關(guān)于提升市級廣播影響力的思考與實(shí)踐

文 李永和

一、圍繞聽眾需求，樹立節(jié)目品牌，提升廣播影響力

圍繞聽眾需求，制作播出聽眾喜歡的節(jié)目，是提升廣播影響力和樹立品牌形象的核心所在。節(jié)目是立臺之本。打造品牌節(jié)目，樹立品牌形象，是贏得聽眾的關(guān)鍵。基于這樣的理念，赤峰三套漢語廣播頻率始終把打造品牌節(jié)目和品牌主持人融入到整個品牌戰(zhàn)略之中。

赤峰廣播電視臺農(nóng)村牧區(qū)廣播策劃播出的大型購物類節(jié)目《我愛團(tuán)購》，在節(jié)目設(shè)置時，換位思考，考慮到人們在購物消費(fèi)時，會面臨哪些困惑和需求：如商品的價位是否合理？商品的品質(zhì)有無保障？哪家商店在打折？現(xiàn)在市面上流行什么？冷門商品，哪里有銷售？修修補(bǔ)補(bǔ)的地方哪里有？考慮到受眾的這些需求，來設(shè)置了這檔生活服務(wù)類節(jié)目，在節(jié)目中同時設(shè)置了《我愛團(tuán)購》小欄目，根據(jù)聽眾的需求，定期邀請商家進(jìn)入直播間，推介產(chǎn)品，聽眾在節(jié)目中直接咨詢和報名，團(tuán)購的產(chǎn)品包括裝修建材、家居用品、家電、數(shù)碼產(chǎn)品、生活用品等。《我愛團(tuán)購》一經(jīng)推出就受到眾多消費(fèi)者的歡迎。2010至2020年，農(nóng)村牧區(qū)廣播依托《我愛團(tuán)購》節(jié)目組織了300余場大型團(tuán)購活動，參與聽眾40000余人，每次活動均能達(dá)到良好的宣傳效果，同時，為聽眾提供了方便實(shí)惠的全新購物模式，得到商家和聽眾的認(rèn)可與好評。該節(jié)目受到廣播業(yè)界的關(guān)注，節(jié)目主持人成了業(yè)界行家，受到聽眾的信賴。

赤峰廣播電視臺綜合廣播為了真正把黨的群眾路線教育實(shí)踐活動落實(shí)到實(shí)處以及做好民生宣傳，通過《政風(fēng)行風(fēng)熱線》節(jié)目為群眾搭建起了與政府、職能部門溝通的橋梁和化解矛盾的平臺。《政風(fēng)行風(fēng)熱線》節(jié)目開通熱線，接聽聽眾反映的各類問題，邀請領(lǐng)導(dǎo)和職能部門“一把手”做客直播間，傾聽民聲民意，解答群眾對自己部門所反映的問題。回復(fù)率達(dá)到100%，做到了事事有著落，件件有回音，有力促進(jìn)了群眾反映的各類疑難問題的解決。節(jié)目的播出在社會各界引起了強(qiáng)烈反響，提升了監(jiān)督類節(jié)目的影響力。

二、開展社會活動，助推廣播發(fā)展，提升廣播媒體影響力

在媒體競爭日漸激烈的今天，做為地市級的廣播媒體，如何在日益殘酷的市場競爭中立于不敗之地，爭取更大的市場份額，提升自身頻率、節(jié)目、主持人的影響力，這是作為頻率管理者需要思考的問題。實(shí)踐證明，廣播節(jié)目只有圍繞節(jié)目搞活動，依托活動創(chuàng)品牌，才能達(dá)到攪動市場，提升廣播媒體影響力的目的。赤峰三套漢語廣播頻率在組織大型活動上，以品牌化、節(jié)目化、系列化、市場化為工作思路，圍繞受眾需求，不斷推陳出新，把媒體的發(fā)展戰(zhàn)略與承擔(dān)的社會責(zé)任有機(jī)結(jié)合，每年都要策劃推出100余場社會活動，拉動了收聽，攪動了市場，提升了廣播媒體的影響力。

赤峰農(nóng)村牧區(qū)廣播2014年至2019年連續(xù)6年承辦了赤峰廣播電視臺《星主播》大賽，旨在選拔和儲備高素質(zhì)的主持人才。活動通過廣播、電視、報紙、微信公眾平臺進(jìn)行了前期推廣。每屆通過歷時三個月的選拔、培訓(xùn)、比賽，達(dá)到了活動預(yù)期的效果。一是社會關(guān)注度高，比賽微信直播達(dá)到了十萬以上的閱讀量；二是嘗試在人員密集商場搞活動，吸引社會關(guān)注，在萬達(dá)廣場等商業(yè)街的海選和總決賽，既達(dá)到攪動市場的目的，又實(shí)現(xiàn)了活動的有效推廣，為下一屆活動開展奠定了基礎(chǔ)；三是選派五位主持人在活動中作為選手導(dǎo)師，也提升了主持人的社會影響力和關(guān)注度。

赤峰交通廣播近年來連年推出系列主題公益活動，深受聽眾信賴，同時也打造了屬于頻率的品牌活動。每年高考，交通廣播都舉辦愛心送考活動。2019年，赤峰交通廣播舉行的第12次“愛在路上”愛心送考大型公益活動，共有近300名愛心私家車、出租車司機(jī)參與，還有愛心企業(yè)組成車隊(duì)參與愛心送考，共有近300名考生享受到了一對一、全程、免費(fèi)的送考、接考。

三、充分發(fā)揮主持人的品牌效應(yīng)，提升廣播頻率影響力

作為傳統(tǒng)媒體的廣播，在激烈的市場競爭中，在傳播過程中，受到聲音媒體傳輸方式的影響，有其天生的劣勢；但從另一個方面去考慮，廣播也有其他媒體不具備的優(yōu)勢，除了傳輸迅速外，廣播主持人作為每檔欄目的主播，通常都是集采編播為一身，在地市級臺，通常都是一個主播負(fù)責(zé)一檔節(jié)目。主持人的品牌、主持人的個人魅力也直接帶動欄目的收聽和創(chuàng)收。赤峰農(nóng)村牧區(qū)廣播《非常可樂》節(jié)目主持人可樂石峰是一位話語風(fēng)格幽默風(fēng)趣的個性化主持人，可樂石峰創(chuàng)作的《非常可樂》節(jié)目連續(xù)三年獲得全國娛樂節(jié)目二等獎、連續(xù)兩年獲全國娛樂節(jié)目一等獎，《非常可樂》節(jié)目脫穎而出，帶動了一套廣播節(jié)目名聲鵲起。如今，赤峰廣播媒體的節(jié)目主持人品牌意識越來越強(qiáng)，有些節(jié)目主持人已經(jīng)成為廣播節(jié)目甚至代替電臺成為了受眾心目中的品牌形象，從一定程度上成為了電臺的形象代言人和臺標(biāo)式的代表人物。品牌節(jié)目主持人將會帶動品牌欄目，進(jìn)而提升頻率和電臺的品牌價值，提升節(jié)目和頻率的影響力。作為地市級電臺，是否能打造出優(yōu)秀的品牌主持人，并使他們在聽眾的心中扎下根，并能持續(xù)下去，將決定著電臺是否能擴(kuò)大廣播頻率的影響力。

近年來，赤峰三套漢語廣播頻率從打造品牌主持人入手，針對不同聽眾群，陸續(xù)推出了娛樂節(jié)目《非常可樂》、政務(wù)服務(wù)類《政風(fēng)行風(fēng)熱線》、經(jīng)濟(jì)服務(wù)類節(jié)目《幫你選飯店》等一批品牌欄目，節(jié)目和主持人的品牌效應(yīng)和高收聽率也引起了商家的關(guān)注，自愿為節(jié)目資助冠名，從而取得了社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的齊頭并進(jìn)。

四、加快媒體融合，提升廣播影響力

融合是一個時代的主題，也是世界的潮流，其趨勢勢不可擋。傳統(tǒng)廣播要加快與新媒體的融合，才能不斷擴(kuò)大自身的影響力。赤峰漢語三套廣播從2015年開始都開辦了自己的官方微信平臺，2018年6月，在呼和浩特舉辦了“新時代 新征程 新互聯(lián)”2018內(nèi)蒙古自治區(qū)新媒體大會，赤峰交通廣播獲得2017年度全區(qū)最具影響力媒體微信。此獎項(xiàng)是在內(nèi)蒙古自治區(qū)媒體微信公眾號中評選出十家最具影響力媒體微信，赤峰交通廣播是赤峰地區(qū)唯一獲獎的媒體。截止2019年12月，赤峰交通廣播、赤峰綜合廣播、赤峰農(nóng)村牧區(qū)廣播三套漢語廣播微信公眾號總量為40多萬。三套頻率每年進(jìn)行的微信直播超過50場。各頻率的微信公眾號配合頻率活動進(jìn)行宣傳預(yù)熱、聽眾招募等都發(fā)揮了積極的作用，同時利用新媒體開展各種活動，通過新媒體組織公益活動《不要讓天使的翅膀折斷》，為被救助者小雨萌募捐手術(shù)費(fèi)六萬元。每年各套頻率通過微信平臺開展喊紅包活動，增強(qiáng)了廣播頻率的識別度。

目前，赤峰漢語三套廣播除了開通了微信賬號外，同時開通了抖音、快手公眾賬號。截止2020年5月三套漢語廣播抖音賬號粉絲量超過10萬，主持人抖音號粉絲最高68萬。通過開通微信、快手、抖音等新媒體平臺，增加了廣播的音視頻發(fā)布功能，可以和其他媒體進(jìn)行差異化競爭。

五、積極弘揚(yáng)社會正能量，增強(qiáng)頻率創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)新能力，提升廣播影響力

赤峰廣播電視臺漢語廣播全體編播人員更新觀念，樹立創(chuàng)新意識，打造精品，依靠品牌戰(zhàn)略，以貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的優(yōu)質(zhì)節(jié)目吸引聽眾。2019年，赤峰廣播電視臺制作的文學(xué)專題《流水似的走馬》獲得內(nèi)蒙古廣播影視獎文藝獎、中廣協(xié)文藝專家獎一等獎；公益廣告《向祖國報到》獲自治區(qū)公益廣告一等獎，全國公益廣告最佳獎；同題材微廣播劇《向祖國報到》在中國廣播劇協(xié)會舉辦的微劇大賽中入圍最佳作品獎，并在全國進(jìn)行展播；赤峰農(nóng)村牧區(qū)廣播制作的廣播劇《希望》《花開南溝村》《我在小廟子村等你》分別榮獲內(nèi)蒙古自治區(qū)第十二、十三、十四屆精神文明建設(shè)“五個一工程”優(yōu)秀作品獎。目前，赤峰廣播頻率可以獨(dú)立完成廣播劇編劇、導(dǎo)演、演員和后期制作工作。赤峰廣播各頻率在創(chuàng)優(yōu)方面的具體做法：一是做好創(chuàng)優(yōu)選題策劃，摸準(zhǔn)時代脈搏，創(chuàng)意制作能夠反映時代發(fā)展的優(yōu)秀廣電作品，弘揚(yáng)主旋律；二是將創(chuàng)意制作廣電精品節(jié)目作為一項(xiàng)管理制度，使之常態(tài)化，對記者、主持人報送的選題，定期進(jìn)行評析，并進(jìn)行物質(zhì)獎勵和精神激勵，對創(chuàng)優(yōu)表現(xiàn)優(yōu)異的編導(dǎo)，優(yōu)先安排外出深造學(xué)習(xí)；三是在采編人員中形成創(chuàng)作精品的氛圍，定期組織學(xué)習(xí)全國各臺的精品節(jié)目，并進(jìn)行解析，通過精品節(jié)目帶動并提高日常節(jié)目質(zhì)量；四是培養(yǎng)精品創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，深度挖掘全體工作人員的潛力，在策劃、采訪、編輯、后期制作等方面培養(yǎng)精品節(jié)目創(chuàng)作的各方面人才，各展所長，形成合力，為精品節(jié)目創(chuàng)作奠定基礎(chǔ)。 近年來，赤峰廣播電視臺三套漢語廣播以節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)為載體，帶動整體節(jié)目質(zhì)量的全面提升，提高輿論引導(dǎo)水平，增強(qiáng)廣播的核心競爭力，取得了顯著成效。