花塔村，火了

李堯

近日，由大同市文化和旅游局、大同市靈丘縣人民政府、大同市文學藝術界聯合會等單位聯合主辦，大同市旅游集散中心有限公司、大同市休閑農業與鄉村旅游協會等單位承辦的“中國·大同首屆鄉村藝術節”在靈丘縣獨峪鄉花塔村成功舉辦。我們在看到一場“田園鄉村景色+浸入式藝術表演+線上直播”的鄉村藝術節之時，更希望走進幕后，解讀農文旅多產業融合助推鄉村振興的這篇大文章，如何謀篇布局？

一次文化節慶拉動全域旅游的積極探索

大同市文化和旅游局局長戴陶在談及舉辦鄉村藝術節初衷時講到：“疫情后的大同文旅市場需要一次振奮人心的活動為全行業注入一劑強心針，通過鄉村旅游的啟動帶動行業復蘇，以文化節慶拉動全域旅游的發展。”

本次活動的圓滿舉行，得到了靈丘縣人民政府及各相關部門的大力支持。“首屆鄉村藝術節能在靈丘舉辦，我們倍感榮幸和自豪。”靈丘縣副縣長張秀麗表示：“縣委、縣政府將緊緊圍繞‘建設宜居宜業宜游山水特色城鎮的發展定位，在打造國家級全域旅游示范縣的道路上已經邁出堅實的步伐！花塔村的活動是一個起點，藝術節啟動了2020年靈丘縣鄉村旅游市場，也為全域旅游的發展拉開帷幕。”

獨峪鄉黨委書記臧福升、鄉長劉慧聰表示：這種形式的鄉村藝術節在秉承著對傳統村落保護性發展的原則下，既拓寬了花塔村的發展路子，又對獨峪鄉其他村落產生了巨大的帶動作用。”

活動結束后，當送走最后一批去休息的嘉賓、藝術家和游客，本屆鄉村藝術節的總指揮、大同市旅游集散中心有限公司董事長李迎東如釋重負，一個月來，他帶領團隊從活動的策劃、組織協調、營銷推廣到活動運營，克服了重重困難。“對于受疫情重創的大同旅游行業來說，通過啟動鄉村游破局和自救，讓經營者重拾信心非常重要！在旅游市場異常艱難的2020年，開展大同的全域旅游是必由之舉！”李迎東說：“這場活動的成功舉辦來之不易，離不開主辦承辦以及協辦方等各方資源堅持不懈的努力！”

自2018年5月起，大同市旅游集散中心便率先打通了鄉村旅游交通，發行一卡行市民卡，截止目前已在全市各區縣設立17個服務窗口，開通鄉村游線路23條，擁有旅游直通車30多輛，會員3萬余人，累計發送游客7.2萬人次，進入美麗鄉村旅游、消費，直接帶動村落68個，讓全域旅游的實現變為現實。因在文旅融合發展上的不斷探索和所獲成績，今年4月份，大同市旅游集散中心被文化和旅游部評選為文化和旅游公共服務機構功能融合試點單位！

一場產業融合鞏固脫貧攻堅的有力行動

大同市文化和旅游局相關負責人表示，鄉村振興，關鍵是產業要振興。鄉村藝術節通過農業、文化和旅游的跨界融合，增加了鄉村文化內容，提升了鄉村旅游的吸引力，促進了鄉村消費，提高了農民收入，帶動了周邊若干村莊。”

山西藍景田園文化旅游有限公司董事長呂彥表示：“農文旅融合是鄉村振興的重要路徑。本屆鄉村藝術節以文化做內容、以旅游帶農產。通過電商平臺、直播帶貨及新媒體營銷助力鄉村特產銷售，從而實現文化旅游扶貧。并通過線路策劃，豐富鄉村內容，開發鄉村產品，以點帶線，快速發展鄉村旅游。”作為大同市休閑農業與鄉村旅游協會的常務副會長，呂彥表示：“首屆鄉村藝術節的成功，將會進一步推進大同的鄉村節慶品牌化。協會的118家會員是大同鄉村旅游最好的陣地，能提供各類農特產品，也希望參與到各種節慶活動中來。”

整個鄉村藝術節能夠在大同家喻戶曉、婦孺皆知，創造了百萬點擊率的傳播量，承辦方大同市旅游集散中心組織的媒體矩陣發揮了關鍵作用。大同市新媒體協會會長付杰表示能夠參與到大同鄉村振興的戰略中來，通過新媒體的宣傳推廣，讓鄉村的美景、文化、美食、農產得以傳播，也是新媒體協會的一份擔當和使命。大同市休閑農業與鄉村旅游協會副會長、山西凝眸文化傳媒有限公司總經理鄧花邀請靈丘當地快手達人一起為藝術節進行了直播與報道，為家鄉代言。受邀踩線的大同市各大旅行社負責人對于這種行業口碑和市場口碑“雙優”的鄉村藝術節形式看好，對鄉村游成為現階段拉動旅游的“火車頭”作用加深了認知。

此外，大同日報傳媒集團、大同市房車露營自駕游協會、大同市行者天下戶外俱樂部等單位，充分發揮各自優勢，從產業融合路徑出發，助力鄉村旅游，宣傳魅力花塔。

一種特色鄉村實現“文化賦能“的創新模式

大同首屆鄉村藝術節總導演柴京云在活動前的工作安排會上向大家動情的談起舉辦藝術節的緣起：“我在疫情休假期間接到了李迎東董事長的電話，他和我聊起我作曲的《親呀個呆》與花塔村的不解之緣，并提議舉辦一次活動，我們一拍即合，經過幾番溝通才有花塔鄉村藝術節的想法，當時甚至從未想過會搞成今天這個樣子！感謝大同市旅游集散中心能夠提供這樣的一個平臺和機會，讓藝術家走進鄉村，用自己的藝術作品展現文化的魅力，以‘田園鄉村景色+浸入式藝術表演+線上直播的方式，打造特色鄉村實現文化賦能的創新模式！接下來將與大同市旅游集散中心進一步深度融合，為大家帶來更多的驚喜！”

“文藝是時代前進的號角，代表著一個時代的風貌，最能引領一個時代的風氣。” 大同市文聯主席張海波表示：“市文聯在藝術節現場為所屬的文藝志愿者服務小分隊進行了授旗儀式，并在花塔村設置大同市攝影家協會創作基地，正式啟動‘到人民中去文藝志愿服務活動。”

北路梆子表演藝術家張彩平、晉劇表演藝術家孫嵐嵐、耍孩兒表演藝術家王斌祥、薛志花、晉劇表演名家李蕊、中國音樂學院馮麗媛等參加本次藝術節的藝術家們對于表演從正式舞臺變為自然山水的全新體驗以及能夠通過藝術助力鄉村振興的方式大加稱贊。藝術節主題曲《花椒樹下花塔花》，現在花塔村村民們都可以哼上幾句，鄉村藝術節篝火晚會的場地也成為了村民新的活動廣場，掛滿大同市女畫家協會作品的長廊成了花塔村的文化長廊。

一個鄉村旅游促進農民小康的實效之舉

早年間在外經商，后返鄉成為帶頭人的花塔村村書記韓七溝整個藝術節期間興奮的都沒有合上眼：“這是花塔從未有過的大事，這樣的鄉村藝術節讓全市、全省乃至全國的游客都知道了花塔，民宿訂滿了、餐飲供不應求，連村民家里的花椒也被一掃而空，讓花塔村的村民實實在在享受到增收致富，發展鄉村旅游帶來的實惠。”

鄉村藝術節落幕的第二天，趙大爺和老朋友們在自己的院子里怡然自得的打起了牌：“咱們花塔村的氣候好，環境好，飯菜好，人也好，鄉村藝術節那就更好，游客來了，東西都賣得好，經常搞，年輕人也就回來有事兒干了！”

從攜程上預訂鄉村藝術節二日游的鄧先生表示雖然遇到了下雨天，但鄉村藝術節的氛圍、花塔村“世外桃源”的美景、農家土飯以及靈丘全域旅游資源的特色讓人印象深刻，也對實名登記、體溫檢測、“一人一證”、“一車一證”、健康碼核驗等防疫措施表示點贊和支持。

2020年在宏觀經濟環境格外嚴峻的態勢下，旅游業面臨著殘酷的行業洗牌，而鄉村旅游成為了點亮大同旅游市場的星星之火。首屆大同鄉村藝術節激活了疫情后的大同鄉村旅游市場，拉開了全域旅游的帷幕。鄉村旅游將以其極強的資源拉動力和扶貧攻堅的實效性成為樹立行業信心的火車頭。以大同市旅游集散中心為代表的市場主體將繼續以文化為核，旅游為媒，整合多方資源，通過農文旅多產業融合的路徑，在助推鄉村振興這篇大文章上，開拓進取，自救破局，率先蹚出了一條農文旅融合發展的新路子！