新媒體下電視新聞直播的創(chuàng)新發(fā)展芻議

黃堅

摘要：隨著時代的不斷進步和發(fā)展，新媒體技術(shù)的創(chuàng)新，電視新聞直播的方式也逐漸增多。本文首先分析了新媒體時代電視新聞直播面臨的挑戰(zhàn)，提出了在新媒體環(huán)境下，電視直播如何創(chuàng)新與發(fā)展策略的一點思考，希望為有關(guān)專業(yè)人士帶來一定的參考與借鑒。

關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù);電視新聞直播;發(fā)展

現(xiàn)今，通過互聯(lián)網(wǎng)的連接，人們能夠更好地進行溝通和交流，能夠?qū)崿F(xiàn)隨時隨地，獲得更全面的信息。比起傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式，新媒體傳播具有很多優(yōu)勢。那么，電視作為傳統(tǒng)媒體，該如何應(yīng)對新媒體技術(shù)，本文通過筆者的調(diào)查研究，思考在新媒體技術(shù)的背景下，電視媒體如何利用網(wǎng)絡(luò)，更好地發(fā)揮新聞直播的作用，促進新聞的傳播。

一、新媒體時代電視新聞直播面臨的挑戰(zhàn)

新媒體時代電視新聞直播面臨的挑戰(zhàn)主要可以分為兩個方面：媒體融合是大勢所趨以及網(wǎng)絡(luò)新聞直播異軍突起。

（一）媒體融合是大勢所趨

媒體融合指的是將報紙、廣播、電視等不同形式的傳播與計算機互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行結(jié)合，更好地向人們傳播信息，實現(xiàn)資源的共享，促進信息的流通。隨著科技社會的不斷發(fā)展，媒體融合是大勢所趨。原來，報紙僅僅提供文字，廣播就提供聲音，電視提供聲畫，而現(xiàn)在隨著新媒體的迅速發(fā)展，拍攝設(shè)備的門檻在降低，拍攝視頻不僅僅是電視臺的專利，報紙也在做視頻，廣播也在做直播。更隨著手機功能的增強，人人都可以是拍攝者，人人都可以是記錄者。許多新聞被拍攝成短視頻的形式被人們推廣，實現(xiàn)溝通和交流。

比如在2016年某電視臺報道了海南文昌衛(wèi)星發(fā)射的過程，此時將火箭的特點以及發(fā)射的過程等部分內(nèi)容做成短視頻分享在新媒體中，獲得了較多人們的關(guān)注，可以說媒體融合符合當今時代的發(fā)展和人們的要求。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞直播異軍突起

原來，新聞直播是電視的專屬。只有通過電纜，通過衛(wèi)星信號，我們才能看到視頻的直播。現(xiàn)在，則完全不同。

2016年被稱為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”，網(wǎng)絡(luò)直播以跨越時空地域以及深度互動、高度“引爆”、容易引發(fā)用戶情感共鳴等特性，深受人們喜愛。而現(xiàn)在大部分人通過互聯(lián)網(wǎng)進行交流和共享信息，通過手機就可以發(fā)布自己的想法與新聞，人們越來越喜歡使用這種方法進行溝通。通過互聯(lián)網(wǎng)的使用，大大縮短了人與人之間交流時空限制，促進了信息之間的共享，具有很大的便捷性。同樣，隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及，5G的發(fā)展，帶寬已經(jīng)不是問題，流量漸漸不是瓶頸，每個人隨時隨地都可以展示自己現(xiàn)在所處的環(huán)境，所做的事情，所思所想。

比如在會議期間部分記者可以用手機進行直播，將信息進行分享。而當前網(wǎng)絡(luò)直播平臺眾多，在網(wǎng)絡(luò)上進行新聞直播的數(shù)量也不少，新的傳播方式更符合現(xiàn)代人們的習慣，提高了大家對網(wǎng)絡(luò)新聞直播的熱情，當然又促進了信息的傳遞。網(wǎng)絡(luò)直播逐漸成為新常態(tài)。

二、新媒體環(huán)境下電視直播的創(chuàng)新策略

（一）豐富新聞直播的報道內(nèi)容

新聞直播，是通過電視技術(shù)手段，將圖像與聲音進行傳播。進行新聞直播具有很大的優(yōu)勢，能夠?qū)⑿畔鬟f給觀眾，具有很大的真實性和現(xiàn)場感，提高大家對新聞的興趣，促進消息的流通。

在當今時代背景下，網(wǎng)絡(luò)直播正如火如荼，但是新媒體使用人員魚龍混雜，內(nèi)容把關(guān)不嚴，因此在一定程度上給直播帶來了挑戰(zhàn)，因此應(yīng)該提出相應(yīng)的解決措施，促進新媒體的不斷發(fā)展，保障消息的有效流通。而電視新聞直播在內(nèi)容上則比新媒體要嚴謹?shù)枚啵哺袡?quán)威性。無論傳播手段和傳播渠道如何更新?lián)Q代，一個好的內(nèi)容提供商永遠是第一位的。所以，電視直播創(chuàng)新首先就要豐富新聞直播的內(nèi)容。

豐富新聞直播內(nèi)容要改變只有重大新聞事件才直播的觀念，甚至可以直播鄰里的一個溫馨的生活片段;要改變一遍又一遍演練，無差錯才是直播的觀念，其實直播的本質(zhì)就是真實，甚至“遺憾才是真實的生活”;要改變直播中照本宣科，高高在上的宣傳性的語言，要學習新媒體的語言，新媒體的語態(tài)，接地氣。在新媒體的環(huán)境背景下，進一步發(fā)展新聞直播能夠促進傳統(tǒng)方式的消息流通，促進當今時代的不斷進步。

豐富新聞直播的內(nèi)容可以在新聞直播的過程中，借助新媒體的力量，將許多熱點事件制作成小視頻，注重新聞中的細節(jié)，發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)當中，供觀眾觀賞和交流。拍攝的內(nèi)容可以包括采訪視頻、講解視頻、點評視頻等方面，范圍比較廣闊，受大眾的歡迎和喜愛，促進權(quán)威信息的流通。同時在新媒體背景下，觀眾更愿意去觀看熱點事件，因此電視直播可以與新媒體進行更好的融合，傳播觀眾所喜歡的內(nèi)容，不斷創(chuàng)新新媒體形式，促進新聞的發(fā)展。

（二）打造創(chuàng)新專業(yè)團隊

為了進一步促進新聞直播的發(fā)展，符合當今的新媒體時代背景，需要對技術(shù)進行不斷創(chuàng)新，因此急需大量的人才。

調(diào)查研究顯示，對于新聞直播的工作人員來說，不僅要求其具有完備的專業(yè)性和職業(yè)素養(yǎng)，同時還必須具備新媒體思想，促進新媒體發(fā)展和創(chuàng)新。通過引進和培養(yǎng)相關(guān)人才，不僅可以促進消息的流通，同時能夠促進新聞與新媒體的融合發(fā)展，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢。

因此，除了需要大量關(guān)注報道的新聞內(nèi)容的專業(yè)人員之外，還應(yīng)該有專門的研究新的傳播技術(shù)和傳播方式的人員，而這些人員要有洞察時代流行的敏感，要有迅速接受新技術(shù)新思想的能力，這樣才能打造一支適應(yīng)新時代要求，并能不斷發(fā)展的創(chuàng)新團隊。

（三）創(chuàng)新電視新聞直播的技術(shù)

每個行業(yè)只有不斷創(chuàng)新，才能夠促進行業(yè)的發(fā)展。因此，為了更好地適應(yīng)當今時代的發(fā)展，電視新聞直播必須進行技術(shù)上的創(chuàng)新。傳統(tǒng)的直播是通過電視進行，觀眾通過觀看電視接收信息，因此缺乏一定的吸引力。當前可以結(jié)合新媒體技術(shù)，以短視頻的形式通過不同的平臺，展示給觀眾，同時觀眾們可以互相交流感受，加強溝通，提高對新聞的興趣。對于突發(fā)事件和熱點新聞也可以進行實時直播，通過使用新媒體技術(shù)，不僅可以從電視中獲取信息，也可以從各個應(yīng)用平臺中獲取信息，促進新媒體的不斷發(fā)展，發(fā)揮其真正作用。

比如虛擬技術(shù)的使用。我們知道傳統(tǒng)的電視新聞直播中，可能會有一些實物場景的布置，對于一些新穎的無法拍到美好畫面沒辦法直接展示，那么，這個時候運用虛擬技術(shù)就可以解決這些問題。像福建電視臺的新聞頻道，在高招切線，跨年祈福以及隧道塌方事故，石化爆炸事故的直播中都運用了虛擬技術(shù)，及時報道了現(xiàn)場的情況。而在央視2019年對嫦娥四號的報道中，則大量運用虛擬技術(shù)，對嫦娥四號、鵲橋等航天設(shè)備進行了直觀的呈現(xiàn)，彌補了真實鏡頭無法拍攝的不足。

三、新媒體環(huán)境下電視新聞直播的發(fā)展策略

（一）引導觀眾參與互動

網(wǎng)絡(luò)直播之所以吸引眼球，其中很重要的一點就是信息不是單方向的傳播，而是雙向傳播。除了主播的闡述外，觀看直播的受眾也可以向主播表達觀點，提供內(nèi)容，這樣的互動，改變了原來電視直播只能被動接受信息的方式，讓受眾可以主動要求信息的內(nèi)容，把直播變成了一種信息的交流平臺。

所以，電視新聞直播也要打破這種信息單向傳播的方式，用新技術(shù)新手段，讓觀眾積極提出自身對新聞話題的想法，融合新媒體技術(shù)，加強互動。比如，可以通過短信和微信公眾號的方式，收集觀眾的想法和意見，并根據(jù)觀眾的喜好進行改正，提高觀眾對新聞的興趣，不斷促進電視新聞直播的發(fā)展。

在新冠肺炎疫情期間，一些電視節(jié)目采用的云直播，讓觀眾在家里上網(wǎng)像在現(xiàn)場一樣，一個個小屏幕不僅僅是一個視頻窗口，一個觀眾，而是表示一種新的交流方式。當然，這樣的方式目前在一些綜藝節(jié)目中運用較多，特別是一些競賽性質(zhì)的節(jié)目，但是，這種方式完全可以在新技術(shù)的支持下，運用到新聞事件直播當中，讓觀眾不僅是一個信息的接受者，更是一個傳播者，一個反饋者。

（二）塑造新聞直播品牌

在不斷發(fā)展的過程當中，應(yīng)該注重新聞的品牌意識，促進新聞直播的多方向發(fā)展。在直播的過程中，可以堅持以內(nèi)容為中心，突出自身的品牌力量，促進品牌的不斷發(fā)展。一個好的新聞直播品牌，可以成為受眾接受信息傳播的習慣性途徑，從而加強品牌本身的價值，也能成為一個實現(xiàn)其他品牌價值的平臺。

2020年是全民直播的大年，直播行業(yè)如沐春雨般地生長。CNNIC最新數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達4.33億。淘寶，抖音，快手等一系列直播APP品牌聚焦效應(yīng)明顯，具有強大的號召力，吸引了海量的用戶數(shù)，不僅成為草根和網(wǎng)紅展示自已的平臺，也受到企業(yè)的重視，成為一種新興的品牌營銷渠道。而網(wǎng)絡(luò)直播體現(xiàn)了平臺本身的價值，也成為其他品牌擁抱數(shù)字化的一個契機，品牌可以通過線上直播，以較低的營銷花費投入，嘗試一整套數(shù)字化營銷玩法，從前期平臺匹配到推廣，平臺導流、數(shù)據(jù)效果評估等。

新聞直播品牌同樣應(yīng)該借鑒網(wǎng)絡(luò)直播APP的一些特點，結(jié)合新媒體技術(shù)，讓新聞直播的內(nèi)容滿足人們的需求，突出主題和品牌，通過豐富的展現(xiàn)形式和多元的表達手法，形成自己的品牌，讓新聞直播成為一種接受度高、能夠由用戶傳播分享的傳播渠道，促進新聞直播的不斷發(fā)展和創(chuàng)新。

（三）堅守權(quán)威報道，融入傳播新思維

在進行電視新聞直播的過程當中，要求直播內(nèi)容必須權(quán)威，只有在此基礎(chǔ)上融入新興的思維，才可以不斷促進新聞直播的發(fā)展。不過，在實際的融合過程當中，由于電視新聞直播會受到時間和場地的制約，導致無法到現(xiàn)場進行深入報道，相對來說不如新媒體具有更好的靈活性。因此可以不斷創(chuàng)新新聞直播的方式，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及一些簡便的設(shè)備進行直播，傳播有效的信息。在直播的過程當中，為了讓信息具有權(quán)威性，應(yīng)該充分利用當?shù)氐馁Y源，并在深入調(diào)查和了解后，引導社會輿論。通過引入新媒體技術(shù)，人們可以互相交流，越來越多的人參加到社會輿論當中，進一步促進新聞的發(fā)展。

（四）依托新技術(shù)，多渠道傳播互動

為了進一步促進電視新聞的發(fā)展，應(yīng)該不斷融合新媒體技術(shù)，促進與觀眾之間的交流和溝通，了解觀眾的想法和興趣，并以此不斷創(chuàng)新新聞的發(fā)展技術(shù)。在通過網(wǎng)絡(luò)直播的過程當中，需要注意的是電視新聞直播，必須擁有權(quán)威性和話語權(quán)，具

備自身獨特的優(yōu)勢，同時結(jié)合新媒體技術(shù)，創(chuàng)新思維，利用互聯(lián)網(wǎng)進行營銷，加強與觀眾之間的交流，進一步創(chuàng)新傳統(tǒng)的直播方法，吸引觀眾，增強與觀眾的互動，促進新聞的傳播和共享，促進新聞直播的不斷發(fā)展。在這個過程中需要注意的是觀眾的內(nèi)心想法，需要進一步加強與觀眾之間的互動，進一步傳播新聞。在直播過程中，可以讓觀眾發(fā)布圖片或視頻進行傳播，使新聞更加細致，讓大眾看到不同的一面，也可以通過視頻連線和互動的方式，或者采用無人機拍攝，增強新鮮感，更深刻地領(lǐng)悟新聞內(nèi)容。

四、結(jié)語

隨著科技的不斷進步和社會的不斷發(fā)展，人們的生活水平日益提高，在人們的生活中越來越離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐漸增多，新媒體技術(shù)也逐漸出現(xiàn)在人們的視野當中，為了進一步促進電視新聞直播的發(fā)展，可以融合新媒體技術(shù)進行信息的傳播。然而，在實際的應(yīng)用過程當中，由于轉(zhuǎn)變較慢，體系過于龐大，導致發(fā)展過程當中存在很多問題。在進行新聞直播的過程中，要將所需信息傳遞給觀眾，能夠做到新聞的第一時間傳播，才能受到觀眾們的喜愛，同時結(jié)合新媒體技術(shù)，傳播新聞信息，加強了觀眾之間的交流和共享，才能適應(yīng)新時代新技術(shù)下受眾的需求。本文通過調(diào)查研究，總結(jié)在新媒體時代背景下，新聞直播的發(fā)展方向以及對新聞直播的發(fā)展影響，進行具體分析后，提出促進新聞直播不斷發(fā)展的建議，不僅要保障自身具備的權(quán)威性，同時能夠更好地融合新媒體技術(shù)進行創(chuàng)新和發(fā)展，促進消息的共享，吸引觀眾，增強節(jié)目的效果，進一步促進電視新聞直播的發(fā)展和進步。

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[3]段明明，融媒體時代電視新聞直播的轉(zhuǎn)型發(fā)展[J].傳播力研究，2018，224： 86-86

（作者單位：福建省廣播影視集團）