融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型策略

陳薇

【摘? 要】隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，融媒體時(shí)代的到來(lái)，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體若想在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中得以更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的生存和發(fā)展，就需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型和升級(jí)，以此不斷提高傳統(tǒng)媒體在整個(gè)行業(yè)領(lǐng)域中的話語(yǔ)權(quán)，從而更好地迎接融媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)。論文針對(duì)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的要點(diǎn)進(jìn)行了探究與分析，并提出了融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的有效策略，希望有助于傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體;傳統(tǒng)媒體;轉(zhuǎn)型策略

【Abstract】With the continuous development of information technology and network technology， the arrival of the era of media convergence has brought great challenges to the development of traditional media. If traditional media wants to survive and develop in the long run in the fierce competition in the industry， it needs to undergo transformation and upgrading， so as to continuously improve the voice of traditional media in the entire industry field， and better meet the challenges of the media convergence era. The paper explores and analyzes the key points of the transformation of traditional media， and puts forward effective strategies for the transformation of traditional media in the era of media convergence， hoping to contribute to the long-term development of traditional media.

【Keywords】 media convergence; traditional media; transformation strategy

1 引言

融媒體是利用信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將信息進(jìn)行有效傳播，而融媒網(wǎng)則屬于互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的一種，其利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳輸各種信息數(shù)據(jù)，并有效利用這些信息數(shù)據(jù)。與傳統(tǒng)媒體相比，融媒體可以有效地將各種數(shù)據(jù)信息融合在一起，并保證所傳遞數(shù)據(jù)信息的有效性和價(jià)值，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)各種數(shù)據(jù)信息的運(yùn)用。

2 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的要點(diǎn)

2.1 觀念的轉(zhuǎn)型

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中最需要轉(zhuǎn)型的就是觀念，其應(yīng)在發(fā)展的過(guò)程中，將以往與其他傳統(tǒng)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)楹献麝P(guān)系。首先，傳統(tǒng)媒體需要具有全局意識(shí)。不管是廣播，還是電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過(guò)程中，不可以僅將新聞的搶占作為主要出發(fā)點(diǎn)，而是應(yīng)該重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)新聞的合理性、系統(tǒng)性策劃。并針對(duì)不同階段對(duì)新聞進(jìn)行合理安排與部署，以此形成一種良性的媒體競(jìng)爭(zhēng)局面。在同一新聞事件面前，廣播、報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分發(fā)揮各自的重要優(yōu)勢(shì)，相互配合，共同協(xié)作，以此形成一種一次采集，多種生成的融合發(fā)展局面。針對(duì)同一新聞，實(shí)現(xiàn)不同內(nèi)容的報(bào)道。傳統(tǒng)媒體只有在思想觀念上做到徹底的轉(zhuǎn)型，才能夠在融媒體時(shí)代下得以更好的發(fā)展。

2.2 模式的轉(zhuǎn)型

以往傳統(tǒng)媒體報(bào)道新聞的程序模式主要包括：發(fā)現(xiàn)新聞、采訪、整理采訪內(nèi)容、撰稿、發(fā)布新聞。而整個(gè)新聞報(bào)道的流程都需要記者來(lái)完成，從某種角度來(lái)看，這更像是一場(chǎng)獨(dú)斗。而在現(xiàn)如今的融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體若想更好的發(fā)展，就需要對(duì)新聞報(bào)道程序模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型[1]。在報(bào)道新聞時(shí)需要將人力資源、物力資源進(jìn)行有機(jī)整合，將以往的單打獨(dú)斗轉(zhuǎn)變?yōu)楣餐?wù)。例如，將報(bào)紙、電視和廣播等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，將各傳統(tǒng)媒體中采編人員的工作渠道打通，并成立融媒體采編中心。當(dāng)融媒體采編中心的記者外出采訪時(shí)，可以將在前方現(xiàn)場(chǎng)獲得的新聞素材與報(bào)紙、電視和廣播等與傳統(tǒng)媒體共享，然后由編輯人員結(jié)合自身媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行撰稿。這樣不僅可以保證各傳統(tǒng)媒體都有新聞稿源，同時(shí)還可以形成一種良性競(jìng)爭(zhēng)的局面，并且還可以減少人力成本費(fèi)用支出。最為重要的是可以充分利用不同傳統(tǒng)媒體的各自傳播優(yōu)勢(shì)，將同一主題新聞通過(guò)不同媒介傳播出去，以此擴(kuò)大新聞報(bào)道的覆蓋面。

3 融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的有效策略

3.1 以內(nèi)容為中心，優(yōu)化傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容

近些年，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展十分迅速，社會(huì)大眾所接觸的新聞信息傳播媒介日益豐富。但是無(wú)論傳播媒介怎樣變化，還是在融媒體時(shí)代下，信息內(nèi)容都是社會(huì)大眾都比較熟悉的文字、圖片、數(shù)字等。不同的是編輯手段發(fā)生的一定的變化，呈現(xiàn)信息的外化形式也有所不同。例如，傳統(tǒng)電視媒體若想充分吸引社會(huì)大眾注意力，就需要以內(nèi)容為中心對(duì)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容進(jìn)行開(kāi)發(fā)和優(yōu)化。因?yàn)椋鐣?huì)大眾在觀看電視節(jié)目的過(guò)程中，并不是盲目地選擇電視節(jié)目，而是憑借自身的意愿去選擇電視節(jié)目，這也對(duì)電視節(jié)目提出了更高的要求。融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該合理增加與社會(huì)大眾之間的互動(dòng)。傳統(tǒng)電視媒體在進(jìn)行電視節(jié)目?jī)?nèi)容收集時(shí)，應(yīng)該充分利用廣大網(wǎng)友的智慧和網(wǎng)絡(luò)資源，以此獲得更加新穎的節(jié)目素材。在創(chuàng)新電視節(jié)目呈現(xiàn)形式的過(guò)程中，則應(yīng)該注意增加節(jié)目的趣味性，可以將現(xiàn)如今社會(huì)中比較流行的一些網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言融入其中，并整合電視媒體中分離的信息。例如，電視媒體在制作電視節(jié)目時(shí)，可以加入連線社會(huì)大眾的環(huán)節(jié)，社會(huì)大眾可以直接和節(jié)目主持人對(duì)話，以此促使傳統(tǒng)電視媒體與新媒體逐漸融合在一起。

3.2 注重增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的公信力

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，應(yīng)該遵循新聞自身的特點(diǎn)，從深度、廣度以及真實(shí)度等多個(gè)層面去挖掘新聞，創(chuàng)新新聞理念，以此促使傳統(tǒng)媒體在社會(huì)大眾心目中的公信度可以得到不斷穩(wěn)固[2]。例如，傳統(tǒng)媒體在報(bào)道“南京應(yīng)天職業(yè)技術(shù)學(xué)院虛假招生”這一新聞時(shí)，必須要做到揚(yáng)長(zhǎng)避短，當(dāng)在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，無(wú)法在新和快上大做文章時(shí)，就需要針對(duì)新聞事件，進(jìn)行更加深入的調(diào)查，以此獲得新的新聞素材。需要特別注意的是，在調(diào)查和報(bào)道新聞的過(guò)程中，必須以事實(shí)為主要出發(fā)點(diǎn)和重要基礎(chǔ)，將收集到的所有新聞素材進(jìn)行合理篩選和組合。從南京應(yīng)天職業(yè)技術(shù)學(xué)院辦學(xué)的背景、整個(gè)事件的經(jīng)過(guò)、后續(xù)處理結(jié)果等方面完整地報(bào)道這一新聞事件。

3.3 注重加強(qiáng)新聞人才資源的利用

傳統(tǒng)媒體若想在融媒體時(shí)代更加穩(wěn)定、長(zhǎng)遠(yuǎn)的生存與發(fā)展，就需要注重加強(qiáng)對(duì)新聞人才資源的利用。以新聞人才綜合素質(zhì)提高為主要切入點(diǎn)，不斷為傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展注入新的活力，從而促使融媒體時(shí)代下的傳統(tǒng)媒體可以更好的生存與發(fā)展，并提高新聞報(bào)道的質(zhì)量[3]。例如，某一地區(qū)的主流報(bào)刊可以針對(duì)當(dāng)?shù)馗叩仍盒５膶?shí)際情況和大學(xué)生的需求，創(chuàng)辦大學(xué)生周刊，并面對(duì)當(dāng)?shù)卣w高等院校教師和學(xué)生征集新聞素材和完整的稿件，當(dāng)教師或者大學(xué)生的稿件被錄用后就需要立即向其支付相應(yīng)的稿酬。另外，還應(yīng)該定期組織新聞人才進(jìn)行新聞專題稿件比賽。對(duì)于在比賽中獲得優(yōu)異成績(jī)的新聞人才，應(yīng)該為其提供更好的發(fā)展空間，并為其提供進(jìn)一步學(xué)習(xí)和實(shí)踐的機(jī)會(huì)。同時(shí)，融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中應(yīng)該不斷擴(kuò)大所征集稿件的來(lái)源，以此為傳統(tǒng)媒體的重新組建和優(yōu)質(zhì)新聞人才隊(duì)伍建設(shè)提供更加便利的條件。

3.4 充分突出傳統(tǒng)媒體自身的獨(dú)立性

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中應(yīng)該做到標(biāo)新立異，從與其他媒體不同的角度和觀念處理和傳播新聞，對(duì)自身的獨(dú)立性和重要優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分挖掘，并重點(diǎn)突出傳統(tǒng)媒體的獨(dú)特性和優(yōu)勢(shì)[4]。融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體依然占據(jù)著不可替代的重要位置。傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代進(jìn)一步發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)該明確傳統(tǒng)媒體在整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)中的位置，以此不斷提高新聞信息傳播的統(tǒng)一性，只有這樣才能夠促使傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代得到更好的生存與發(fā)展。例如，傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體，可以根據(jù)現(xiàn)如今社會(huì)大眾對(duì)新聞內(nèi)容的需求，開(kāi)創(chuàng)孕嬰知識(shí)報(bào)刊，以此更好地服務(wù)于孕婦和嬰兒，從而將孕嬰護(hù)理方面的知識(shí)更加廣泛的普及。這種較為獨(dú)特的集中信息呈現(xiàn)的方式，為傳統(tǒng)新聞媒體吸引了一大批受眾，這也為融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展開(kāi)辟了新的路徑。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體若想更加穩(wěn)定、長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就需要緊隨時(shí)代發(fā)展的步伐，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，不僅要從觀念上對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型，同時(shí)還需要在模式上實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，這也是傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代進(jìn)行轉(zhuǎn)型的要點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體還應(yīng)該以內(nèi)容為中心對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，不斷增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體在社會(huì)大眾心目中的公信度，并注重加強(qiáng)對(duì)新聞人才資源的利用，力爭(zhēng)建立一支優(yōu)質(zhì)的新聞人才隊(duì)伍，同時(shí)還應(yīng)該充分突出傳統(tǒng)媒體自身的獨(dú)立性，以此確保傳統(tǒng)媒體可以在融媒體中穩(wěn)定生存和發(fā)展。

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