新媒體環境下新聞類微信公眾號編輯的實用思維

張大偉

摘要：我國社會經濟在不斷發展，新媒體應運而生，微信的使用頻率越來越高，讓各類公眾號成為了人們獲取新聞的重要途徑之一。這在某種意義上來說是傳統媒體平臺的延伸和擴展，所以新聞微信公眾號在編輯過程中一定要注重實用思維，現代新聞媒體工作者需要密切關注社會時事，了解人們感興趣的話題，并且結合自身的工作經驗對編輯思維以及傳播渠道來進行思考。

關鍵詞：新聞媒體;微信公眾號;實用思維

互聯網在社交領域中的廣泛應用讓微信公眾號在新媒體環境中的地位不斷升高。公眾號發揮的作用日漸顯著，成為人們關注新聞最常見的方式之一。新聞類公眾號平臺肩負的責任也越來越重，所以一定要堅持與時俱進，準確把握編輯思維，做到吸引大眾眼球，提升新聞公眾號的競爭力。

一、新聞內容和新聞風格確定的因素分析

微信新聞公眾號在編輯過程中需要先確定內容方向以及語言風格，主要的決定因素是受眾群體。將具體的發展方向和投放人群設定之后才可以對新聞編輯思維進行構思和改良，微信市場本身是非常廣泛的，各個年齡階段的人群大部分都會使用微信，所以長期活躍用戶可以作為一個重點目標。受眾群體廣泛的前提下，確認針對目標工作比較容易，和傳統媒體相比，新媒體環境中新聞內容編輯工作有了更大的便種性，所以針對目標群體進行風格確定可以保證公眾號的日常流量。新聞媒體的受眾群體比較穩定，年齡特點也比較單一，主要集中在年輕和中年群體中，所以編輯過程中一定要注意辯題、內容以及具體篇幅等細節問題，確保公眾號可以盡快提升自身的知名度，擴展市場。首先在確定內容之前要對標題進行重視，一定要讓標題可以快速吸引用戶閱讀，但是同時也要尊重新聞的真實性和具體的原則，不能夸大事實，盲目設定。其次就是要對內容進行精心編輯，微信公眾號是一個新媒體時代主要的傳播平臺，所以內容非常豐富，閱讀人群對新聞的要求就是短小精悍，所以篇幅一定要適當，內容語言也要精煉，快速實現內容傳遞才能深得大眾喜愛。最后就是要貼合群眾，微信受眾群體比較豐富，熱點新聞內容一定要貼合群眾心理，語言盡量要生動俏皮，嚴肅類新聞要搭配一些趣事趣聞來提升受眾關注度，符合群眾閱讀興趣的內容才能真正貼合群眾興趣。

二、豐富新聞傳播手段

傳統媒體行業的宣傳新聞手段只有文字、視頻或者音頻，新媒體環境下，微信公眾號對新聞進行傳播除了涵蓋傳統媒體形式，還包括更加豐富的視聽感受，給群眾們更加直觀的形象體驗。這種豐富的形式對新聞內容的編輯思維也有了更高的要求，新聞編輯者需要有扎實的文字編輯功底，以及圖片排版能力，二者兼具還要結合不同的新聞內容進行靈活運營才能確保新聞公眾號有更多穩定的閱讀流量。所以當代新聞公眾號編輯工作者一定要具備全面的使用性思維。在利用各種技術手段的過程中可以采用多條、間隔等方式進行推送，針對突發性的新聞事件或者直播類的新聞內容，編輯過程中一定要加入豐富的視頻和圖片，不同的形式可以讓群眾及時掌握最新的新聞消息，而且強化其現場感，幫助提升閱讀感受。

三、加強互動和合作，及時調整戰略

（一）提高和群眾的互動頻率

傳統媒體和用戶進行互動過程中僅限于電視短信或者廣播電話等形式，在新媒體環境中，網絡平臺的直播已經成為了主流，平臺直播的主要特點就是有不受制約，傳統方式會有時長的制約，而且受眾群體很難選擇互動時間。網絡直播的時效性比較強，用戶可以對自身的觀后感進行探討，甚至對一些新聞內容做出反饋，編輯者和受眾群體可以就提出的問題展開深入交流，互動過程中需要掌握一定的互動技巧。留言是最常見的方式，受眾群體可以進行贊賞或者留言，編輯者則根據反饋來靈活轉換編輯方式。

（二）開展密切合作

公眾號之間雖然有可能存在形式不同，內容不同，但是在移動互聯網的基礎上，公眾號之間應該多多進行合作，這樣才能提升新聞的傳播效果，吸引更多粉絲關注?；ヂ摼W時代一定要能夠針對情況及時調整應對策略，把握群眾興趣變化，積極和其他公眾號合作，橫向合作的效應是非常強大的，可以將結合新聞和知識的微信公眾號變成一個新時代的獲取資訊的工具。

四、結語

新媒體環境下，傳統的媒體需要總結自身經驗利用全新的模式發揮效用，新聞類微信公眾號需要深度探究，將自身具備的優勢發揮出來，編輯工作者要更新自身經營理念，應用多樣化的編輯思維，這樣才能保證受眾群體擴大，并且確保傳統傳播媒體基礎上體現出自身的經營特色。

（作者單位：北京市大興區融媒體中心）