淺談新媒體環境下虛假新聞的衍生和傳播

王璐

摘要：虛假新聞是基于新聞創作和新聞傳播而出現的，并在新媒體時代出現井噴之勢，根本上是源于新聞“把關人”的功能衰弱。每個人都可以在新媒體進行創作和傳播，被網絡賦權獲得“采編人員”的一些功能，但賦權時卻未能實現賦能。與此同時，官方機構對互聯網的監管、對虛假新聞責任人的打擊力度不夠，也導致虛假新聞持續泛濫。本文以虛假新聞的衍生和傳播機理為研究對象，闡述虛假新聞的形成與危害。

關鍵詞：虛假新聞;新媒體;正面宣傳;把關人

一、新媒體虛假新聞的嚴重性

虛假新聞并非是網絡新媒體的專利，在傳統媒體時代便屢禁不止，但新媒體為虛假新聞的生產和傳播，帶來了更多便利條件，尤其在傳播過程中，網民的下意識行為成為助長虛假信息氣焰的推手。在早期新媒體不發達時，國內的虛假新聞少有與網絡相關的，部分年份僅涉及一條新媒體假新聞，假新聞的刊載媒體也多為傳統媒體。在后期，大量新媒體機構刊載虛假新聞，甚至原創虛假新聞。但我們也要看到，假新聞的概念是虛假的信息成為了新聞，這些假新聞有的是源于網友造謠，有的則是未經查實的信息被官方媒體采用，事實上在網絡環境中，還有大量的虛假信息存在，只是未被背傳統媒體或官方網絡媒體采用，因此未能上榜虛假新聞。

二、虛假新聞出現的主要原因

一是新聞從業人員專業精神不足，為虛假新聞的滋生創造了人為條件，這是傳統媒體和新媒體時代虛假新聞產生的共性原因。新聞行業和從業者都是存在競爭的，要寫出搶眼的好新聞，占據時效性、新聞性和影響力的制高點，對多數新聞從業人員來說并不容易，為了讓新聞更有亮點，個別記者對新聞素材添油加醋，甚至臆造情節，讓虛假新聞堂而皇之進入傳播渠道。

二是新媒體行業從業人員素養差異較大，缺乏專業培養。新媒體的范疇幾乎覆蓋了所有的網絡形式和空間，凡是具備信息生產、發布、評價的網絡平臺，都可被認為是一種“新媒體”，但其中大多數是商業機構或個人運營的自媒體，缺少健全的信息傳播管理制度和人員培訓，在缺少專業培養的情況下，新聞內容的生產者往往難以把握底線，惡意捏造、捕風捉影、牽強附會等方式都成為信息生產的手段。

三是受利益驅動，以虛假新聞制造影響力。真實的新聞是符合新聞和社會發展規律的，出入意料的新聞事件是少數，但個別新媒體為了制造新聞噱頭，捏造新聞情節，將新聞與小說、情感故事混為一談，將人為編造的故事包裝成“新聞”，大多數網民缺乏辨識能力，容易造成虛假新聞的二次傳播。

三、受眾做“把關人”防范虛假新聞

虛假信息的目的是影響受眾，引導受眾偏離正確的價值觀，打擊虛假新聞，需要更多受眾成為新聞“把關人”。讀者應該掌握傳媒信息的運用手段，在傳播影響的層面避免受到虛假新聞侵擾。

由于新媒體信息發布的門檻低，信息發布主體的媒介素養普遍不高，容易為受眾群體埋下隱患。運用信息的過程，是讀者提高自我鑒別能力和信息駕馭能力的重要環節，首先要了解信息、剖析信息、批判信息，然后才能將信息的內容、觀點與自己的學習工作相結合，用以輔助自己實現相應的目的，虛假信息在被審視時，很容易露出破綻。其次，運用信息還要做好“把關人”的角色，對有價值的信息進行積極傳播，對有害的虛假信息、錯誤觀點要及時遏制。傳媒信息的運用，所體現的是較高層次的辨別水平，通過運用信息時的分析審視，不僅可以樹立正確的人生觀、社會觀和價值觀，獲得自律和自我調節的能力，還能在信息運用的過程中實現網絡賦權的優化，進一步打擊虛假新聞，提升自身在媒體環境中的話語權水平。

四、結語

網絡新媒體提供了海量的信息資源、購物和交流平臺，并擁有信息傳播即時性的速度特點，讓信息監管、發布者管理產生大量盲區，隨之而來的是網絡暴力、虛假信息、垃圾信息的盛行，信息超載的負面危害已經顯現，網絡也成為信息傳播的“雙刃劍”。傳統媒體要積極開展針對虛假新聞的研究，不僅要做好信息的傳播，還需要對受眾群體的辨別能力進行教育提升，做好新聞傳播的新規律研究，同時提高新聞采編人員的綜合素養，共同維護網絡新媒體環境，這些要素是相輔相成的。

（作者單位：臨沂日報報業集團）