新時代公共圖書館文化創意融合空間建設探索

王賈川

【摘? 要】隨著國內圖書館文創產業的發展，如何將圖書館自有空間用于文化創意產品的展示和銷售成為一個亟需思考的嶄新問題。論文通過調研國內外圖書館的相關經驗，為公共圖書館打造新型文化創意融合空間提出建議和思考。

【關鍵詞】文創產業;空間建設;公共圖書館

【Abstract】 With the development of domestic library cultural and creative industry， how to use the library's own space for the display and sale of cultural and creative products has become a new problem that needs to be considered urgently. Based on the investigation of the relevant experience of libraries at home and abroad， this paper puts forward suggestions and reflections for the public library to create a new space for cultural and creative integration.

【Keywords】cultural and creative industry; space construction; public library

1 引言

文化創意產業被稱為“21世紀的朝陽產業”。近年來，圖書館文創產業這一新興領域引起了廣泛關注，在圖書館文創的政策環境、開發設計、運營模式等方面均有了豐富的理論研究和實踐探索。2016年5月11日，國務院辦公廳轉發文化部、國家發展改革委、財政部、國家文物局《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》[1]，《意見》中鼓勵各級各類圖書館、博物館等文化文物單位發掘館藏文化資源，積極研發文化創意產品，并明確要支持有條件的文化文物單位在保證公益服務的前提下，將自有空間用于文化創意產品展示、銷售，鼓勵有條件的單位在國內外旅游景點、重點商圈、交通樞紐等開設專賣店或代售點。

在此背景下，圖書館文創的銷售模式和運營方式成為擺在圖書館人面前的嶄新課題，本文將重點討論新時代圖書館的文創展示銷售場所建設，通過借鑒國內外實踐經驗，為公共圖書館打造新型文化創意融合空間提出建議和思考。

2 國內外公共圖書館文化創意融合空間建設的探索與實踐

國外圖書館經營文創產品由來已久，如紐約市公共圖書館、圣地亞哥公共圖書館、西雅圖中央圖書館及大英圖書館等圖書館均開設有專門的文創產品商店，其經營內容多為反映圖書館特色的文化創意產品。各個圖書館文創商店的運營也頗具巧思，有的以其獨特風格與主題吸引消費人群;有的以多元復合業態的方式進行空間再造;有的綜合線上線下渠道進行推廣與銷售;有的開展豐富的社會合作，通過吸納社會設計力量、志愿者服務力量及社會運營、銷售、推廣力量等支持文創空間的運營……

國內公共圖書館近年來也在文創產品展銷空間建設方面有諸多探索與實踐，如中國國家圖書館成立北京北圖文化發展中心和北京國圖創新文化服務有限公司，通過館屬企業建制實行公司化運營，在國家典籍博物館內設置了兩個文創藝術品展銷中心進行文創產品的展示與銷售。另外，山東省圖書館、陜西省圖書館及湖南省圖書館等館均在館內設置了專門的文創空間以容納文創產品的展銷及文化創意體驗活動的開展。

本文通過對國內外圖書館文創空間建設動態的調研，期望從中汲取經驗，為新時代圖書館文創空間建設的進一步發展提供參考。表1以部分代表性公共圖書館為例，總結了國內外圖書館文化創意融合空間建設的情況。

3 公共圖書館文化創意融合空間運營的思考與建議

3.1 突出地域特色 展示品牌氣質

文化創意融合空間作為圖書館文創的特定展銷窗口，在空間設計和整體形象塑造上應把握地域特色，融入獨具風貌的本館文化特色，構建展示圖書館自身地域文化軟實力的平臺，在空間的美學設計及導視形象的打造上強調自身文化氣質和品牌形象，以輸出品牌理念及價值取向，并結合針對性的服務策略突出文創空間的定位與特色。

3.2 提供多元服務 營造綜合體驗

在“體驗經濟”時代，文化創意空間的復合經營模式可放大空間的綜合體驗功能，借助構建多元服務場景創造多元消費情境，發揮“文創+”的多種可能，根據實際需要，組合圖書銷售、文創展銷、體驗互動、餐飲咖啡、共享活動等多種服務模塊，以場景營銷和多元業態為抓手，活化空間運營、吸引多層次消費人群。

3.3 開放空間共享 凝聚創新力量

圖書館文創空間也是一個進行知識交流創新的開放場所，作為圖書館公共服務的組成部分，圖書館文化創意融合空間是每個人都進得來、可交流、能獲得的公共活動空間。通過搭建容納展覽展示、互動體驗、講座沙龍等功能的知識交流場所，拓寬文化創意產品的內涵與邊界，以文創力量激發知識交流，以知識交流反哺創意、創新，使文創空間成為凝聚創新力量的孵化器。

3.4 綜合線上線下 延伸閱讀推廣

圖書館文創空間的運營可借助線上線下渠道的融合運營拓寬影響力和知名度，將實體經營、流動推廣和網絡營銷相結合，實現線下線上高效協同，構建全方位、廣角度的營銷推廣體系[4]。另外，也可參考國外圖書館會員制管理的方式，通過會員服務鞏固用戶群體，并利用移動服務及社交網絡，結合圖書館的閱讀推廣職能，為讀者提供更為廣泛及精準的文化服務。

4 結語

本文結合國內外圖書館文創空間運營的經驗，圍繞公共圖書館文化創意融合空間的建設進行了分析與探討，并提出了展示文化特色、多元復合運營、開放空間共享、線上線下融合等文創空間建設的參考建議，為產業變革新時代的公共圖書館服務升級與功能轉型提供了新的視角。

【參考文獻】

【1】文化部 國家發展改革委 財政部 國家文物局.關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見[N].中國文化報，2016-05-17（001）.

【2】王毅，柯平.美國公共圖書館文化創意產品開發實踐研究[J].圖書館建設，2017（09）：69-77.

【3】王毅，林巍.英國國家博物館和國家圖書館文化創意產品開發現狀及啟示[J].國家圖書館學刊，2019，28（02）：14-24.

【4】廖政貿.日本武雄市圖書館與蔦屋書店的合作探索[J].圖書館論壇，2019，39（02）：135-140.

【5】劉威妍，徐躍權.國家圖書館與故宮博物院文化創意工作比較研究[J].大學圖書情報學刊，2019，37（05）：60-65+101.

【6】山東省圖書館“文創空間”正式對外開放[J].山東圖書館學刊，2019（04）：76.