新媒體技術在會展展示中的應用

方璇

【摘要】? 新媒體技術在會展展示中的運用具有一定的前沿性。文章主要論述數字化新媒體技術的特點，并以多媒體技術的表現形式對現代展館進行分類，解讀新媒體技術在會展展示中的呈現形式，詮釋數字媒體交互作品的技術性和藝術性。

【關? 鍵? 詞】新媒體技術;媒介;展覽

人類文明的發展是不斷吐故納新的過程，每個時代信息傳播的局限在不同的技術環境中，形成不同的文化意識形態。如今，人們對技術的追求達到以往任何時期都無法比擬的程度，技術問題由此成為社會競爭的核心問題。隨著科技的發展，媒介的迭代更新，傳播時代處于不斷地變換之中，每一個傳播時代都有其獨特的媒介形態，由其引發革命性變化的主導媒介，隨著科技的進步，當今社會已經快速進入互動式數字傳播時代。技術革新延伸出了新的傳播媒介，改變了用戶的習慣和思維方式，因此，需要新的傳播載體來滿足用戶的需求，數字展館就是數字媒介技術和文化期望催生的新的傳播載體。

一、新媒體技術的特點

媒介之“新”是相對的、具有階段性的。新媒介是舊媒介的延伸，從電報到互動電視，從廣播到虛擬現實，媒介的形態不斷演進，其定義與范圍也隨著新技術的發展而不斷更新。數字化的新媒體是利用數字技術、網絡技術和移動通信技術，通過電腦、手機和其他數字設備進行信息傳播的媒介形態，因其具有交互式特點，也被稱作“互動式數字化復合媒體”。數字化新媒體技術已經在各領域廣泛應用，如廣播領域、旅游領域、影視領域、教育領域等。新媒體技術間相互融合，具有多樣性、交互性和虛擬性的特點。

1.多樣融合性

科學技術催生新媒介，媒介的融合也在促使技術的進步及多樣化，它以數字、網絡技術為基礎，融合圖像、音頻、影像及虛擬現實等多種信息處理技術。數字化技術改變了傳統媒體間的界限，新媒體技術之間相互依賴和交疊，形成所謂的“媒體融合技術體系”。

2.交互性

所謂交互性，是指信息傳播方式的雙向互動，是新媒體技術區別于傳統媒介的重要特征。交互，一般是指人與人之間的互動或人與事物之間的關系，數字領域的交互可以是傳播者和被傳播者的交互，也可以是人與機器間的交互。傳統媒體技術下的信息傳播主要是單向傳播，而以電腦、手機等為媒介的多媒體技術、人機交互技術、虛擬現實技術實現了信息的雙向傳播，人與機器，人與人之間形成N對N的新型傳播模式。一方面，依托互聯網的新媒體技術打破時空局限，人們何時何地都能接收和傳播相同的信息，與信息發送者進行雙向交流，搭建了傳播者與受眾者之間溝通的橋梁。另一方面，信息的接收者也可以成為信息傳播者，通過互聯網的各種數字媒體對信息進行再加工和再傳播，甚至能對源信息進行重新編碼，形成新的逆向交流模式。日新月異的新媒體以互聯網傳播、電子書傳播、手機傳播等的多種方式，從文字到影像，從“一對一”到“一對多”，從單向傳播到多向傳播，顛覆了傳統的信息承載方式、信息傳遞效率和信息傳播效果。

3.虛擬性

在虛擬現實技術中，用戶可以穿越太空、暢游銀河、體驗愛麗絲夢游仙境中的奇幻場景。如貴州科幻主題公園東方科幻谷主要以VR技術打造科技旅游，設有虛擬旅游體驗、虛擬影院、虛擬過山車、虛擬外星基地等項目。VR技術利用多源信息融合技術模擬現實環境，仿真現實動態和視覺影像，如用戶通過佩戴 VR 頭盔，即可身臨其境地游覽黃果樹瀑布、體驗貴州苗寨的原生文化、邂逅梵凈山的禪霧佛光……虛擬技術融合多通道人機交互技術，突破了時空界限，創造了虛幻的用戶體驗情境。

二、新媒體技術在會展展示中的呈現

如今，新媒體技術已經在各領域被廣泛應用，會展展示中新媒體技術的運用最為廣泛、最具前沿性。運用數字新媒體技術使信息呈現交互式、多元化的傳播，使展館的展示內容、展示形式、傳受關系都發生了變化，展館中實物、展板、展臺、模型等靜態陳列方式逐漸被各種新媒體技術所替代。數字化讓展館“活”了起來，千年敦煌壁畫、萬件故宮藏品變得觸手可及。

1.以展演為構架的現代展館

一是數字展演。數字展演運用數字仿真技術，將仿真場景與表演內容相融合，是數字化的表演藝術。2008年北京奧運會開幕式上，中國古代的四大發明通過精美絕倫的“畫卷”得以呈現，華夏五千年的文明過程在緩緩展開的卷軸上演進，令人嘆為觀止。“畫卷”其實就是地面上龐大的LED屏幕，LED燈是一種發光二極管，在同樣亮度下，LED燈的能耗極低，僅為白熾燈的八分之一，可做到節約用電度，體現了綠色奧運的理念。

二是多維影院。多維影院技術能帶給參觀者一種更為真實的觀看體驗，觀眾能直接與影片實現交流與互動。多維影院主要運用多媒體影像處理技術，對視頻影像進行三維數字化處理，如生活中最常見的3D電影。3D影像處理技術目前的發展已較為成熟，從利用3D眼鏡觀看3D電視到目前的裸眼3D電視，都呈現了其更加真實的觀看體驗。近年來，4D、5D影院在展示設計中的應用日益普遍，讓觀眾得以身臨其境地在白堊紀與恐龍親密接觸，到海底世界暢游……4D、5D影院是在傳統的3D立體影院的基礎上加入體感特效，使觀眾在觀看影片時能同時獲得視覺、聽覺、觸覺等全方位感受。4D、5D影像處理技術可根據影片故事情節的不同，通過控制計算機做出不同的特技效果，如墜落、震蕩、噴風、噴雨等，以及煙霧、雨、光電、氣泡、氣味等，使觀眾從聽覺、視覺、嗅覺、觸覺及動感五個方面達到身臨其境的體驗效果。2010年上海世博會，多個場館運用數字媒體技術呈現互動電影，讓觀眾切實感受到多維影院的神奇魅力。

三是全息投影。全息投影技術又稱光全息技術，是一種利用光學的折射和衍射原理記錄物體的全部信息，再現物體各個維度影像的一種技術。其形成的立體形象從不同角度來看完全相同，并具有透視感，不需要任何屏幕設備就可以投影在空氣中。全息投影技術的雛形是美國麻省理工學院研究生Chad Dyne發明的空氣投影交互技術，其技術原理根據海市蜃樓這一光學現象，由空氣、水霧介質的不均衡折射出立體感的虛像。全息投影技術適合展示物品細節，多用于產品展示，如文物、珠寶等，也可用于表現科幻電影、動畫人物、舞臺景象等。我們在科幻電影中時常會看到這樣的場景：主角只需揮一揮手，眼前就會出現一塊虛擬的顯示屏，屏幕上的內容不僅可以任意切換，還可以隨意挪動位置，和操作的人產生互動。2014年，在美國拉斯維加斯，有人利用全息技術為全球知名已故歌手邁克爾·杰克遜制作了一場VR全息演唱會，再次呈現了當年經典的舞臺以及邁克爾·杰克遜的風采。近年來，我國春晚的舞臺效果就利用了全息投影技術，將影像反射到全息膜上，再利用暗場隱藏全息膜，形成影像懸浮于空中的景象。全息投影技術畫面清晰、視覺效果好、科技感強，是很多中大型展館奪人眼球的新媒體技術展項。

2.沉浸式為構架的現代展館

一是AR技術。AR是將計算機生成虛擬圖像、信息與真實環境進行疊加，現實與虛擬相交融，用數字終端顯示出來的一種新媒體技術。AR技術能在展現真實世界的同時顯示虛擬信息，通過虛擬內容的補充生成一個虛擬與真實并存的數字化現實世界。AR場景除了通過電腦、手機等移動終端顯示，還可以在視覺上增強現實感，用戶通過頭戴設備便可實現，谷歌眼鏡就是一款以AR技術打造的佩戴式智能眼鏡。這款眼鏡集成智能手機、GPS、相機功能，用戶在真實場景中行走，眨眨眼就能拍照，通過語音控制實現上網沖浪、導航、視頻通話等。谷歌眼鏡實際上就是“微型投影儀+攝像頭+傳感器+存儲傳輸+操控設備”的結合體，利用光學反射投影原理，即微型投影儀將光投到一塊反射屏上，而后通過一塊凸透鏡折射到人的眼球，在人眼前形成一個足夠大的虛擬屏幕，以顯示簡單的文本信息和各種數據。

二是VR技術。VR是一種通過計算機仿真技術和行為的仿真系統，使用戶沉浸到生成的三維動態視景環境中的技術。 VR技術最大的特點就是能給用戶體驗沉浸感，VR技術需體驗者佩戴全包裹式頭顯，當體驗者的頭部朝不同方向轉動時，所看到的虛擬世界便隨著其視線角度不斷變換，用戶會感到其所處情境異常真實。隨著數字技術在會展展示領域的飛速發展，博物館展示開始利用新媒體技術推動視覺設計的創新，新媒體技術讓一件件珍貴而脆弱的文物有了更加豐富的展示形式，使參觀者獲得極大的視覺滿足。例如，敦煌莫高窟數字展示中心的核心展示內容“數字敦煌”和“虛擬洞窟”，利用虛擬現實技術將莫高窟的30個代表性洞窟模擬再現，增強了游客的參觀體驗。數字技術的運用緩解了旅游開放與文物保護之間的矛盾，實現了敦煌莫高窟“永久保存、永續利用”的目標。

三是穹頂式球幕投影。穹頂投影技術也叫球幕投影，可以給用戶帶來360°大視角的視覺震撼和身臨其境的體驗，它打破了以往投影圖像只能是平面規則圖形的局限，可展示宇宙空間或星空海洋等浩瀚的場景與畫面。目前該技術主要應用于數字天文館、大型科技館、博物館、大舞臺演出等場景中。穹頂投影技術通過多媒體軟件與多通道信的息融合，在球幕上進行三維立體化圖像的拼接，解決了圖像在曲面上的變形問題，使用特殊材質，并伴有立體聲效果，使用戶產生強烈的沉浸感。2019年8月2日起，上海東方明珠塔推出了世界最大的穹頂投影秀“聚·上海”。2300平方米的穹頂巨幕，30臺超高清20000流明的投影機三維聯動，創造出了直擊人心的視聽震撼。此次穹頂秀將外灘建筑、石庫門和老弄堂，以及上海網球大師賽、上海電影節、上海旅游節等重要節日和賽事串聯起來，以酷炫的畫面和豐富的內容，將上海的歷史變遷、建筑特點、文化符號等展現在市民游客面前，濃墨重彩地展現了上海獨特的城市面貌和人文歷史內涵，成功打造了一張絢麗、極富科技感的上海城市名片。

3.以互動為構架的現代展館

一是多媒體觸摸互動。 “多點觸控”是相對傳統 “一點觸控”而言，在觸摸屏上能同時對多個點位的手勢進行獨立定位，識別操作意義，啟動相應功能。以多點觸控技術中的手勢識別功能為例，操作者能用多個手指對圖片進行縮放旋轉，或多人在同一面板上操作不同指令，與虛擬的場景進行多點交互。在米蘭世博會上，日本館的裝置設計即為多媒體觸控技術的代表，其作品通過多媒體技術將日本飲食文化以虛擬瀑布的形式展現，參觀者輕輕碰觸瀑布水流上的圖片就能了解相應的和食文化，并能將信息傳輸至參觀者的手機上，方便后續進行更深入的了解。多媒體觸摸互動是技術思維和藝術思維融合的交互式藝術形式。

二是地面投影。地面投影是使用利用高流明投影機將影像投向地面，再利用互動感應、動作跟蹤技術和影像顯示等技術實現人和場景的互動。這些投影的影像可以是汪洋、草地，也可以是池魚、落葉，當人從投影區走過，水面會泛起陣陣漣漪，小魚四散，或是在雪地里留下一串腳印。地面投影也可以看作VR技術的表現形式。

三、結語

新媒體技術的快速發展改變了人們的閱讀習慣和信息交流方式，也使得現代會展展示的視覺表現設計朝著多元智能的方向發展。展示藝術在數字新媒體技術的影響下更加多元化，展示內容更加豐富與生動，展示方式也更符合現代人們個性化的需求。數字新媒體技術使會展展示實現了觀眾從接受到參與、展館功能從展陳到互動、展示形態從單一到多元的轉變，真正成為信息傳播的前沿陣地。

展示設計的目的是信息傳播，互動展示設計的核心是通過展示信息與觀眾互動，并通過觀眾的親身感受增強信息的溝通。新媒體展示設計形式是信息實現高效傳播的主要途徑，在未來的信息傳播中將發揮舉足輕重的作用，成為今后展示設計的一個重要發展方向。

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