新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維研究

尤麗娟

摘 ? 要：隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國各個(gè)企業(yè)之間的競爭越來越激烈，這使得很多企業(yè)想要發(fā)展就必須要從不同的角度出發(fā)考慮問題，實(shí)現(xiàn)有效創(chuàng)新。企業(yè)發(fā)展與市場營銷有著密切的關(guān)系，為了能夠更好地促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，需要從新經(jīng)濟(jì)發(fā)展角度出發(fā)，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前企業(yè)市場營銷中存在的問題，找到新的發(fā)展思維，從而達(dá)到促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，提高企業(yè)市場競爭力的目的。本文從此角度出發(fā)，對企業(yè)市場營銷的戰(zhàn)略新思維進(jìn)行了實(shí)際的分析。

關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì) ?市場營銷 ?戰(zhàn)略新思維

中圖分類號：F274 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1674-098X（2020）04（c）-0169-02

近年來，我國經(jīng)濟(jì)水平得到了充分的提高，人們的生活水平也得到了一定的發(fā)展。從總體角度進(jìn)行分析，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人們的消費(fèi)以及政治發(fā)展、文化滲透有著密切的關(guān)系。為此，企業(yè)開始從不同角度入手開展市場營銷，這也導(dǎo)致企業(yè)之間的競爭越來越激烈。在激烈的競爭下，如何有效促進(jìn)企業(yè)發(fā)展成為了社會(huì)格外關(guān)注的問題。

1 ?新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略價(jià)值與意義

1.1 有助于提高市場競爭力

就當(dāng)前的市場發(fā)展情況來很多企業(yè)的發(fā)展受到了市場營銷戰(zhàn)略的極大影響，為了能夠有效提升自身企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，各個(gè)企業(yè)需要對市場營銷戰(zhàn)略進(jìn)行創(chuàng)新。通過研究我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中大部分企業(yè)都面臨著較大的考驗(yàn)，并且隨著營銷行業(yè)的不斷發(fā)展，企業(yè)之間的競爭能力也越來越大。為了能夠更好地促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，需要制定符合當(dāng)前市場運(yùn)行的營銷戰(zhàn)略，以此來提高企業(yè)的競爭力以及影響力。在制定戰(zhàn)略過程中企業(yè)要充分的了解自身的發(fā)展?fàn)顩r，注重結(jié)合行業(yè)整體發(fā)展情況。

1.2 有利于輔助企業(yè)開拓市場

從我們的生活實(shí)際出發(fā)，會(huì)發(fā)現(xiàn)無論是商場還是超市，營銷與消費(fèi)者之間都是相輔相成的關(guān)系，通過營銷能夠促進(jìn)消費(fèi)，通過消費(fèi)者在企業(yè)的消費(fèi)會(huì)轉(zhuǎn)化成利潤。通過營銷戰(zhàn)略的實(shí)施，能夠充分將消費(fèi)市場融入到一個(gè)較為良好的循環(huán)當(dāng)中，有助于企業(yè)對市場的開拓，促進(jìn)企業(yè)的有效發(fā)展。另外，企業(yè)的發(fā)展與市場空間之間存在較大的聯(lián)系，為了能夠更好地實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者在消費(fèi)過程中的良性循環(huán)，企業(yè)需要制定相關(guān)的營銷策略，保證能夠提高企業(yè)的銷售業(yè)績，充分發(fā)揮營銷的作用。所以，從此角度來說，合理的設(shè)計(jì)能夠保證營銷策略的有效開展。對于一個(gè)企業(yè)來說，停滯不前便是退步，只有不斷地開拓新的市場，才能夠促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，才能夠擴(kuò)大企業(yè)的知名度，讓更多的人喜歡并了解自己企業(yè)的發(fā)展歷程，以及企業(yè)的商品等等。

1.3 有利于實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展

對于一個(gè)企業(yè)來說實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展是他們不斷追求的目標(biāo)，之后能夠跟上時(shí)代發(fā)展的企業(yè)才能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。而營銷手段以及市場營銷策略的制定都是根據(jù)當(dāng)前市場發(fā)展情況以及當(dāng)下實(shí)時(shí)制定的。通過了解當(dāng)下實(shí)時(shí)能夠激發(fā)企業(yè)各個(gè)部門的創(chuàng)新理念，找到更加合適的突破口，充分實(shí)現(xiàn)企業(yè)的有效發(fā)展。并且在此種背景下，市場營銷策略能夠更符合企業(yè)發(fā)展需要，并最大限度的促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，充分實(shí)現(xiàn)市場營銷的價(jià)值以及意義。尤其針對較大的企業(yè)，通過良好的市場營銷，不僅能夠帶來更大的利潤，還能夠在消費(fèi)者心中樹立良好的企業(yè)形象，讓企業(yè)逐漸成為消費(fèi)者值得信任的企業(yè)，這對于其未來的發(fā)展有著積極影響，并且能夠很大程度上實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2 ?新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略發(fā)展中存在的問題

2.1 市場營銷隊(duì)伍建設(shè)不到位

對于一個(gè)企業(yè)來說市場營銷隊(duì)伍的建設(shè)影響著整個(gè)部門的工作質(zhì)量，市場營銷人才的個(gè)人素質(zhì)影響著整個(gè)營銷隊(duì)伍的綜合素質(zhì)。所以想要提高市場營銷部門的工作效率，首先要注重隊(duì)伍的建設(shè)。但是，在實(shí)際的工作開展中，很多市場營銷部門的工作人員對于市場營銷的整個(gè)流程以及工作開展情況了解并不全面，這就導(dǎo)致在實(shí)際的工作過程中無法高效的開展?fàn)I銷工作。另外，很多企業(yè)自身對于市場營銷隊(duì)伍的建設(shè)不夠到位，缺乏培訓(xùn)意識，使得市場營銷部門的整體實(shí)力較弱，不利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.2 市場營銷理念及方法落后

社會(huì)在發(fā)展，科技在進(jìn)步，市場營銷的方法以及理念也在不斷地更新?lián)Q代。但是很多中小型企業(yè)沒有能力實(shí)現(xiàn)對市場營銷戰(zhàn)力的更新，這使得他們不得不使用以往較為傳統(tǒng)的模式開展?fàn)I銷。在傳統(tǒng)營銷過程中企業(yè)過于注重消費(fèi)者的需求，這使得很多不必要的因素也被考慮在內(nèi)，導(dǎo)致企業(yè)發(fā)展只能處于被動(dòng)狀態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)營銷方法會(huì)導(dǎo)致企業(yè)發(fā)展較慢，隨著消費(fèi)者要求的不斷提高，企業(yè)的發(fā)展會(huì)受到更大的限制，所以需要對營銷手段進(jìn)行創(chuàng)新。

2.3 市場營銷戰(zhàn)略體系不完善

為了保證企業(yè)的正常發(fā)展，需要構(gòu)建一個(gè)較為完善的市場營銷體系，只有這樣才能夠保證企業(yè)的正常發(fā)展。但是一個(gè)完善的市場營銷戰(zhàn)力體系的構(gòu)建并不是一件容易的事情，這就導(dǎo)致很多企業(yè)市場營銷方面不夠完善，企業(yè)形象以及商品的優(yōu)點(diǎn)等沒有得到推廣，影響其長久的發(fā)展。企業(yè)市場營銷體系發(fā)展不夠全面可以從不同的角度來看，其中一方面是企業(yè)成立過于倉促，未能做好前期的調(diào)研工作，導(dǎo)致企業(yè)在不了解行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的背景下成立市場營銷隊(duì)伍，最終無法充分發(fā)揮起作用。另一方面則是未能充分了解消費(fèi)者的需求，所制定的市場營銷戰(zhàn)略計(jì)劃未能從消費(fèi)者的角度出發(fā)，嚴(yán)重影響企業(yè)的發(fā)展。

3 ?新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維

3.1 加強(qiáng)市場營銷隊(duì)伍建設(shè)

企業(yè)想要得到發(fā)展，首先要重視市場營銷隊(duì)伍的建設(shè)，只有全面發(fā)展的高素質(zhì)隊(duì)伍才能夠保證將企業(yè)的優(yōu)點(diǎn)推出去，才能夠讓更多的人了解本企業(yè)的產(chǎn)品，認(rèn)識本企業(yè)的文化，從而慕名而來，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在建設(shè)市場營銷隊(duì)伍過程中企業(yè)要充分發(fā)揮自己的價(jià)值，加強(qiáng)財(cái)力、物力以及人力方面的支持，為隊(duì)伍的建設(shè)打下良好的基礎(chǔ)。另外，還要注重對于人才的選拔，市場營銷是非常重要的一個(gè)部門，企業(yè)需要從更加全面的角度進(jìn)行思考，保證招聘到企業(yè)需要的人才。最后，要對相關(guān)薪資福利以及獎(jiǎng)懲制度、培訓(xùn)制度等進(jìn)行完善，保證人才在企業(yè)參加工作后能夠有工作的動(dòng)力，并且能夠在此過程中不斷地吸收新的知識，不斷成長，從而提高營銷人員的個(gè)人能力，促進(jìn)整個(gè)團(tuán)隊(duì)的發(fā)展。

3.2 改變傳統(tǒng)市場營銷理念和方法

新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景對于當(dāng)前的市場營銷造成了較大的影響，市場營銷的模式以及相關(guān)理念都在不斷地發(fā)生變化。為了適應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，企業(yè)需要注重市場營銷理念的改變，時(shí)刻關(guān)注和了解當(dāng)前行業(yè)內(nèi)的營銷模式，取其精華找到最適合本企業(yè)的市場營銷模式，促使市場營銷戰(zhàn)略新思維的形成，提高企業(yè)自身的市場競爭力。

3.3 完善的市場營銷戰(zhàn)略體系

一個(gè)完整的市場營銷戰(zhàn)略體系是促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，為了使其得到更好地發(fā)展，企業(yè)需要從多方面出發(fā)對市場營銷戰(zhàn)略體系的構(gòu)建進(jìn)行調(diào)整。首先需要注重對營銷理念進(jìn)行改善，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)營銷理念已經(jīng)難以適應(yīng)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，所以需要樹立新的營銷目標(biāo)，保證營銷工作的正常開展。其次，企業(yè)需要注重調(diào)研工作的開展，時(shí)刻了解當(dāng)前的行業(yè)發(fā)展背景，認(rèn)識到自己的不足以及自己的優(yōu)勢，這樣才能夠充分地將營銷的作用發(fā)揮出來。最后，要做好消費(fèi)者調(diào)查工作，市場營銷工作的開展是為了讓消費(fèi)者了解本企業(yè)的產(chǎn)品，只有做好調(diào)查工作才能夠“對癥下藥”，充分發(fā)揮營銷的作用。

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