都市、晚報類老年專刊建設的實踐與探索——以《秦皇島晚報·咱爸咱媽》為例

文 嚴君霞

一、都市、晚報類讀者群體流失的困境分析

從1994年第一份都市報《華西都市報》創刊開始，各大報業集團幾乎創辦了自己的都市、晚報類報紙，到2005年，都市晚報類報紙達到了287種，都市類報紙發展到鼎盛時期，成為了中國新聞產業的重要支柱，同時也成為了中國新聞體制改革的突破口，各大都市、晚報類報紙開始和事業單位母體剝離，進行市場化運作，成為了中國文化產業改革的一個亮點。

網絡新媒體的發展，極大地沖擊了紙媒，奪走了紙媒的讀者群體，擠壓了紙媒的發行空間。另外在信息化時代背景下，紙媒與互聯網的融合略顯滯后，沒有發揮報紙采編人員多、新聞途徑便捷的特點，使得紙媒的不足被放大，優勢沒有顯現。在市場經濟條件下，都市、晚報類報紙紛紛休刊、停刊。在紙媒整體式微的當下，《秦皇島晚報·咱爸咱媽》則是看到了中老年群體的閱讀習慣固化的特點，加之中國社會進入了老齡化社會，老年群體數量不斷增多，以老年群體為受眾，以周刊的形式，探索出了紙媒發展的新途徑。

二、針對老年讀者群體的周刊設置的現實意義

創辦以老年為讀者群的專刊，是一項極具意義的舉措。范長江在《范長江新聞文集》中這樣說：“一張報紙，一個記者，其基礎在群眾，前途也在群眾，要從群眾中來，又必須到群眾中去，媒體行為的價值和意義，都出自于民眾這個源頭。”從老年群體從發，辦好都市、晚報類報紙具有以下意義：

（一）可以實現都市、晚報類報紙生存突圍。網絡信息社會里，中青年群體的閱讀習慣逐步地電子化，但是中老年群體的閱讀習慣大部分已經固化，加之電子產品的更新換代比較快，中老年群體獲得的信息平臺操作技能往往在短時間內就被淘汰，因此他們的閱讀習慣還是固定在紙媒之上。

按照《2018年中國統計年鑒》的數據，中國老齡化人口達到2.49億，這為都市、晚報提供了一個巨大的讀者群體。固定的閱讀習慣，使得老年人對文化的需求指向了傳統的紙媒；老齡化社會的到來，使得老年群體人口數量激增。因此都市、晚報類等傳統紙媒完全可以從這里突圍，通過辦適合老年人閱讀的內容，培育自己的讀者群體，擴大發行量，這不失為傳統紙媒生存的一個間隙。

（二）可以豐富老年人的文化生活。隨著老年群體的增多，解決他們對文化的需求問題是老齡化社會的一個迫切問題，這個問題提出和解決是社會主義精神文明建設的一個重要切入點。老年人退休以后，除了部分老人返聘繼續發揮余熱或者照顧第三代外，大部分老年人生活處在休閑狀態，一部分老人處在了空巢狀態。而都市、晚報類報紙完全可以通過自身的努力填補這項空白，通過報紙展現老年人的生活，解決老年人關心的養老、理財、保健、旅游等各個方面的問題，組織老年人以報紙為平臺開展一些文化活動，讓老年人變得老有所思，老有所為，老友所樂，使他們走出老年的孤獨和寂寞，更好地融入社會，對已經進入老齡化社會的中國來說，具有重要的意義。

三、老年專刊的實踐和理論探索

《秦皇島晚報》在面臨挑戰的時候，一方面積極建設屬于自身的全媒體平臺，以適應信息社會閱讀要求；一方面開始針對老年人的專刊建設，關注老年人的文化需求，將此作為《秦皇島晚報·咱爸咱媽》紙媒部分的突破口，并進行了理論和實踐探索。

首先，專刊刊名的選擇體現了中華民族傳統優秀傳統文化中的孝道思想。老年人空巢在家，作為子女給父母訂上一份報紙，體現了子女的孝敬；從報紙主辦方角度說，這個名稱，體現了報人的辦報態度，體現了讀者就是衣食父母的思想，表達了以對待父母態度來為老年讀者提供高質量的精神食糧的意愿，從而拉近了讀者和報人的距離，給讀者以親近感。

其次通過設置貼近老年人生活的欄目，構建并擴大老年人的讀者群體。J·克拉珀在《大眾傳媒的效果》一書中說：“傳播是通過受眾的傾向性、選擇性、團體規范性等中介因素起作用的。”因此《秦皇島晚報·咱爸咱媽》欄目設置以老年讀者受眾的傾向性和選擇性作為欄目設置的核心基礎，欄目設置符合老年人的閱讀習慣和審美要求，力爭貼近老年人的生活，服務老年群體。

基于以上的理論分析，作為晚報有機組成的一部分，“咱爸咱媽”以周刊的形式出刊，考慮到照看孫輩五天，周末是屬于老年人的時間，《咱爸咱媽》每周五用8塊版面刊出，為便于老年讀者閱讀，內文字號為小五號，歸類于晚報副刊。設置如下版面內容。

一是封面版：按照“寫老人”原則，本版以策劃稿件為主配以涉老政策信息。有人物專訪，采訪各種類型的老人，比如長壽型老人，技能型老人，文藝型老人，書香老人，筆耕老人，孝賢老人，勵志老人，運動達人等。

二是養生健康版：按照“老人寫”的原則，本版面強調由老人來寫，就是老人來寫養生之道。養生是老年人的一項重要生活內容，而家有一老似有一寶，老人們用經久的歲月和豐富的生活經歷積累了大量實用有益的養生經驗。本版擬給老年人提供奉獻自己人生智慧的空間。同時向老年讀者介紹各種健康養生知識，增加治未病意識，結合各種社會康養現象、問題，給老年讀者有益的指導和幫助。設置“我的養生經”“專家支招”“養生小貼士”“圖說養生”等欄目。

三是桑榆晚晴版：老年人的生活是富有詩意的。本版將展現老年人退休后豐富多彩的生活，以作者自寫稿件為主，內容廣泛，重點展示老有所學、老有所樂、老有所為的老年生活，比如含飴弄孫教育后輩，夫妻同游，騎行鍛煉，團隊參賽，學習新藝，發揮余熱等。也可以由讀者提供線索記者去采寫，以“晚霞生輝”為欄刊登。同時還會根據稿件類型開設“我的退休生活”“那年那事”“作品展示”等專欄。

四是生活萬象版：時代發展迅速，世事變化快，生活中總會有些我們不及跟進，不及了解，不及學習的新問題出現。本版以服務老年生活為宗旨，開設“老年之聲”“法律答疑” “爸媽課堂”“我來支招”“求助尋人”等欄目，對老年生活有較強的指導性和服務性。

五是美食美味版：老年人退休后，有時間研究飲食文化。民以食為天，飲食涉乎文化傳承，身體素質，生命健康。本版為讀者提供飲食知識常識，關注本地的飲食文化，探尋飲食餐飲的創新創造，也豐富了老年人的生活。

六是文史風物版：老年讀者的年齡就是他們的社會歷史年齡，他們的生命過程是伴隨著社會、歷史、自然的發展變化一起發展的。喜歡歷史喜歡回憶是老年人的共同特點，籍此，為他們營造一個歷史的空間，讓他們講述熟知的當地風物故事，既符合老年讀者的心理需求，也留存了一代人的歷史記憶。

七是休閑驛站版：本版是純休閑版面，內容為各種有趣的動手動腦休閑稿件，旨在提高老年讀者的參與性。

八是書畫光影版：隨著社會的進步發展，人民生活水平的提高，物質需要早已不是問題，精神文化的需求成為有閑有錢的老年人晚年生活的重要組成。所以我們隨處可見練書法，學繪畫，搞攝影的老年朋友，本版面就是給他們的展示空間和交流的平臺。

以上八個版面涵蓋了老年人的衣食住行等多個方面的生活，給老年人編織了一個內容豐富、體現趣味、富有品位的文化體系，受到了老年讀者的喜愛。

四、對老年專刊未來的設想和規劃

《秦皇島晚報·咱爸咱媽》周刊在擴大老年讀者群體和為老年人提供精神食糧方面進行了有益的探索，初步形成了具有本地特色的欄目框架體系和內容編輯體系。以老年人為讀者閱讀群體辦報過程是一個不斷完善不斷創新的過程，在未來，《秦皇島晚報·咱爸咱媽》將根據老年群體的需求不斷地揚棄更新，以適應時代的發展，滿足老年人的需求。

（一）擇機在報紙上開展問卷調查活動。設計科學的調查問卷，對現有欄目進行調研，通過問卷數據的統計、分析、研究，生成調研成果，掌握現有欄目的優勢和不足，適時調整辦刊的欄目和內容，讓《秦皇島晚報·咱爸咱媽》周刊在穩定中動態地走向完善。

（二）在紙媒的基礎上，引導老年走向融媒閱讀。盡管老年人以紙媒閱讀為主，但是隨著時間的推移，新進入老齡階段的讀者群體是有電子閱讀習慣的，因此，辦好《秦皇島晚報·咱爸咱媽》微信頭條號，實現欄目信息的雙渠道推送，逐漸實現老年版的多媒體融合發展。

（三）以《秦皇島晚報·咱爸咱媽》為平臺，舉辦適合老年人參加的一些實踐活動。以前《秦皇島晚報·副刊》曾經舉辦過“時尚老媽”活動，有一定的實踐積累。在此基礎上，考慮創辦一些涵蓋范圍廣、參與度高的實踐活動，豐富老年人的精神文化生活，從而起到凝聚老年讀者群體的作用，也為中國老齡事業做出應有的貢獻。

一個媒體的發展，是由“社會因素、心理因素、媒介期待、媒介接觸和需求滿足”等因素決定的。《秦皇島晚報·咱爸咱媽》就是考慮到中國老齡化的社會現實，考慮到了老年人的心理因素，通過一些具體的欄目讓老年人對周刊進行接觸，產生期待，從而滿足老年人對文化的需求。在信息社會發展的今天，紙媒生存和發展面臨著嚴峻的形勢，但是只要綜合以上因素，在實踐中不斷探索，與時俱進，融合發展，是可以尋找到一個適合發展的基礎空間，最終走上健康的發展之路。