基于新媒體環境下電視新聞節目策劃的探討

潘俊楠

摘要：隨著微信、微博、抖音、快手等網絡軟件出現在大眾視野，人們獲取、關注新聞的方式也逐漸轉移。基于此，本文探討目前電視節目的受眾面狹窄、新聞節目播放層次略微單一和節目播放時間固定等問題，并隨之提出電視新聞節目應采取多元化、借鑒新媒體的網絡特點與傳統的新聞節目相結合等創新做法。

關鍵詞：新媒體;電視新聞;節目策劃

一、電視新聞節目的現狀

衡量電視新聞節目收視效果的主要指標是收視率，但目前一些電視新聞的收視效果卻不盡如人意。導致收視率低下的原因是：1.電視新聞目前偏于老齡化。根據調查顯示，觀看電視節目的受眾人群以老年人為主。主要是因為當代年輕人將多數時間和精力放在微信以及微博和短視頻等新媒體軟件。而老年人則喜歡在休閑時間觀看電視新聞，并且成為一種生活習慣。2.新聞節目單一化且時間局限大。傳統的電視新聞節目主要編輯方向是時事政治、主題報道等，多數年輕人對于此類新聞不感興趣。并且電視新聞播放時間有規定的時長和時間段，多數年輕人并沒有多余、固定的時間可以準時準點收看電視新聞節目。

二、新媒體環境下電視新聞節目策劃的

改革與創新

（一）擴大觀看人群范圍

想要提升電視新聞節目收視率，策劃者在受眾人群方面應擴大范圍。首先，進行數據調查。根據數據分析年輕人每日觀看手機新聞、短視頻等大致時間段和新聞的關注點，并在原有的基礎上預留一些時間播放年輕人喜愛的熱點新聞。其次，增強節目的互動性。傳統的電視新聞節目流程是編輯者根據采訪對象和事件的要點信息進行整合，最終以剪輯完整的作品播放給受眾人群。如今的新媒體軟件主要特點是讓受眾說出內心的想法和看法，因此吸引更多人群觀看電視新聞節目就要增強與觀眾的互動，從而增加新聞節目的收視率和觀看效果。最后，定位節目形象，貼近群眾。面對新媒體的沖擊，節目策劃者應轉變傳統節目編排思維，大膽創新，主動接受新媒體給予的積極影響。但需要注意的是，編輯內容上切記不要盲目跟隨另類。

（二）新聞形式多元化

1.提升節目策劃人員的編輯能力。策劃人員本身具有策劃節目的能力，根據新媒體發展的形勢，策劃者應積極主動地學習新型的編輯形式。在整體的理論知識和實踐能力上進行新的突破，策劃出符合大眾需求的新聞節目。

2.增強新聞節目的趣味性。新聞節目之所以受到老年人的喜愛，主要是符合老年人的興趣點。因此，節目策劃者應加大調研年輕人感興趣的力度，通過改變新聞報道的形式增加新聞節目的趣味洼。比如在規范使用當下網絡熱詞的范圍內，與年輕人產生相應的共鳴。

3.轉變視頻剪輯方式。傳統的剪輯節目形式按部就班，缺乏新意。新聞節目剪輯人員在面對社會趣味性新聞時，可以適當添加可愛的特效和趣味聲音，改變傳統新聞枯燥的播出形式。

（三）融媒體及其新聞節目的主要特點

1.電視與線上相結合。現代社會，每人人手至少有一部手機，而且人們喜歡在無聊的時候，利用視頻軟件來打發時間。節目策劃者可以請教相關的信息技術人員，打造一款屬于本節目的視頻軟件。

2.建立軟件公眾號。微信是目前主要的社交軟件，其中微信有一項能夠接收各項寫作、新聞的公眾號。節目編輯人員可將新聞熱點編輯到公眾號，使人們能夠隨時隨地拿起手機觀看新聞。

3.精簡的短視頻。其主要特點是將冗長的新聞事件濃縮為精彩的短視頻。因此，電視新聞節目策劃者可將當天的重點新聞精簡為精彩的短視頻，從而吸引人們收看電視新聞節目，獲取拓展信息。

三、結語

綜上所述，新媒體給予了電視新聞強烈的沖擊和巨大挑戰。面對此種情況，電視新聞節目策劃者應具有迎難而上的精神，積極主動地學習新媒體新聞報道方式，新聞節目編輯工作者應及時抓住社會時事熱點，保障新聞的時效性，最大限度地創作出貼近生活，觀眾喜聞樂見的電視新聞節目。

[作者單位：遼寧廣播電視集團（臺）]