5G時代全媒體出版的構建和深化

萬安倫 龐明慧

【摘要】? 當下，我國已經正式步入5G時代，5G不僅是信息技術的更新迭代，而且將對經濟社會帶來全方位變革。移動通信技術的發展將促使出版技術、出版載體、出版符號、出版方式和出版內容等全方位革新。屏讀式發展、融合式發展、“瞬合長離”式發展以及“萬物皆媒”式發展是5G時代出版載體格局構建和深化的四個主要方面。音頻化、視頻化、多元化、互動化和全感官發展是出版符號格局構建和深化的五大主要方向。大帶寬、大連接、低時延的出版技術，將強化出版的富媒體性、場景化及在場感。5G時代，我國出版業在新技術的推動下將實現彎道超車，并持續構建和深化全媒體出版格局。

【關? 鍵? 詞】5G;全媒體出版;構建;深化

2019年6月6日，工信部向中國電信、中國移動、中國聯通、中國廣電發放5G商用牌照，標志著中國正式步入5G時代。5G是第五代移動通信技術的簡稱，將對經濟社會帶來一場全方位變革。同時，這一革命性的技術將對出版格局帶來重大改變。作為引領融合創新、激發新型信息消費的新動力，5G已被多個國家上升為國家戰略。我國政府高度重視5G技術。國務院在2016年12月印發的《“十三五”國家信息化規劃》中明確提出“5G技術研發和標準制定取得突破性進展并啟動商用”，并將“加快推進5G技術研究和產業化”列入“優先行動”。5G作為新基建的杰出代表，將為全媒體出版格局的構建與深化提供歷史性契機。

一、移動通信技術對出版格局的代際影響

高新技術與出版具有天然的關系，科技性是出版的六大屬性之一。石器時代，人類便運用當時的新舊石器在洞窟崖壁上摹刻圖畫和符號，形成人類早期的巖畫出版形式。金屬冶煉技術發明后，刀刻和鑄范成為先進的出版技術，隨之，龜甲獸骨、青銅銘文和竹簡木牘等出版物出現，硬質出版格局形成。隨著造紙術、印刷術、制筆技術、制墨技術和蒸汽機等高新技術的發明和應用，軟質出版物格局漸趨完善。光電技術、計算機、互聯網、數字技術和信息技術等時代性高新技術一經發明，也被迅速運用到出版領域，并形成對軟質出版格局的沖擊。數十年間，出版行業已走過桌面出版、電子出版、音像出版、數字出版等不同的虛擬出版形態，出版載體與出版符號的關系從“緣定終身”到“瞬合長離”[1]。當下，以“錄”“顯”技術為主要手段，以全媒體、多兼容、云存儲、智能化為主要特征的虛擬出版格局業已形成，并逐漸深化。

信息技術革命不斷推動著出版業及社會的發展與進步，從最早的1G到現在的5G，每一代移動通信技術的進步與升級，都給人類生活帶來新的變化，并影響著出版格局的重建與深化。尤其是3G時代以來，隨著移動通信技術的進步以及智能手機的發明與應用，移動通信技術對出版的影響更趨明顯。4G 技術以及智能手機的大規模普及促使移動出版爆炸式發展。如今，被稱為“革命性技術”的5G，必將對全媒體出版格局產生更為深遠的影響。“這種改變是生態上的改變，是一種游戲規則的改變，也是傳媒價值實現方式的重大轉型”[2]。5G時代，媒體將加劇對用戶時間和注意力的爭奪。

二、5G時代出版載體的格局構建與深化

屏讀式發展、融合式發展、“瞬合長離”式發展以及“萬物皆媒”式發展是5G時代出版載體格局構建和深化的四個主要方面。

1.屏讀式發展

5G時代，出版載體的容量與傳顯速度有極大突破，人類真正進入了以“有容乃大的虛擬出版”[3]為主的出版階段，以紙質出版為載體的軟質出版格局將受到極大沖擊，人們的閱讀方式也從“讀書”轉向“讀屏”。其中，移動性手機將成為5G時代最重要的出版載體，固定場域的大屏閱讀將逐漸過渡到移動通信時代的小屏閱讀。根據CNNIC的統計數據（圖1），截至2020年3月，99.3%的用戶把手機作為互聯網網絡接入設備，較2018年12月提升了0.7%。未來如何更好地提升用戶屏讀，尤其是手機屏幕閱讀的效果，是新時代出版人需要認真考量的重要問題。橫屏是網絡視頻的基本格式，手機用戶以豎屏閱讀為主。因此，豎屏視頻格式逐漸興起。大部分手機用戶習慣豎屏操作，因而，豎屏視頻可以使用戶的手機觀覽更為順暢和人性化，有利于用戶更方便快捷地獲取信息，并獲得良好的交互式體驗。據統計，越來越多的應用程序使用垂直內容。2018年7月，YouTube推出新的桌面播放器，消除了豎屏視頻播放存在的黑條。5G技術將使用戶觀覽的豎屏視頻更加便捷流暢。

2.融合式發展

5G時代，人類知識以更為快速、方便和多元的方式進行融合式的傳承與傳播。出版載體不再以傳播文圖符號為主的紙質出版物為主，VR＼AR＼MR、H5、音視頻等載體形式能夠對信息進行更為多元、立體的呈現。人們的閱讀方式由傳統紙質閱讀轉變為數字閱讀，“讀書”轉變為“讀屏”。5G時代是“紙”“屏”多元發展，但以“屏讀”為主的出版時代。屏讀載體不僅可以顯示同一本書的不同頁碼內容，而且能顯示數字化的書、報、刊、音頻、視頻等不同內容。5G時代，出版以技術進步為推動力，出版載體以媒介融合的方式迭代，書報刊等傳統出版樣態所占比例雖然有明顯下降，但是并未消亡，而是與5G、互聯網、人工智能和虛擬現實等高新出版技術一同走向多元共生的融合式發展模式。

3.“瞬合長離”式發展

在硬質出版時代和軟質出版時代，出版載體與出版符號通過出版技術進行永久性結合。比如，文字符號經過刻、鑄等技術與崖碑、甲骨等硬質載體永久結合，通過抄、印等技術與帛、紙等軟質載體永久結合，且一經結合便不再分離。虛擬出版時代，出版技術變成“錄”和“顯”，更重要的變化是出版符號與出版載體的關系從兩者固化的“合二為一”，走向“瞬合長離”[4]，即瞬間結合，長時分離。出版載體的“瞬合長離”式發展，使出版符號由二維固定的文字和圖像發展到不斷趨向動態的聲音符號和影像符號，再到沉浸式的場景符號，從而更好地為用戶提供不同時空場景的出版產品。5G出版時代，首先是出版載體與出版符號之間的“瞬合長離”，其次是同屏內部不同產品之間的“瞬合長離”，最后是萬物互聯觸達信息的“瞬合長離”。

4.“萬物皆媒”式發展

清華大學新聞與傳播學院新媒體研究中心主任彭蘭指出，“‘萬物皆媒的時代將到來”[5]。5G技術的主要特點之一是大帶寬、大連接。據預測，5G時代，連接數密度可以達到100萬個/平方公里。隨著科技的不斷發展，移動通信將突破智能手機等終端的限制，進入萬物皆終端、萬物皆媒介的全媒介時代，任何物體都可能成為用戶進入互聯網的接口，實現物與物、物與人之間的智能互聯。人工智能出版等新的虛擬出版形態將隨之成為可能，從而促使出版步入全新發展階段。

三、5G時代出版符號的格局重構與深化

人類的出版符號分為文字出版符號和非文字出版符號兩大類。除了各民族、各地區多種類的文字出版符號，非文字出版符號也可細分為多種類型：圖畫出版符號、聲音出版符號、影像出版符號、觸覺出版符號（盲文等）和嗅覺出版符號等。在傳統出版中，由于傳顯能力的影響，除文圖出版符號外，人類對聲音、圖像、影像、嗅覺等出版符號則顯得力不從心。5G時代，虛擬出版中的聲音、圖像、影像及嗅覺等更為生動多元的符號元素將與傳統的圖文出版符號一起成為非常重要的出版符號。隨著5G技術的進步與發展，音頻化、視頻化、多元化、互動化和全感官發展將是出版符號格局重建與深化的主要方向。

1.出版符號的音頻化發展方向

5G時代是一個技術倒逼內容生產和改革的全新出版時代，出版進入了以數字技術和網絡技術為特色的數字出版和數字人文時期。硬質出版時代，出版符號及出版內容生產以象形文字和短小精悍的圖文符號為主。軟質出版時代，出版符號及出版內容生產以適合抄、印的長篇文字符號為主。虛擬出版時代，人類的閱讀視聽及感觸場景的可能性又有了新的躍升，文字、圖畫、影像和聲音等各類出版符號有了極大的自由度，這些多元的出版符號通過智能手機等移動性的閱讀終端接入互聯網。以聲音為出版符號的有聲書出版形式，在4G時代已經形成規模。懶人聽書、QQ閱讀、企鵝FM、咪咕閱讀、喜馬拉雅FM、氧氣聽書、蜻蜓FM聽書和掌閱聽書等聽書平臺，已經成為受眾極其重要的獲取知識和信息的平臺。5G時代，這種音頻化發展趨勢將更加明顯，聲音出版符號成為人們最為廣泛和方便接收的出版符號之一。聲音出版符號的信息傳播和出版價值凸顯，有聲讀物市場發展勢頭強勁，成為出版數字業務的發展重點。從全球范圍來看，有聲讀物市場持續攀升。2018年，我國有近三成的國民養成聽書習慣。組建于2012年8月的中國音頻分享平臺喜馬拉雅的手機用戶數量已經超過6億。有學者認為，“基于場景建構滿足用戶需求，是當下有聲書發展的重要路徑”[6]。

2.出版符號的視頻化發展方向

隨著大帶寬時代的到來，出版符號的視頻化是日漸凸顯的發展趨勢。4G時代，抖音等短視頻紅極一時。5G時代，大寬帶的強大傳輸能力將推動短視頻和中長視頻成為出版市場的主打產品。同時，超高清視頻、互動視頻和云轉播等視頻出版新形態也將成為出版的重要形態。超高清視頻是具有4K （3840×2160像素 ） 或 8K（7680×4320 像素）分辨率，符合高幀率、高位深、廣色域和高動態范圍等技術要求的新一代視頻。根據工業和信息化部和國家廣播電視總局印發的《超高清視頻標準體系建設指南（2020版）》，預計到2022年，我國超高清視頻產業總體規模將超過4萬億元。超高清視頻具有更精細的圖像細節、更強的信息承載能力和更廣泛的應用范圍，5G技術將使4K/8K超高清視頻播放成為可能。

3.出版符號的多元化發展方向

5G時代，大帶寬等移動傳播特點使出版的長尾效應愈加突出。長尾（Long Tail）理論的提出者美國《連線》雜志主編克里斯·安德森（Chris Anderson）認為，商業和文化的未來不在熱門產品，不在傳統需求曲線的頭部，而在于需求曲線中那條無窮長的尾巴。長尾效應的本質是強調“個性化”“客戶力量”和“小利潤大市場”。亞馬遜有超過一半的銷售量都來自它排行榜上位于13萬名以外的圖書。5G時代的大連接特點將有助于出版用戶即時性的個性化需求得到更大程度的滿足。移動通信技術的發展促使出版內容的內涵與外延有著更大的延展性，出版產品的分眾化特征愈發明顯，為用戶提供更加精準、高效、符合其場景需求的分類信息是出版內容的中心。虛擬出版的內容生產模式從專業出版內容（PGC）和組織出版內容（OGC），漸次走向用戶出版內容（UGC）及多頻道網絡（MCN）的產品形態，最終引發虛擬出版內容生產模式變革[1]。5G時代，內容生產模式促使出版符號更趨多元化和個性化，大帶寬有可能使得出版語言更為豐富多元的“富媒體”成為出版的主流產品，而富媒體“使得用戶的接收體驗更豐富”[7]。

4.出版符號的互動化發展方向

傳統出版是一種單向性的傳播行為，它在一定限度上阻礙了信息和知識的有效傳遞與互動交流。5G的大帶寬可以使互動性強的富媒體更好地提升用戶閱讀感受;大連接可以通過大數據技術使用戶訴求被更好地探知和接納;低時延可以更好地促進全息出版等交互式傳播方式的實現，增強用戶的融入感、參與感和在場感。互動性是數字出版時代十分重要的特征。微信閱讀基本是利用微信用戶的良性互動分享書單、查看書架、交流書評。豆瓣用戶可以通過“卡片” 形式在社交平臺上分享書評，較好地實現用戶互動和交流。阿基米德FM是中國率先利用場景邏輯來對有聲書進行分類構建的移動音頻APP，其互動功能較強，極大地發揮了聲音的伴隨功能，利用技術優勢適配用戶的實時狀態和閱讀習慣，并積極通過多種方式活躍APP的社交氛圍，以增強用戶黏性。

5.出版符號的全感官發展方向

出版符號的發展使命是更全面地喚醒人類的感官系統。從人類出版發展的歷史長河上看，出版符號與人類的感官是在有機統一中不斷發展的。5G時代，出版用戶將通過富媒體等出版形式獲得多感官參與的閱讀體驗。在硬質出版和軟質出版時代，讀者主要依靠視覺器官進行靜態文字和圖片等信息的閱讀。而在虛擬出版時代，用戶不僅可以依靠視覺器官獲取靜態信息，而且可以聯動聽覺和視覺器官來獲取聲音、影像等動態信息。未來，用戶的觸覺、嗅覺等感官也將可能被頻繁地調動起來參與閱讀，從而增強用戶閱讀體驗。比如，幼兒在閱讀蘋果的文圖時，還能聞到蘋果的香味，增強了對蘋果的本質認識。5G時代的出版產品將極大地延展人的感官。出版產品不僅能夠做到“有聲有色”，還有可能做到“有滋有味”，使出版內容可以同時訴諸視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺等感官，達到傳播的多樣化和多維化，增強用戶的在場感。出版產品的呈現方式更加形象、生動和具體，符合人類的認識方式和認知習慣。人工智能使人類可以獲得更多可自由操控的時間，使人們閱讀時的各種感官也可以得到更大限度的調動。

四、5G時代出版技術的格局重構和深化

5G的技術特點主要表現在大帶寬、大連接、低時延方面。這些技術特點將對全媒體出版格局產生革命性影響，引領出版符號與出版載體更好地結合，進而推動出版格局的重構和深化。

1.大帶寬與富媒體出版

大帶寬使得出版語言更為豐富的富媒體成為出版市場的主流。富媒體 （Rich Media）是指具有文圖、動畫、 音頻、 視頻和/或交互性的信息傳播方法 ，是對流媒體、聲音、Flash以及Java、Javascript、DHTML這些程序設計語言等網絡技術和形式的充分整合。富媒體在信息傳輸過程中要占據更多的傳輸空間，大寬帶使得出版信息的獲得更為流暢和多元，形成富媒體融合式出版形式。根據中國電信對網民APP使用時長的統計，截至2019年12月，即時通信類APP是網民使用時間最長的APP，所占比例為14.8%，其次分別為網絡視頻（不含短視頻）和短視頻，所占比例為13.9%和11.0%。這說明視頻是用戶十分青睞的媒介類型。根據CNNIC的調查，截至2020年3月，中國網絡視頻（含短視頻）用戶達8.50億，占網民整體的94.1%，其中，短視頻用戶為7.73億，占網民整體的85.6%。隨著視頻在出版市場重要性的日益凸顯，如何更好地對視頻進行規范化管理也是出版領域需要考慮的重要問題。5G時代，出版形式不再拘泥于簡單的圖文，在虛擬現實、全息技術、人工智能技術和云技術等新技術手段的支持下，將實現“萬物皆媒”。

2.大連接與場景化出版

“5G 使數據傳輸速率提升了 100倍。”[8]羅伯特·斯考伯和謝爾·伊斯雷爾指出，“移動互聯網未來的競爭核心是對使用場景的把控，這將影響人類的生活和思考方式”[9]。5G技術所帶來的萬物互聯和時時在線，會使數據海量涌現，掌握數據以及用戶使用場景是掌握出版市場的關鍵。出版業應以為用戶提供場景化傳播為重要的服務方向。萬物互聯、全時在線以及傳感器所生成的海量數據使出版業形成了以數據驅動為主的內容生產和組織，而不再是傳統的僅由專業出版機構驅動的內容生產和組織，形成了一種人人參與其中的全新出版格局。在新的出版圖景下，移動通信技術的發展將促使出版內容的內涵與外延不斷延展，為用戶提供符合其場景需求的信息內容是出版內容的核心。5G 將實現人與人、人與物、物與物之間的連接，未來，如何更好地將5G技術與人工智能結合，將是新時代出版人一項十分重要的專業技能。早期的傳感器新聞出版實驗遇到障礙的原因是連接大量小設備到網絡的成本太高，5G技術將使感應式的新聞出版更加容易實現。人工智能加持5G大連接，將會極度強化場景化的出版新業態。按照用戶即時需求進行信息分發將變得更容易，根據用戶的即時需求進行場景化出版是未來出版業的重要發展方向。

3.低時延與在場感出版

低時延的移動信息可以給予用戶更好的在場感。沉浸式傳播使出版產品用戶通過近距離，甚至零距離的審視或親身體驗，產生參與感、認同感、愉悅感和歸屬感，實現核裂變式的網絡傳播。信號由于在不同的波頻中傳遞，通常會產生50到幾百毫秒的延遲，而5G技術將把這一過程縮短到幾毫秒。這將顯著提升虛擬和增強現實技術的使用效果。5G的網速是4G的七到八倍，傳輸速率理論峰值可達到2200+Mbps。此外，傳輸速率的提升能夠很好地支持互聯網協議電視（IPTV）、高清（HD）視頻流、高速移動服務及虛擬現實（VR）和增強現實（AR）服務。5G技術可以通過提升畫面刷新率降低網絡時延，確保VR＼AR＼MR將動作捕捉到頭戴顯示中的時延低于20毫秒，有效解決用戶使用VR＼AR＼MR等虛擬現實設備的眩暈不適問題，使用戶獲得更為真實的在場感。VR＼AR＼MR的3D計算機圖形處理、3D音效等也會大量消耗流量，這都需要5G這種更高速率網絡的支持。5G的低時延可以更好地促進全息出版等交互式傳播方式的實現，極大地增強用戶的融入度、參與性及在場感。

我國是最早進行編輯出版活動的國家，在出版載體、出版符號、出版技術方面的探索及成就曾長期處于領先狀態，對人類文化的生產方式和世界文明的傳播做出了重大貢獻。5G 技術將更好地賦能虛擬出版，并將大力推進全媒體出版格局的構建和深化，也將更好地助推我國由出版大國向出版強國轉變，為積極推進人類命運共同體建設貢獻更多的中國智慧和中國力量。

|參考文獻|

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[9][美]羅伯特·斯考伯，謝爾·伊斯雷爾. 即將到來的場景時代[M]. 北京：北京聯合出版公司，2014.