè)品牌也罷，都是傳播商業(yè)信息，無可厚非。問題在于，以新聞形式包裝廣告，污染了新聞報道的所有原則，此風絕不可長。

新聞對真實性的追求是苛刻的，容不得半點虛假，遑論整個事件的情節(jié)、場景都是“創(chuàng)作”出來的。如果事實可以被創(chuàng)作，那么價值觀也可以被扭曲，各種夾帶私貨形成的“毒信息”會靠著新聞報道的公信力擴散。危害不言而喻。

2018年《新聞記者》雜志評選年度十大假新聞排名第一的就是一則偽新聞、真廣告。這一年5月18日，《重慶青年報》官方頭條號報道《大學生破解彩票漏洞獲利380萬被取消保研名額并獲刑》稱：近日，就讀于某知名大學的張某，因涉嫌利用專業(yè)知識破解彩票漏洞非法獲利380萬元，涉及金額特別巨大，相關(guān)執(zhí)法機關(guān)正式向法院提出起訴，而一旦罪名成立，除沒收380萬元贓款之外，張某還將面臨3年以下有期徒刑。文章后半部分，詳細介紹了張某如何計算出博彩網(wǎng)站的漏洞，并曬出了張某與昵稱為“注冊網(wǎng)址”的博彩網(wǎng)站管理員的聊天頁面。

這篇“新聞”大量使用新聞語言，看上去煞有介事。所謂非法獲利380萬的情節(jié)，再加上“不經(jīng)意間”流露出博彩網(wǎng)站網(wǎng)址，這哪里是新聞？　分明是一個布下誘餌的陷阱。博彩網(wǎng)站的廣告很常見，如果是以土味十足的彈窗方式出現(xiàn)在屏幕上，絕大多數(shù)人連看一眼的興趣都不會有。但是，包裝成新聞報道的形式，經(jīng)正規(guī)新聞機構(gòu)的轉(zhuǎn)載，其有效傳播能力和引誘度大幅提升，毒信息“感染能力”大增。

新聞和廣告雜交出來的信息產(chǎn)品，一旦成了“毒信息”的載體，危害遠勝于出于吸引眼球制造的假新聞。因為它繼承了新聞的公信力之外，還帶上了廣告的商業(yè)利益基因，直接造成了受騙者的經(jīng)濟損失。即便事后辟謠，經(jīng)濟損失已經(jīng)既成事實。

當然，即使這次的新聞視頻確實是某知名企業(yè)的廣告，算不上“毒信息”，問題也很大。當財力雄厚的大企業(yè)也開始投放偽新聞真廣告，衍生的后果很嚴重，那就是偽新聞真廣告的制作技巧提升。

2018年那則偽新聞在寫作技巧上相當嫻熟，以至于正規(guī)新聞機構(gòu)也被套路，不辨真?zhèn)蔚剞D(zhuǎn)發(fā)了。

造假者能夠達到以假亂真的水平也非一朝一夕之功，而是自媒體大量制作此類偽新聞后“技術(shù)更新”的產(chǎn)物。早年的偽新聞式廣告主要是在老年人群體中傳播真真假假保健品的粗制濫造，有的是模仿新聞訪談類節(jié)目的視頻，有的是冒充官媒報道的文字。但是錯漏百出、套路笨拙，明眼人一看就穿幫。這類早期產(chǎn)品的市場價格也很低端，每條從幾十塊錢到幾千。但自媒體之間競爭相當激烈，通過這樣畸形的歷練，這才有了進化，提升到以假亂真的水平。

如果大型企業(yè)也開始花樣翻新地搞偽新聞，那么很快就會帶動“全行業(yè)”的模仿和提升。畢竟現(xiàn)在制作信息產(chǎn)品的技術(shù)能力成熟，資金和技術(shù)門檻很低。到時候制造出更有欺騙性的毒信息，危害的是社會公共利益。因此，大企業(yè)出于社會公益的考慮，更應自覺遠離新聞式廣告。

（作者系歷史、經(jīng)濟學者）